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Bob Iger, CEO von Disney, hat eine Botschaft an Apple, Google und jedes andere Technologieunternehmen, das die Streaming-Dienste seines Unternehmens vertreibt: Er möchte ein besseres Angebot.
Zumindest das scheint das zu sein, was Iger von ihnen will. Auf einer Investorenkonferenz diese Woche sagte Iger, dass er zu viel Geld an die Big-Tech-App-Stores verschenke, die Disney-eigene Streamer wie Hulu und Disney+ vertreiben.
„Wir müssen auf die Art und Weise achten, wie wir verteilen“ Das sagte Iger dem Analysten Michael Nathanson auf einer von MoffettNathanson veranstalteten Konferenz. „Im Gegensatz zu Netflix vertreiben wir größtenteils über App-Stores von Drittanbietern. Das hat natürlich bis zu einem gewissen Grad einen Vorteil, ist aber auch mit Kosten verbunden. Und das prüfen wir.“
Iger bezieht sich auf Vereinbarungen, die Disney mit Technologieplattformen getroffen hat, die es Benutzern ermöglichen, sich für seine Streaming-Dienste anzumelden und zu bezahlen. Diese Angebote variieren von Plattform zu Plattform: Apple hat beispielsweise einen Deal mit Videounternehmen wie Disney, der ihnen 15 % des Umsatzes in Rechnung stellt für Anmeldungen, die in von Apple vertriebenen Apps vorgenommen werden; Roku, das Connected-TV-Unternehmen, kann Videounternehmen eine Gebühr für die Gewinnung von Kunden auf seinen Geräten in Rechnung stellen und möglicherweise auch einen Teil des Werbeinventars dieser Dienste verlangen.
Es mag aufschlussreich sein, dass Iger auf Netflix verwies, das es Verbrauchern früher ermöglichte, sich über Drittanbieter wie Apple für seinen Dienst anzumelden, aber habe 2018 damit aufgehört. Der Schritt schien das Wachstum von Netflix nicht zu beeinträchtigen und hat offensichtliche Vorteile für die Margen des Unternehmens.
Ich habe sowohl Disney als auch Apple um einen Kommentar gebeten.
App Stores und App-Vertrieb sind ein wichtiger Bestandteil der Geschäftspläne vieler Technologieunternehmen. Apple, das bis zu 30 % des durch In-App-Käufe und Anmeldungen generierten Umsatzes erwirtschaften kann, hat den Anlegern mitgeteilt, dass das Wachstum von „Dienstleistungs“-Unternehmen wie dem App Store für die Zukunft des Unternehmens besonders wichtig ist.
Es ist auch möglich, dass Disney die App-Stores von Drittanbietern nicht verlassen muss – oder damit drohen muss –, um Geld zu sparen. Insbesondere die App Store-Richtlinien von Apple stehen unter dem Druck von Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt, und Apple nimmt widerwillig einige Änderungen vor.
Vielleicht beinhaltet eine davon eine Möglichkeit, von einem der größten Videounternehmen der Welt etwas weniger zu verlangen.