- TV-Sender hoffen auf eine Rückkehr zur Normalität nach einem turbulenten Jahr 2020.
- Werbetreibende werden in der TV-Saison 2021-2022 im Voraus 19,90 Milliarden US-Dollar ausgeben, ein Anstieg von 7,6 % gegenüber dem vorherigen Zyklus.
- Sie arbeiten in der Marketing-, Medien- und Werbebranche? Erhalten Sie geschäftliche Einblicke in die neuesten technischen Innovationen, Markttrends und Ihre Wettbewerber mit datengesteuerter Forschung.
- Im Folgenden finden Sie eine Vorschau auf einen Medien-, Werbe- und Marketingbericht, den Upfront TV and Digital Video 2021 . Sie können diesen Bericht hier kaufen.
Für die TV-Saison 2021-2022 werden die US-Vorab-Werbeausgaben nach unseren neuesten Schätzungen wieder fast auf das Niveau vor der Pandemie, wenn nicht sogar auf ihren Höchststand von 2018-2019, zurückkehren.
Insider-Informationen
Werbetreibende werden ihre TV-Vorabausgaben in diesem Jahr um 7,6 % auf 19,90 Milliarden US-Dollar erhöhen – dies setzt eine anhaltende Erholung von der Pandemie und der Wirtschaftskrise in den USA voraus.
Unsere Vorausschätzung der TV-Werbeausgaben umfasst die TV-Werbeausgaben, die sich aus den nationalen Vorab-TV-Vorauszahlungen zur Hauptsendezeit ergeben. Dies schließt lineares und digitales Inventar ein, das Rundfunknetze und Kabelkanäle während der Vorauszahlungen verkaufen, schließt jedoch Vorausverpflichtungen aus, die letztendlich nicht zu einer Transaktion führen. Da einige Vorabzusagen storniert werden, weichen die Zusicherungsschätzungen von den Ausgaben der Werbetreibenden ab.
Wir haben zuletzt die Ausgaben für TV-Werbung im Voraus im Juni 2020 prognostiziert, als wir aufgrund der Pandemie große Rückgänge erwarteten – aber diese Rückgänge nahmen eine andere Form an als wir damals prognostiziert hatten.
Im Juni 2020 schätzten wir nur einen Rückgang der Vorausausgaben für TV-Werbung um 1,4 % für die Saison 2019-2020, aber die Pandemie führte laut Media Dynamics dazu, dass TV-Werbetreibende letztendlich 3 Milliarden US-Dollar ihrer Vorausverpflichtungen für diese Saison stornierten. Diese Entwicklung veranlasste uns, unsere Schätzung für die Vorauszahlungen 2019-2020 zu senken, und wir gehen nun davon aus, dass die Vorausausgaben für TV-Werbung in diesem Zyklus um 6,8 % gesunken sind.
In der Saison 2020-2021 verließen nicht so viele Werbetreibende den TV-Markt wie prognostiziert. Im Juni 2020 hatten wir einen Rückgang der Vorabausgaben für TV-Werbung in dieser Saison um 27,1 % prognostiziert. Wir schätzen jetzt jedoch nur einen Rückgang von 3,5 %, da Werbetreibende 18,50 Milliarden US-Dollar für Vorabzusagen bei TV-Sendern ausgeben.
Ein weiterer Grund, warum der prozentuale Rückgang für 2020-2021 nicht steiler ist, sind die Ausfälle am Ende des vorherigen Zyklus. Wenn wir die Saison 2020-2021 mit dem Zyklus zwei Jahre zuvor vergleichen, sehen wir einen Rückgang der Vorabausgaben für TV-Werbung um etwa 2 Milliarden US-Dollar.
Vorabverpflichtungen bedeuten nicht immer die ausgegebenen Werbegelder. In einem typischen Jahr stornieren Werbetreibende etwa 4 % ihrer Vorabzusagen, und im atypischen H2 2020 stiegen die Stornierungen an. Wir gehen davon aus, dass die Stornierungsraten während der Vorauszahlungen 2021-2022 auf ein normales Niveau zurückkehren werden, da sich die Wirtschaft erholt und Marken mehr Sicherheit über ihre langfristigen Mediapläne gewinnen.
Möchten Sie den vollständigen Bericht erhalten? So erhalten Sie Zugang:
- Schließen Sie sich anderen Insider Intelligence-Kunden an, die diesen Bericht zusammen mit Tausenden anderer Medien-, Werbe- und Marketingprognosen, Briefings, Diagramme und Forschungsberichte in ihren Posteingang erhalten. >> Werden Sie Kunde
- Kaufen Sie den individuellen Bericht in unserem Shop. >> Kaufen Sie den Bericht hier
Sind Sie ein aktueller Insider Intelligence-Kunde? Loggen Sie sich ein und lesen Sie den Bericht hier.
Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf eMarketer.
Weitere Themen der Marketingbranche:
- Esport-Industrie
- Influencer-Marketing
- Statistiken zur Podcast-Branche