BNach einer der Londoner Fashion Week Shows machte ich der Redakteurin eines Hochglanzmagazins Komplimente über den Hosenanzug, den sie trug. Sie bedankte sich und fügte hinzu – mit etwas lauterer Stimme, als sie sich umschaute – „Eigentlich ist es vermietet.“ Dann sagte sie, dass mein Kleid auch sehr hübsch sei. Worauf ich glücklicherweise antworten konnte – möglicherweise mit leiser Stimme – „Das ist auch vermietet.“
Vermietung ist derzeit heißer als Balenciaga. „Danke, ich habe es gemietet“ ist der ultimative Flex in der ersten Reihe. Nachdem ich so lange die gleichen Kleider getragen hatte, wollte ich für die erste echte Londoner Fashion Week seit Ewigkeiten etwas Neues tragen, also mietete ich drei Kleider von My Wardrobe: ein langes, lockeres Ganni Wickelkleid; ein Midi-Tageskleid mit grafischem Print von Victoria Beckham; und eine bodenlange Abendsäule mit dramatischen Fransenärmeln. Die Kosten lagen zwischen £6 und £24 pro Tag und Kleid. Mein Verlangen nach Mode war gestillt – und ich war viel trendiger als nach einem Einkaufsbummel.
EIN Kreisförmiger Mode-Ökosystem-Bericht [PDF] Im Auftrag des British Fashion Council, das die Gewohnheiten von Käufern mit hoher Einkaufsintensität – also denjenigen, die zwei oder mehr Kleidungsstücke pro Monat kaufen – untersuchte, stellte sich heraus, dass 37 % bereits Kleidung mieten und kaufen. Bei diesem Trend geht es um Umweltwerte, aber auch um Gewohnheiten. Spotify-Abonnements haben Stapel von CDs ersetzt; Netflix hat die DVD getötet. Viele Sachen zu haben, ist irgendwie vorbei.
Die Vermietung ist keine Freikarte für die Mode. Sowohl der Transport von Kleidung als auch der Reinigungsprozess sind mit CO2-Emissionen verbunden. Wenn Sie 10 Meilen fahren, um eine Jeans zu holen, nach Hause zu fahren, sie einmal zu tragen, sie chemisch zu reinigen und dann die gleiche Reise zu unternehmen, tun Sie dem Planeten keinen Gefallen. Einige Autovermietungen verwenden jedoch Fahrradkuriere oder Elektrotransporter. Und fast alle unternehmen Nasswäsche oder flüssiges CO2 Reinigung statt chemischer Reinigung.
Der größte Teil des Mietmarktes ist die Art von Kleidung für besondere Anlässe, die wir selten tragen, ein Bereich, in dem die Mietoption erhebliche CO2-Einsparungen bietet, indem sie unsere Wünsche nach Partykleidung mit dem Zugang zu bereits vorhandenen Kleidern erfüllt. Wenn Sie möchten, dass die Leute aufhören, Coca-Cola zu trinken, müssen Sie Diet Coke erfinden, und Mietmode ist für den Einzelhandel das, was Diet Coke für die Realität ist.
Meine Vermutung ist, dass die meisten Frauen, die Mode lieben, auf die Idee des Mietens stehen – aus Prinzip. Aber die Logistik der Anmietung eines physischen Objekts kann Kopfschmerzen bereiten, wie jeder, der schon einmal an einem Mietwagenschalter in einem Flughafen verbracht hat, nur zu gut weiß.
Im Moment bedeutet „Vermietung“ verschiedene Dinge. Das Mieten bei My Wardrobe oder Rotaro oder direkt bei Selfridges fühlt sich ähnlich an wie der Online-Modehandel: Finden Sie, was Ihnen gefällt, wählen Sie Ihre Größe aus, legen Sie es in Ihren Warenkorb. (Meine Garderobe hat auch eine Boutique bei Harrods, in der Sie eine Auswahl von Harrods-Aktien anprobieren und mieten können.) Ein anderer Verleih, Onloan, arbeitet nach einem Mitgliedschaftsmodell, sodass Sie jeden Monat eine Gebühr zahlen, um neue Stücke durchzudrehen deine Garderobe. Cocoon und BagButler sind nur dafür da, fabelhafte Handtaschen zu mieten, wenn das Ihr Ding ist. Hurr und By Rotation sind Peer-to-Peer-Verleih, die Sie mit Kleidern, die sich derzeit in den Kleiderschränken anderer Leute befinden, zusammenbringen.
Meine Erfahrung ist, dass Peer-to-Peer etwas mehr Zeitaufwand erfordert, sich aber lohnen kann. Nachdem ich ein Kleid gemietet hatte, das ich bei By Rotation liebte, ging ich das nächste Mal direkt zur Garderobe des gleichen Verleihers und bin wieder auf Gold gestoßen. Und es fühlte sich an wie ein Sieg.