David Livingston/Getty Images
- Adidas erwartet bis Ende des Jahres einen Gewinnverlust von 246 Millionen US-Dollar, nachdem es die Verbindung zu Ye abgebrochen hat.
- Baird schätzt, dass Yeezy für Adidas einen Jahresumsatz von 1,7 Milliarden US-Dollar oder 8 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2021 erwirtschaftet hat.
- Forbes schätzt, dass der Verlust der Partnerschaft das Nettovermögen von Yes um rund 1,5 Milliarden Dollar schmälern würde.
Adidas erwartet bis Ende des Jahres einen Gewinnverlust von 246 Millionen US-Dollar, nachdem es die Verbindung zu Ye, dem Rapper und Designer, der früher als Kanye West bekannt war, abgebrochen hat.
Das deutsche Sportbekleidungsunternehmen sagte am Dienstag, dass es seine Partnerschaft mit Ye beendet habe, einschließlich der Einstellung der Produktion von Produkten der Marke Yeezy und der Einstellung aller Zahlungen an Ye und seine Unternehmen, wegen seiner „inakzeptablen, hasserfüllten und gefährlichen“ Kommentare und Handlungen.
Ihre Vereinbarung sollte auslaufen im Jahr 2026.
“Angesichts der starken Saisonalität des vierten Quartals wird dies voraussichtlich kurzfristig negative Auswirkungen von bis zu 250 Millionen Euro auf das Nettoergebnis des Unternehmens im Jahr 2022 haben”, sagte Adidas sagte.
Das Unternehmen gemeldet Nettogewinn von 1,49 Milliarden Euro (1,5 Milliarden US-Dollar) im Jahr 2021.
Analysten von Baird schätzen, dass Yeezy für Adidas einen Jahresumsatz von rund 1,7 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Das wären rund 8 % des Gesamtumsatzes von Adidas in Höhe von rund 21,2 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr gewesen.
David Swartz, ein Analyst, der Adidas für Morningstar abdeckt, schätzte ähnlich, dass die Yeezy-Linie zwischen 1,5 und 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr einbrachte.
Ein Adidas-Sprecher hatte zuvor gesagt, dass die Partnerschaft mit Yeezy „eine der erfolgreichsten Kooperationen in der Geschichte unserer Branche ist“.
Baird sagte, es reduziere seine Umsatzschätzungen für das vierte Quartal für Adidas um 8 %, basierend auf der Annahme, dass weniger als 40 % des Geldes, das sonst für Yeezy ausgegeben würde, immer noch für andere Produkte bei Adidas ausgegeben wird.
Yeezy hatte eine operative Marge von über 30 %, schätzten Analysten von Baird, aufgrund seiner hohen Preispunkte, wenigen Rabatte und Werbeaktionen und einem großen Anteil an Direktverkäufen an Verbraucher.
Adidas sagte am Dienstag, dass es der „alleinige Eigentümer“ aller Designrechte an bestehenden Yeezy-Produkten sowie früheren und neuen Farbvarianten im Rahmen der Partnerschaft sei. Weitere Informationen werden bei der Gewinnbekanntgabe des Unternehmens für das dritte Quartal am 9. November gegeben, hieß es.
Forbes berichtete, dass seine Designfirma Yeezy zu Beginn der Partnerschaft mit Adidas eine Lizenzgebühr von 15 % auf den Großhandelsumsatz erhielt. Bloomberg berichtete, dass das Yeezy-Geschäft im Jahr 2020 Lizenzgebühren in Höhe von 191 Millionen US-Dollar aus dem Adidas-Deal eingenommen habe, unter Berufung auf ein von der UBS Group erstelltes Dokument.
Swartz schätzte, dass Yeezy eine Lizenzgebühr von 10 % erhalten könnte, was zwischen 150 und 200 Millionen US-Dollar pro Jahr betragen würde, basierend auf seinen Schätzungen der Einnahmen von Yeezy.
Forbes schätzt, dass der Verlust der Partnerschaft das Nettovermögen von Yes von 1,9 Milliarden US-Dollar auf 400 Millionen US-Dollar senken würde.