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- X versucht, Werbetreibende dazu zu bringen, Grok zu verwenden, den sarkastischen KI-Chatbot der Plattform.
- Die Plattform Twitter versucht immer noch, Werbekunden zurückzugewinnen. Grok ist nicht attraktiv.
- „X wird nicht einmal mehr als Option erwähnt“, sagte ein Werbetreibender.
X-Mitarbeiter haben Werbetreibende dazu gedrängt, den KI-Chatbot Grok der Plattform zu verwenden.
Grok wird mit ChatGPT von OpenAI oder sogar den neuen KI-Werbetools von Meta verglichen, die digitale Texte schreiben und Bilder für Online-Werbekampagnen erstellen können. Dies sagen zwei Personen aus der Werbebranche, die sich die Pitches von X und ein Video von X für Werbetreibende angehört haben, das Business Insider einsehen konnte.
Grok, Teil von Xai, kann keine Bilder erstellen, und eine der Werbequellen beschrieb seine Fähigkeit, auf Aufforderungen zu reagieren und Anzeigentexte zu erstellen, als „grundlegend“ und letztlich nicht hilfreich für erfahrene Social-Media- oder Markenmanager. Groks Antworten beschränken sich auf das Schreiben von Texten für X-Posts, die als Anzeigen auf der Plattform geschaltet werden können.
Während viele Werbetreibende dem Einsatz künstlicher Intelligenz in ihrer Arbeit nicht abgeneigt sind, besteht ein großes Problem bei Grok darin, dass der Chatbot ausdrücklich darauf trainiert wurde, in seinen Antworten auf Benutzeranfragen einen „sarkastischen“ und flapsigen Ton anzuschlagen und sogar zu fluchen.
Als Grok Ende letzten Jahres auf den Markt kam, sagte Elon Musk, es sei „basiert und liebt Sarkasmus“ und solle die Antithese zu dem darstellen, was er als „woke“ bezeichnet, was von politischen Konservativen normalerweise verwendet wird, um soziale Gerechtigkeit und Inklusionsbemühungen zu beschreiben. Beide Quellen stellten fest, dass die typische Marke, die Anzeigen auf einer digitalen Plattform wie X platzieren möchte, keine Texte möchte, die grob, sarkastisch oder absichtlich die modernen sozialen Sitten ignorieren.
„Welcher Werbetreibende oder welche Marke würde wollen, dass Grok für sie schreibt?“, fragte einer. Der andere bezeichnete die Bemühungen der X-Mitarbeiter, Grok zu promoten, als „verzweifelten“ Schritt eines Unternehmens, das für Marken keine breite Anziehungskraft mehr hat.
“Ich kann das ganz ehrlich sagen: X wird bei keinem einzigen unserer Kunden auch nur als Option erwähnt”, sagte einer der Beteiligten. “Es war nie die erste Wahl, aber früher wurde es immer erwähnt.”
Grok hat zwei Modi, „Spaß“ und „Normal“, wobei letzterer auf direktere Antworten eingestellt ist. In einer Videopräsentation, die BI vorliegt, wird ein Beispiel gezeigt, wie Grok auf eine Aufforderung reagiert, X-Posts für einen Blumenladen in New York City zu veröffentlichen. Der erste Vorschlag für einen Anzeigentext beginnt mit „Der Frühling ist in NYC angekommen!“
Ein Vertreter von X antwortete nicht auf eine E-Mail mit der Bitte um einen Kommentar.
Musk erwarb die Plattform Ende 2022 als Twitter und hat seitdem Mühe, Nutzer und Werbekunden zu halten, durch die Twitter den größten Teil seines Umsatzes erzielte. In diesem Jahr überraschte Musk Twitter zwar, indem er zunächst eine feindliche Übernahme versuchte und dann zustimmte, die Plattform für 44 Milliarden Dollar zu erwerben, und dann monatelang darum kämpfte, aus dem Deal auszusteigen, doch die Plattform erzielte Werbeeinnahmen in Höhe von rund 4 Milliarden Dollar. Diese Zahl fiel im Jahr 2023 um etwa die Hälfte, so Bloomberg.
Linda Yaccarino kam vor einem Jahr als CEO, um die Werbeabteilung zu leiten, während Musk bei X weiterhin für fast alles andere zuständig war. Die Einführung von Dingen wie Live-Videos und die Ansprache von mehr rechtskonservativen Influencern und Persönlichkeiten hat nicht gerade dazu beigetragen, die Werbekunden anzusprechen.
Nachdem Disney und andere große Marken ihre Werbung auf der Plattform eingestellt hatten, da die Zahl der Hassreden auf der Plattform kontinuierlich zunahm und Musk selbst rassistische Propaganda und Verschwörungstheorien unterstützte und befeuerte, forderte Musk die Werbetreibenden auf einer Konferenz öffentlich auf, sich zu „fickt euch“, weil sie X verlassen hatten.
Jetzt versucht X, kleine und mittlere Unternehmen für Werbung auf der Plattform zu gewinnen, da große Werbetreibende, die bisher den Großteil des Geschäfts von Twitter ausmachten, noch nicht zurückgekehrt sind. Meta hat dieses Segment des Anzeigenmarktes dominiert, in dem die meisten Unternehmen dieser Größe entscheiden, wie sie ihr Werbebudget ausgebenDie Ausgaben für digitale Werbung sind Anstieg seit letztem Jahr, und Unternehmen wie Meta und Google konnten ihren Umsatz mit digitalen Anzeigen wieder steigern. X bietet derzeit allen Werbetreibenden einen Rabatt von 200 US-Dollar auf jeden Anzeigenkauf.
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