Eine der kultigsten Marketingkampagnen, die jemals von Apple ist seine “Shot on iPhone”-Serie mit Werbetafeln, Printanzeigen und Fernsehwerbespots. Die Linie ist so bekannt, dass andere Telefonhersteller sie verwendet haben, um die Kameras auf ihren Telefonen zu bewerben. In
Werbewoche (über
9to5Mac) Apple Vice President Tor Myhren erklärt, wie “Shot on iPhone” bereits 2014 entstanden ist.
“Shot on iPhone” war eine “lächerlich einfache Idee”, sagt Apple Vice President
Ursprünglich für Außenwerbung entwickelt (sprich „Reklametafeln“), sagte Myhren, dass „Shot on iPhone“ „eine lächerlich einfache Idee war, die auf dem Verhalten basiert, das wir bei Leuten beobachtet haben, die ihre Fotos posten und sie auf unterschiedliche Weise mit Hashtags versehen“. Die Führungskraft stellte auch fest, dass Apple eine Vorliebe für Werbetafeln hat. „Wir lieben die Natur absolut. Es bricht alle Regeln der heutigen schnellen und temporären und zersplitterten digitalen Kultur. Es ist statisch, es bewegt sich nicht, es ist einzigartig – all die Dinge, die der Großteil des Marketings heutzutage nicht ist.“
Myhren sagte, dass Untersuchungen ergeben haben, dass Verbraucher, die der Generation Z angehören, Außenwerbung „entspannend“ finden. Apple begann in den 1990er Jahren mit der Verwendung von Werbetafeln, als das Unternehmen begann, für seinen umstrittenen Slogan “Think Different” zu werben, auf dem John und Yoko und Rosa Parks zu sehen waren
Apple verwendete nicht nur Bilder, die von nicht prominenten iPhone-Benutzern erstellt wurden, sondern veröffentlichte auch Inhalte, die von Prominenten erstellt wurden, darunter Musikvideos von Lady Gaga und Selena Gomez. Die Kampagne erwies sich als erfolgreich und ermöglichte es Apple, sie über Werbetafeln hinaus auszudehnen. Zunächst jedoch sprengte Apple die Bilder auf Außenschildern, um den Verbrauchern Funktionen im Zusammenhang mit den Kameras des iPhones zu zeigen und sie hoffentlich zum Experimentieren zu inspirieren und selbst unvergessliche Fotos zu machen.
Wie Myhren erklärt, wurden die “Shot on iPhone”-Werbetafeln nicht nur entwickelt, um die Kamera(s) auf dem neuesten iPhone zu bewerben, sondern auch, um die Umgebung der Werbetafel besser aussehen zu lassen. „Man fragt sich: ‚Kannst du den Raum tatsächlich interessanter und charmanter gestalten, anstatt aufdringlich und nervig zu sein?‘“, sagte er.
Apple hat die “Shot on iPhone”-Kampagne für nationale Feiertage und für geschichtsträchtige Veranstaltungen genutzt. Für einen Earth Day veröffentlichte Apple ein Video, das wilde Tiere zeigt, während im Hintergrund Megadeths Musik lief.
Ein “Shot on iPhone”-Video war eine 5-stündige Museumsführung in einer einzigen Aufnahme, die die verbesserte Akkulaufzeit der iPhone 11 Pro-Reihe förderte
Die Sache mit Billboards, bemerkt Myhren, ist, dass es nur Platz gibt, um ein paar Worte und Bilder zu zeigen. “Sie müssen die Kunstgriffe abstreifen und zur Wahrheit kommen”, sagte er. “Es ist wichtig, Plattformen vor Werbung zu schätzen. Medien sind Kunst.”
Apple hat “Shot on iPhone” verwendet, um über den Tellerrand hinauszugehen, beispielsweise als es eine 5-stündige Videoanzeige in einer einzigen Einstellung erstellte, die eine Tour durch das russische Eremitage-Museum enthielt. Die Anzeige wurde entwickelt, um nicht nur das Kamera-Array des iPhone 11 Pro zu zeigen, sondern auch auch, um die längere Akkulaufzeit des Telefons zu demonstrieren.
Im vergangenen Juli gab Apple den Gewinner der iPhone Photography Awards 2021 bekannt. Obwohl Apple die Spezifikationen der iPhone-Kamera jedes Jahr erhöht hat, ist das Hauptpreisfoto (mit dem Titel
Siebenbürgische Hirten) wurde mit 2016 geschnappt
iPhone 7. Neben anderen prämierten Bildern wurde eines auf dem iPhone geschossen
7 Vorteile.
Das erste iPhone, das mit den “Shot on iPhone”-Werbetafeln verwendet wurde, war das
iPhone 6 die mit einer 8MP-Kamera, True-Tone-Blitz und Phasenerkennungs-Autofokus ausgestattet war. Zu jener Zeit. Die Fotografie auf dem iPhone hatte sich von der 2MP-Kamera des ersten Modells weit entwickelt. Diese Kamera schien ein nachträglicher Einfall ohne Blitz und fehlender Videounterstützung zu sein.
Vergleiche das mit dem heutigen
iPhone 13 Pro Kameras mit drei verschiedenen Objektiven, dem neuen Cinematic Mode, Macro Mode und mehr. Und solange Apple die iPhone-Kamera jedes Jahr aufrüstet, erwarten Sie Werbetafeln, Fernsehwerbung und Social-Media-Spots für Bilder, die “auf dem iPhone aufgenommen wurden”.
