Victoria's Secret UK Arm geht in die Verwaltung

Der britische Arm von Victoria's Secret ist in die Verwaltung gefallen und gefährdet mehr als 800 Arbeitsplätze.

Die für ihre Modenschauen bekannte Kette verfügt über 25 Geschäfte in Großbritannien, die alle seit Beginn der Virensperre im März geschlossen wurden.

Administrator Deloitte sagte, es würde keine sofortigen Entlassungen geben, da er versucht, einen Käufer für die Kette zu finden.

Rob Harding von Deloitte sagte, es sei "ein weiterer Schlag für die britische High Street" inmitten der Covid-19-Pandemie.

Die Kette war jedoch bereits von veränderten Verbrauchergeschmäcken und schwächeren Ausgaben betroffen.

Der britische Arm verzeichnete bis Februar 2019 einen operativen Verlust von 170 Mio. GBP. nach den neuesten verfügbaren Unterlagen.

Veraltet?

Letztes Jahr wurde die jährliche Modenschau abgesagt, und das Unternehmen machte schlechte Fernsehbewertungen verantwortlich.

Die Show startete 1995 und war einst ein bedeutendes Ereignis der Popkultur, das jedes Jahr Millionen von Zuschauern anzog, um die sogenannten "Engel" zu sehen.

Im Jahr 2018 verzeichnete es die niedrigsten Bewertungen aller Zeiten und wurde kritisiert, dass es sexistisch, veraltet und nicht vielfältig sei.

Die Muttergesellschaft der Marke, L Brands, sagte, es sei wichtig, ihre damalige Marketingstrategie "weiterzuentwickeln".

Die Firma hatte bereits 785 Arbeitnehmer in Großbritannien beurlaubt, bevor sie Administratoren ernannte.

Deloitte beschrieb die Verwaltung als "leichte Berührung", was bedeutet, dass das Management das Geschäft weiterführen darf.

Es wird nun versuchen, einen anderen Käufer für sein Vermögen zu finden oder die Mieten in seinen High Street-Filialen neu auszuhandeln, um die finanzielle Situation des Unternehmens zu verbessern.

Alle britischen Geschäfte bleiben geschlossen, aber keines wird vorerst dauerhaft geschlossen sein.

Der Verwaltungsprozess schließt auch das Online-Geschäft aus, das weiterhin gehandelt wird.

Probleme im Einzelhandel

Herr Harding fügte hinzu, dass dies ein "weiteres Beispiel für die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf die gesamte Einzelhandelsbranche" sei.

"Die Auswirkungen der Sperrungen haben in Verbindung mit den größeren Herausforderungen für den stationären Handel zu einem Finanzierungsbedarf für dieses Geschäft geführt, was zur heutigen Verwaltung geführt hat."

Mehrere andere High Street-Marken hatten in den letzten Wochen Probleme mit Sperrmaßnahmen, die im März eingeführt wurden, um die Ausbreitung des Virus zu stoppen.

So haben beispielsweise die beiden Modefirmen Cath Kidston und Laura Ashley seit Beginn des Ausbruchs des Coronavirus Administratoren hinzugezogen.

Allerdings wurde Victoria's Secret in den letzten Jahren wohl von Marken wie Savage X Fenty, der Dessous-Linie der Sängerin, Schauspielerin und Geschäftsfrau Rihanna, in den Schatten gestellt, deren Veranstaltungen eine Reihe von Körpertypen zeigen.

Es gab auch eine wütende Reaktion auf ein Interview in der Vogue mit dem damaligen Marketingchef Ed Razek. Er schlug vor, dass "transsexuelle" Menschen nicht Teil der Modenschau sein sollten. Er verließ später die Firma.

Qing Wang, Professor für Marketing an der Warwick Business School, sagte: "Wenn der britische Arm von Victoria's Secret gerettet werden soll, muss er neu gestartet und seine Marken- und Marketingstrategie grundlegend überarbeitet werden.

"Es muss auf den neuesten Stand gebracht werden, um die Werte Gleichstellung, Nachhaltigkeit und Vielfalt der Geschlechter widerzuspiegeln, die die heutigen Käufer ansprechen und mit den Marken konkurrieren, die es überholt haben.

"Es hat nicht mit den starken Werten von Millennials und Post-Millennials Schritt gehalten, die nun die Zielkunden des Unternehmens sein sollten", fügte sie hinzu.