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- YouTube dominiert das Streaming-TV-Publikum und hat Netflix bei den Zuschauerzahlen im Jahr 2023 überholt.
- Mittlerweile werden 39 % der Fernsehdauer auf Streaming-Dienste entfallen, wobei YouTube 12 Monate lang führend ist.
- Hier ist eine Aufschlüsselung des Anstiegs der vierteljährlichen Werbeeinnahmen von YouTube auf 8,1 Milliarden US-Dollar.
Die Leute begreifen langsam, dass YouTube das Fernsehen beherrscht.
Streaming ersetzt schnell das herkömmliche Fernsehen und der Ort, an dem die Leute einen Großteil ihrer Zeit mit dem Anschauen von Streaming-Videos verbringen, ist YouTube.
Die Google-eigene Videoplattform dominierte das Streaming-TV-Publikum im gesamten Jahr 2023 und lag damit vor Netflix, wie aus einer häufig zitierten Messung hervorgeht. YouTube wird zunehmend zum „Must-See“-TV-Programm für Menschen, insbesondere jüngere Generationen, mit kostenlosen Videos, die von Erstellern wie MrBeast hochgeladen werden; kostenlosen, werbefinanzierten Shows und Filmen von großen Hollywood-Verleihern wie Disney, Warner Bros. Discovery und Paramount; und Live-Sport über das YouTubeTV-Add-on NFL Sunday Ticket,
Darüber hinaus präsentiert sich das Unternehmen als One-Stop-Entertainment-Anbieter mit Primetime Channels, einem zwei Jahre alten Dienst, der es Benutzern ermöglicht, Streaming-Dienste wie Showtime, Starz und Paramount+ direkt über YouTube zu abonnieren.
YouTube ist bei Werbetreibenden beliebt, da es alle Kunden bedienen kann – von der örtlichen Pizzeria bis hin zu Konsumgütergiganten wie Procter & Gamble.
Hier finden Sie eine Übersicht über den Aufstieg von YouTube und seine Bedeutung für andere Akteure der Unterhaltungsbranche, die um die Aufmerksamkeit der Menschen buhlen, und für die Werbetreibenden, die versuchen, sie zu erreichen.
Wie groß ist die Zuschauer- und Nutzerbasis von YouTube?
Wie man es auch dreht und wendet, YouTube ist riesig. Es ist die am häufigsten genutzte Android-App nach TikTok, mit Nutzern, die durchschnittlich 28 Stunden pro Monat damit verbringen, laut einer vielzitierter Datenreport vom Januar 2024. Schätzungen zufolge verfügt das Unternehmen laut diesem Januar-Bericht mit 2,5 Milliarden Nutzern pro Monat über das größte Werbepublikum in den sozialen Medien.
Beim Streaming, das mittlerweile fast 39 % der Fernsehzeit der Menschen ausmacht, hat YouTube seit einiger Zeit klar die Nase vorn. YouTube dominierte 12 Monate in Folge die Sehdauer, nach NielsenIm Mai entfielen 9,7 % der Wiedergabezeit auf YouTube, vor Netflix mit 7,9 %.
Mit 500 Stunden hochgeladenen Videos pro Minute präsentiert sich YouTube als ein Ort, der jedes mögliche Interesse bedient, von kreativen Inhalten bis hin zu Musik, Nachrichten, Lehrvideos und mehr.
Der von Nielsen 2021 eingeführte Gauge liefert kein vollständiges Bild des Fernsehverhaltens. Er misst nur die Zuschauerzahlen auf Fernsehgeräten, nicht auf Mobilgeräten. Außerdem berücksichtigt er nur das kostenlose YouTube, nicht YouTube TV, den Pay-TV-Dienst von YouTube. Gemessen an den kostenpflichtigen Abonnements dominiert Netflix mit rund 270 Millionen Abonnenten weltweit immer noch.
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Um den Medienkonsum aus einer anderen Perspektive zu betrachten, hat Nielsen kürzlich seinen Media Distributor Gauge veröffentlicht, der die Gesamteinschaltquoten der Medienverteiler im Rundfunk, Kabelfernsehen und Streaming widerspiegelt. Unter Berücksichtigung dieser Plattformen liegt YouTube mit einem Anteil von 11,5 % hinter dem linearen Riesen Disney auf Platz zwei der monatlichen Fernsehnutzung.
Dennoch lässt sich die enorme Reichweite von YouTube nicht leugnen, die das Unternehmen zu seinem Erfolg als Werberiese gemacht hat.
YouTubes Quartalsumsatz liegt bei 8,1 Milliarden Dollar, doch einige Marken schrecken noch immer zurück
Die benutzergenerierten Inhalte von YouTube bereiten großen Marken, die auf strenge Qualitätskontrollen bestehen, weiterhin Sorge. Allerdings scheinen sie davon nicht allzu sehr abgeschreckt zu werden. YouTube verzeichnete im ersten Quartal 2024 Werbeeinnahmen in Höhe von 8,1 Milliarden Dollar, 20 % mehr als im Vorjahresquartal. Die Einnahmen aus dem linearen Fernsehen gehen dagegen zurück, da die Zuschauer auf Streaming umsteigen.
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YouTube profitierte auch davon, dass infolge der Streiks in Hollywood die Fernsehproduktion eingestellt wurde, was die Werbetreibenden dazu veranlasste, nach Alternativen zum Netzwerkfernsehen zu suchen.
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Wie YouTube zum TV-Giganten wurde
YouTube wirbt für sein Umsatzbeteiligungsmodell zur Finanzierung von Inhalten der Ersteller als eine seiner Hauptstärken und sagt, dass es im Gegensatz zum traditionellen Hollywood-Studiomodell sicherstellt, dass es kontinuierlich Hits produziert. YouTube verkündete, dass es in den letzten drei Jahren ausgezahlt habe 70 Milliarden US-Dollar an Urheber, Künstler und Medienunternehmen, wodurch das Unternehmen mehr Geld für Inhalte ausgibt als Netflix.
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Im Zuge dessen hat das Unternehmen Produkte auf den Markt gebracht, die Werbetreibenden eine qualitativ hochwertige Umgebung versprechen, wie etwa YouTube Select, das es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen in den besten 5 % der beliebtesten Programme zu schalten. Im Jahr 2023 hat YouTube eine Vereinbarung getroffen, die die Sunday Ticket-Spiele der NFL als Add-on für YouTube TV-Abonnenten verfügbar macht.
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Die Reichweite von YouTube im Unterhaltungsbereich geht über das Fernsehen hinaus. Im Februar angekündigt dass es 100 Millionen Abonnenten für YouTube Premium und Music erreicht hat, einschließlich kostenloser Testversionen. YouTube Premium ist ein Service für 13,99 US-Dollar im Monat, der Funktionen wie werbefreies Fernsehen, Offline-Wiedergabe und YouTube Music (werbefrei) umfasst. YouTube Music kostet 10,99 US-Dollar im Monat. YouTube TV ist ein TV-Senderpaket für 72,99 US-Dollar im Monat.
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So arbeitet YouTube mit YouTubern zusammen
YouTube ist in letzter Zeit anpreisend wie viel es an die Ersteller auszahlt. Es heißt, dass es jetzt die Einnahmen mit 25 % der Ersteller in seinem YouTube-Partnerprogramm über Shorts, seinen TikTok-Konkurrenten, teilt. Diese Ersteller erhalten 45 % der generierten Werbeeinnahmen (abzüglich eines nicht genannten Betrags, der an Plattenlabels geht) für diese Videos, die 60 Sekunden oder weniger laufen; Ersteller von Langformatvideos erhalten 55 % der Werbeeinnahmen.
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YouTube betonte, dass die Entwickler auf andere Weise mit der Plattform Geld verdienen. YouTube wirbt auch für KI-Tools, mit denen Entwickler ihre Videos und Musik verbessern können.
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Junge Menschen bevorzugen YouTube gegenüber Netflix und Disney+
Ein häufiger Vorwurf gegen YouTube ist, dass es wenig Wert hat. Aber sagen Sie das einmal jüngeren Leuten, die ihre Zeit lieber mit YouTube verbringen als mit Unterhaltungsriesen wie Disney oder Warner Bros. Discovery.
YouTube dominiert in den für die Generation Z wichtigen Bereichen (nutzergenerierte Videos) und nicht dort, wo es weniger wichtig ist (Live-Sport).
Neue Forschungsergebnisse von Deloitte zeigen, dass Angehörige der Generation Z soziale Videos und Livestreams (47 %) etwa doppelt so häufig anschauen wie Fernsehsendungen (24 %) und viermal so häufig Filme (11 %). Umfragen zeigen auch bei der Generation Alpha ähnliche Muster.
Mit zunehmendem Alter können sich diese Vorlieben ändern. Das würde jedoch bedeuten, dass sich nicht nur das ändert, was sie sehen, sondern auch ihre bevorzugten Geräte.
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Was der Aufstieg von YouTube für Netflix und andere Unterhaltungsunternehmen bedeutet
Die Popularität von YouTube bei jungen Leuten lässt darauf schließen, dass die Zukunft für YouTube besser ist als für Netflix und die traditionellen Medienunternehmen, deren Geschäfte sowohl von Abonnements als auch von Werbung abhängen.
Deloitte fand heraus, dass Angehörige der Generation Z dreimal häufiger durch Werbung in sozialen Medien beeinflusst werden als durch Streaming.
Die Umfrage ergab, dass Menschen aller Altersgruppen den Wert von Streaming-Medien in Frage stellen, da die Abonnementspreise gestiegen sind. Etwa die Hälfte der Befragten hat zudem das Gefühl, dass es schwierig ist, etwas zum Anschauen zu finden.
Die traditionellen Entertainment-Unternehmen betrachten YouTube mittlerweile als Verteiler und wissen, dass sie dessen enorme Reichweite nicht einfach ignorieren können. Doch damit spielen sie auf einer Plattform, deren Regeln sie nicht kontrollieren können.
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Die Dominanz von YouTube steht vor neuen Herausforderungen
YouTubes Dominanz hat es zum Ziel von Kritikern gemacht. Es ist beschuldigt der Verletzung der Privatsphäre von Kindern. Kritik haben die Regierung aufgefordert, die Dominanz von Google und YouTube zu untersuchen.
Außerdem gibt es weiterhin Bedenken der Werbetreibenden hinsichtlich der Markensicherheit sowie einen verstärkten Wettbewerb, da alle großen Streamer nun über Anzeigenstufen verfügen. Die benutzergenerierten Inhalte von YouTube bereiten großen Marken weiterhin Sorge, die auf mehr Qualitätskontrolle bestehen, während andere Streamer behaupten, dass sie den Werbetreibenden ein risikoarmes Umfeld garantieren.
Der Ruf von YouTube erhielt im Juni 2023 erneut Aufmerksamkeit, als das Werbeanalyseunternehmen Adalytics Gemeinsame Forschung Dies zeigt, dass Google gegen seine Standards verstoßen hat, als es Videoanzeigen von Werbekunden auf anderen Websites auslieferte. Ein nachfolgender Bericht von Adalytics behauptete, YouTube habe Anzeigen geschaltet, die möglicherweise zu einer unzulässigen Online-Verfolgung von Kindern geführt hätten. Google hat diese Berichte bestritten.
Schließlich haben viele Werbetreibende genug von Googles Dominanz im Anzeigen-Ökosystem (das jetzt unter Kartellrechtliche Prüfung) und haben heutzutage mehr Möglichkeiten, ihr Marketingbudget auszugeben.