Roy Rochlin/WireImage/Getty Images
- Meta Platforms wird voraussichtlich einen Verlust von 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen verzeichnen, der auf die Datenschutz-Updates von Apple zurückzuführen ist.
- Im Jahr 2021 aktualisierte Apple sein iOS, sodass Benutzer sich für die Anzeigenverfolgung entscheiden müssen, anstatt sich abzumelden.
- Seit Inkrafttreten der Änderungen wurde bei diesen 4 Unternehmen ein Marktwert von 278 Milliarden US-Dollar gelöscht.
- Melden Sie sich hier für unseren täglichen Newsletter „10 Things Before the Opening Bell“ an.
Eine Reihe von Gewinnberichten von Social-Media-Unternehmen vom Mittwoch zeigten das Ausmaß des Schadens im Zusammenhang mit den im letzten Jahr vorgenommenen iOS-Datenschutzänderungen von Apple.
Im April 2021 hat Apple sein iOS damit aktualisiert Benutzer müssen dem Werbe-Tracking durch Social-Media-Apps zustimmen wie Facebook und Twitter, statt der bisherigen Praxis, sich abmelden zu müssen. Apple hat die Opt-out-Funktion im Wesentlichen tief in seinem Einstellungsmenü ausgegraben und sie stattdessen an der Vorderseite des Bildschirms angezeigt, wenn ein Benutzer zum ersten Mal eine App öffnet, die auf Werbung angewiesen ist.
Diese Änderung wird Meta Platforms in diesem Jahr schätzungsweise 10 Milliarden US-Dollar an Einnahmen kosten, sagte CFO David Wehner in seiner Telefonkonferenz, da sie es dem Unternehmen schwerer macht um gezielte Werbung an seine Benutzer zu liefern.
„Wie andere in unserer Branche sahen wir uns infolge der Apple iOS-Änderungen mit Gegenwind konfrontiert. Apple stellte Werbetreibende vor zwei Herausforderungen: Zum einen nahm die Genauigkeit unserer Anzeigenausrichtung ab, was die Kosten für die Steigerung der Ergebnisse erhöhte, zum anderen die Messung dieser Die Ergebnisse wurden schwieriger”, sagte Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer von Meta Platform, in ihrer Telefonkonferenz.
Und Meta Platforms erwartet, dass der Gegenwind, der sich aus Apples IDFA-Datenschutzänderung ergibt, im Laufe des Jahres 2022 „moderat zunehmen“ wird, sagte Sandberg.
„Wir glauben, dass sich der Ton des Managements in Bezug auf die Auswirkungen von iOS verschlechtert hat, und was einst als ‚beherrschbar‘ bezeichnet wurde, scheint nun im Jahr 2022 ein Gegenwind für den Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar zu sein“, sagte JPMorgan in einer Mitteilung vom Donnerstag.
Die Gewinnergebnisse von Social-Media-Unternehmen vom Mittwoch verdeutlichten die Schwäche der Anleger, was zu einem starken Ausverkauf ihrer Aktien führte. Beim Handel am Donnerstag fielen Meta-Plattformen um 22 %, Snap um 18 %, Twitter um 8 % und Pinterest um 11 %.
Seit Apples Datenschutz-Update Ende April 2021 in Kraft getreten ist, haben diese vier Social-Media-Unternehmen zusammen einen Marktwert von 278 Milliarden US-Dollar vernichtet.
1. Metaplattformen
Noah Berger/AFP über Getty Images
Ticker: FB
Marktwert 26. April 2021: 861 Milliarden US-Dollar
Marktwert heute: 692 Milliarden Dollar
Verlorener Marktwert: 169 Milliarden Dollar
2. Schnappen
Richard Drew/Associated Press
Ticker: SCHNAPP
Marktwert 26. April 2021: 92 Milliarden US-Dollar
Marktwert heute: 42 Milliarden Dollar
Verlorener Marktwert: 50 Milliarden Dollar
3. Twittern
Chesnot/Getty Images
Ticker: TWTR
Marktwert 26. April 2021: 53 Milliarden US-Dollar
Marktwert heute: 27 Milliarden Dollar
Verlorener Marktwert: 26 Milliarden Dollar
4. Pinterest
Getty Images
Ticker: PINS
Marktwert 26. April 2021: 49 Milliarden US-Dollar
Marktwert heute: 16 Milliarden Dollar
Verlorener Marktwert: 33 Milliarden Dollar