Netflix Bridgerton war beliebter als seinesgleichen Fremde Dinge und Der Hexer – Aber warum war das so? Im August 2017 unterzeichnete Netflix einen mehrjährigen Vertrag mit Shonda Rhimes und ihrer Produktionsfirma ShondaLand – einen Vertrag, der den Streaming-Riesen angeblich 100 Millionen US-Dollar gekostet hat. Dies war nicht nur eine Möglichkeit, großartige Inhalte zu erwerben, sondern diente auch als Signal für die Industrie, dass sie es ernst meinten, einige der besten Talente der Branche zu gewinnen.
Es hat sich eindeutig ausgezahlt. Netflix gibt traditionell nur ungern Details zur Leistung seiner verschiedenen Filme und Fernsehsendungen preis, aber Co-CEO Ted Sarandos gab kürzlich in einer Präsentation auf der Code Conference 2021 einen Blick unter die Haube.Es ist viel zu früh, um das zu sagen – auf diese Dinge muss man viele Jahre zurückblicken,“ begann er zunächst, als wollte er es vermeiden, auf Fragen zu Rhimes zu antworten, bevor er enthüllte, dass sich der Deal bereits ausgezahlt haben wird Bridgerton allein. Die Nachricht wurde von bestätigenden Daten begleitet Bridgerton Staffel 1 hatte in den ersten 28 Tagen 625 Millionen Zuschauerstunden angesammelt, im Gegensatz zu 582 Millionen für Fremde Dinge Staffel 3 und 541 für Der Hexer Staffel 1. Kurzfristig also Bridgerton war noch mehr ein Hit als Fremde Dinge und Der Hexer (obwohl Analysen von Drittanbietern darauf hindeuten, dass dies auf lange Sicht wahrscheinlich nicht der Fall ist, mit Fremde Dinge routinemäßig als das weltweit am meisten nachgefragte digitale Original identifiziert).
Die Nachfrage nach historischen Dramen ist in den letzten Jahren gestiegen, wie der Erfolg von Downton Abbey, während Bela Bejaria, der Leiter des globalen Fernsehens von Netflix, ebenfalls darauf hinwies Eitelkeitsmesse zum Aufstieg von “unverfroren romantische Genres wie koreanische Dramen” als Vorläufer von Bridgerton. Aber Bridgerton scheint Netflixs größter Hit von allen zu sein, eine Leistung in einer noch nie dagewesenen Größenordnung, und es könnte einfach vom Timing profitiert haben; Die leidenschaftliche Romanze kam am Ende eines schwierigen Jahres heraus, gerade als die Zuschauer begierig darauf waren, in eine fantastische, fiktive Version von Regency London zu entkommen.
Obwohl Bridgerton ist inspiriert von den beliebten Romanen von Julia Quinn, Shonda Rhimes und ihr Team haben sich die Serie zu eigen gemacht. Sie haben besonders darauf geachtet, ein Element der Vielfalt in die britische Geschichte einzubringen, und fügten eine große Verschwörung hinzu, an der Königin Charlotte beteiligt war – die möglicherweise die erste schwarze Königin Großbritanniens war. Dies erlaubt Bridgerton eine beeindruckende, vielfältige Besetzung zusammenzustellen, darunter Regé-Jean Page als Simon Bassett, Adjoa Andoh als Lady Danbury und natürlich Golda Rosheuvel als Königin Charlotte – dazu bestimmt, in ihrem eigenen Spin-off mitzuspielen, und offensichtlich funktioniert diese Vielfalt wirklich. Obwohl dies ein historisches Drama ist, fühlt es sich auch bemerkenswert zeitgenössisch an; es gibt eine scharfe kante zu Bridgerton‘s Kommentar zur Rasse, während Streichquartette die Musik von Ariana Grande und Taylor Swift spielten. Dieser Ansatz erweitert die Anzahl potenzieller Zuschauer Bridgerton kann massiv ansprechen, da die Netflix-Serie in keine Genre-Box passt.
Es gibt jedoch einen letzten Faktor, den Netflix berücksichtigen muss. Marketing. Der Streaming-Riese wurde oft dafür kritisiert, dass er seine Shows nicht vermarkten konnte, aber – vielleicht auch, weil der Deal mit Shonda Rhimes so teuer war – Netflix hat viel Mühe in die Vermarktung gesteckt Bridgerton (und Staffel 2 scheint diesem Trend zu folgen). Die sozialen Medien waren überflutet mit Interviews, Diskussionen über Mode und Musik, Aufnahmen hinter den Kulissen und dergleichen, also Menschen, die süchtig danach waren Bridgerton könnte leicht viel Zeit damit verbringen, darüber zu diskutieren – insbesondere auf Facebook. Dieses Social-Media-Geplapper war während der Pandemie wahrscheinlich noch wichtiger, als die Menschen nicht so viele persönliche Gespräche führten, sodass es möglicherweise schwieriger sein könnte, positive Mundpropaganda aufzubauen. Netflix muss lernen, dass Marketing funktioniert, mit Bridgerton den Punkt beweisen.