Der Druck auf Designer wächst, ihre Laufstegplattform zu nutzen, um Solidarität mit der Ukraine zu zeigen, und auf Luxusmarken, ihre russischen Einnahmequellen abzuschneiden.
Balenciaga ist die erste Marke der Pariser Modewoche, die eine Solidaritätserklärung mit der Ukraine abgegeben hat. Vor einer für Sonntag geplanten Show sagte die Marke, sie werde „in den nächsten Tagen unsere Plattformen öffnen, um zu berichten und Informationen über die Situation in der Ukraine weiterzuleiten“. Es leistete auch eine Spende an das Welternährungsprogramm.
Kiew hat eine starke zeitgenössische Modeszene, und viele Designstudios und Modeunternehmen in ganz Europa haben ukrainische Teammitglieder. Die starke Stimmung unter den Leuten vor Ort bei der Modewoche hat sich jedoch bisher nicht in Aktionen auf Vorstandsebene widergespiegelt. Russische Verbraucher machen etwa 3 % des weltweiten Luxusumsatzes aus.
TsUM Kyiv, ein Kaufhaus in der ukrainischen Hauptstadt, ist seit Beginn der russischen Invasion geschlossen, seine Tiefgarage soll in ein Krankenhaus umgewandelt werden. Das Geschäft führt Aufrufe an die Modebranche an, Unterstützung zu zeigen, indem sie den Handel mit Russland einstellen.
„Die Modebranche muss aufstehen“, sagte Marketingdirektorin Marusya Koval gegenüber Vogue Business. „Hört auf zu handeln – hört auf, Russland zu beliefern. Stoppen Sie Ihre Beziehungen zu Russland.“
Das dänische Kultlabel Ganni und die ungarische Marke Nanushka gehören zu den wenigen, die den Verkauf nach Russland eingestellt haben. Ganni „richtet sich an internationalen Sanktionen aus und friert jeglichen Handel mit Russland ein“, sagte Kreativdirektorin Ditte Reffstrup. Nanushka hat die Lieferungen an Kunden in Russland eingestellt und ausstehende Bestellungen bei Großhandelspartnern im Land werden nicht ausgeführt.
„Wir haben Respekt vor dem russischen Volk und unseren Partnern“, sagte der CEO von Nanushka, Peter Baldaszti, der sich eine Modenschau in Mailand ansah, als die Nachricht von der Invasion der Ukraine bekannt wurde. „Wir wissen, dass dies nicht ihre Entscheidung ist, aber es ist unmöglich, auf der Grundlage unserer moralischen Werte mit Russland Geschäfte zu machen.“
Er beschrieb es als „eine bedeutende finanzielle Entscheidung“ für das kleine Label und fügte hinzu: „Wir hoffen auf eine schnelle Lösung, damit wir diese Beziehungen wieder aufbauen können“.
Am Mittwoch hat der britische Online-Modehändler Asos seinen Betrieb in Russland nach der Invasion eingestellt. „Vor dem Hintergrund des anhaltenden Krieges hat Asos entschieden, dass es weder praktikabel noch richtig ist, den Handel mit Russland fortzusetzen“, sagte ein Sprecher von Asos.
Das in London ansässige Magazin 1Granary, dessen Chefredakteurin Olya Kuryshchuk Ukrainerin ist, veröffentlichte am Dienstag einen offenen Brief, in dem „Modeunternehmen und ihre Führer aufgefordert werden, mit der Ukraine zusammenzustehen und die Invasion Russlands zu verurteilen“.
Der Brief, zu dessen frühen Unterzeichnern der Designer Christopher Kane, der Fotograf Nick Knight, Einkäufer der einflussreichen Londoner Boutiquen Browns und Dover Street Market sowie Redakteure der Zeitschriften iD, Dazed und The Face gehören, bekräftigt die Macht der Mode als „eine Billionen-Dollar-Industrie mit gigantischen kulturellen und sogar politischen Einfluss. In Krisenzeiten ist es leicht, diese Macht als überflüssig, leichtsinnig, unmusikalisch und heuchlerisch abzutun [sic] oder unwesentlich … wo immer Sie heute sind, kehren Sie nicht den Rücken zu, schließen Sie nicht die Augen.“
Das Leitungsgremium der Pariser Modewoche hat für die Shows dieser Woche zu „Feierlichkeit“ aufgerufen, aber darauf bestanden, dass die Veranstaltung wie geplant stattfinden würde.
„Angesichts des gegenwärtigen Kontexts ermutigt Sie die Fédération de la Haute Couture et de la Mode, die Shows der kommenden Tage mit Feierlichkeit und in Reflexion dieser dunklen Stunden zu erleben“, sagte ihr Präsident Ralph Toledano am Montag.
Giorgio Armani ist einer der wenigen großen Designer, der den Krieg direkt auf dem Laufsteg thematisiert und seine Mailänder Show schweigend abgehalten hat.
In einer Erklärung sagte der Designer, dass die Entscheidung, bei der Veranstaltung am Sonntag keine Musik zu spielen, „als Zeichen des Respekts gegenüber den Menschen gewertet wurde, die an der sich abzeichnenden Tragödie in der Ukraine beteiligt sind“.
Der Schritt wurde von der Vogue Ukraine begrüßt, die in einem Instagram-Post fragte: „Wird diese zeitgemäße und wohltätige Geste bei den nächsten Shows eine Fortsetzung finden?“