Sie sprechen sich in ihrer Rolle als Experten für Nachhaltigkeit und Verfechter der Klimagerechtigkeit aus. Sie haben es satt, von PR- und Werbeagenturen zur Teilnahme an Nachhaltigkeitskampagnen aufgefordert zu werden, die mit Unternehmen aus fossilen Brennstoffen zusammenarbeiten, um Klimaleugnung und Fehlinformationen zu verbreiten. Und so sprechen sie sich aus und fordern, dass die weltgrößte PR-Firma Edelman Unternehmen aufgibt, die den Klimawandel leugnen. Sie sagen, es sei an der Zeit, die Agenda der schlimmsten Umweltverschmutzer der Welt zu fördern.
Mehrere private Gespräche mit Edelman, in denen die PR-Firma aufgefordert wurde, Kunden zur Förderung fossiler Brennstoffe einzustellen, führten zu nichts. Diese Gespräche fanden danach statt Saubere Creatives, eine Kampagne, die PR-Firmen und Werbeagenturen dazu drängt, die Verbindungen zu fossilen Brennstoffen zu beenden, enthüllte, dass Edelman eine geheime Rolle bei der Förderung einer ExxonMobil-Werbekampagne gegen die Klimapolitik spielte.
Die Buchstabe, unterzeichnet von über 100 Befürwortern und Schöpfern von Klimagerechtigkeit, fordert Edelman insbesondere auf, Big Oil-Kunden aufzugeben.
„Angesichts der Einsätze gehen wir jetzt mit unserer Forderung an Edelman an die Börse: Lassen Sie ExxonMobil und alle anderen Kunden aus fossilen Brennstoffen fallen. Die Beendigung von Werbung und PR für Unternehmen mit fossilen Brennstoffen ist ein entscheidender Schritt in Richtung Klimagerechtigkeit.“
Was ist Edelmann?
Wenn Sie noch nie davon gehört haben Edelman vorher bist du nicht allein. Das weltweit größte PR-Unternehmen arbeitet hinter den Kulissen und führt mehr Marketingkampagnen für Interessen fossiler Brennstoffe durch als jede globale PR-Agentur. Ihre Website fördert auf verschiedene Weise „Vertrauen gewinnen durch Kommunikation“, die Förderung des „glaubensorientierten Mitarbeiters“, die Schaffung von Ansätzen zur „Neugründung bürgerschaftlichen Engagements“ und Ideen für Unternehmen, um auf „rassistische Ursprünge“ von Texten zu reagieren.
Edelman präsentiert ein positives öffentliches Gesicht, indem er seine Arbeit für friedlich aussehende Marken wie Heinz und Starbucks präsentiert. Doch es herrscht Doppelzüngigkeit: Edelman lädt oft Prominente ein, im Namen von Kunden mit gleichgesinnten Werten an Nachhaltigkeitskampagnen teilzunehmen, während sie gleichzeitig intensiv mit Unternehmen aus fossilen Brennstoffen zusammenarbeitet. Werbewoche zeigt, dass viele der klimaorientierten Macher, die bei der Organisation, dem Schreiben und der Anwerbung von Unterzeichnern für den Brief mitgewirkt haben, mit Edelman zusammengearbeitet haben, um mit Marken in Bezug auf Nachhaltigkeitskampagnen in Kontakt zu treten. Erst später erfuhren sie, dass die PR-Firma auch enge Verbindungen zur fossilen Brennstoffindustrie hatte – und nun fordern sie Veränderungen.
„Die ausgefallenen Anzeigen von Edelman geben ExxonMobil eine soziale Lizenz zum Betrieb und zur Zerstörung unseres Klimas“, sagt Ayana Elizabeth Johnson, Meeresbiologin und Mitbegründerin der Alles, was wir retten können Projekt, erklärt. „Mit dieser Kampagne nutzen Kulturschaffende ihre eigene soziale Schlagkraft, um zu sagen: ‚Nicht auf meiner Wache‘.“ Alles, was wir retten können liegt im Herzen der Botschaften über die Klimakrise; es versucht, „die Kopf-Herz-Integration, einen Fokus auf gerechte Lösungen und ein „großes Zelt“ in die Mainstream-Klimakommunikation zu bringen und so einen narrativen Wandel voranzutreiben“.
Unterzeichner nutzen ihre Plattformen, um ihre Empörung über die PR-Firma auszudrücken
Der Brief, in dem Edelman verurteilt wird, geht über die freiwillige Ablehnung von Unternehmen mit fossilen Brennstoffen hinaus und sucht nach staatlichen Interventionen, um Marketingkampagnen von Unternehmen einzuschränken, die die Null-Emissionsziele untergraben.
„Werbung für Unternehmen mit fossilen Brennstoffen behindert dringend notwendige staatliche Maßnahmen zum Klimawandel und erschwert Lösungen für Klimagerechtigkeit. „Greenwashing“ ist ein zu milder Begriff: Edelman trägt mit seinen Marketingaktivitäten aktiv zu den Emissionen fossiler Brennstoffe bei. Unser Planet steht an einem Wendepunkt. Hier gibt es keine Grauzone. Die Förderung des Geschäftsmodells von ExxonMobil im Jahr 2021 bedeutet, unermessliches menschliches Leid und die Zerstörung von Ökosystemen zu ermöglichen. Die Vertretung von Kunden aus fossilen Brennstoffen macht Edelmans unternehmerische Verpflichtung, im Rahmen der Ziele des Pariser Abkommens zu agieren, betrügerisch.“
Die Unterzeichner des Briefes – der umfangreich ist und die Jugendaktivisten Vanessa Nakate und Luisa Neubauer umfassen; Autoren Ta-Nehisi Coates und Naomi Klein; und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wie Michael Cain, Philippe Cousteau und Baratunde Thurston – bitten Sie andere Vordenker, Fürsprecher, Aktivisten, Schöpfer, Influencer oder Social-Media-Manager, sich anzuschließen und ihre Plattform zu nutzen, um jede Werbe- und PR-Firma unter Druck zu setzen, Kunden aus fossilen Brennstoffen zu streichen .
„Unsere Stimmen und unsere Plattformen haben Macht“, heißt es in dem Brief, „und es liegt in unserer Verantwortung, sie zu nutzen.“
Die Unterzeichner sind Teil einer größeren Bewegung von Branchenexperten und Aufsichtsbehörden, die die heimtückischen Beziehungen zwischen Behörden, Verschmutzern fossiler Brennstoffe und anderen direkten Mitwirkenden der Klimakrise untersuchen. Solche Kooperationen sind nicht neu. In den letzten 30 Jahren haben sich Kommunikationsunternehmen zu einigen der wertvollsten Verbündeten der fossilen Brennstoffindustrie entwickelt, mit Verträgen über Jahre und einem Umsatz von mehreren Milliarden Dollar. Seit den 1990er Jahren haben die 5 großen Ölkonzerne über 3,6 Milliarden US-Dollar auf Reputationswerbung, ein Großteil davon zielte darauf ab, ein umwelt- und sozialverträgliches Image zu vermitteln.
Ein Artikel in Klimawandel stellt fest, dass im Öl- und Gassektor Werbekampagnen im Dienste der Position eines Unternehmens zu Umweltthemen wie dem Klimawandel weit verbreitet sind. Das liegt daran, dass das Image des Unternehmens als wertvolles Gut für das Risikomanagement, die Kontrolle negativer Medienaufmerksamkeit und die Überwindung des Widerstands antagonistischer Gruppen der Zivilgesellschaft angesehen wird. Die Werbeausgaben von 5 großen Öl- und Benzinunternehmen für den Zeitraum 1986 bis 2015 ergaben, dass die Faktoren, die die Werbeausgaben der Unternehmen am stärksten beeinflussen, die Medienberichterstattung und die Aufmerksamkeit des Kongresses für das Thema Klimawandel sind.
PR-Firmen, Edelman und Komplizenschaft in der Klimakrise
CleanCreatives hat zusammengestellt eine Liste von PR-Firmen und Werbeagenturen und deren Kunden in der fossilen Brennstoffindustrie mit Fokus auf 3 Hauptregionen: Nordamerika, Europa und Australien. Zu den Kunden der fossilen Brennstoffindustrie zählen alle Unternehmen, die in der Gewinnung, des Transports, der Raffination und des Verkaufs fossiler Brennstoffe tätig sind, deren Handelsverbände und Frontgruppen, die ihre Interessen vertreten. CleanCreatives dokumentierten diese Beziehungen durch eine Reihe von Quellen, darunter Branchenpublikationen, öffentliche Offenlegungen durch Behörden oder deren Auftragnehmer und verifizierte Berichterstattung.
Duncan Meisel, Direktor von CleanCreatives, wie berichtet von Gemeinsame Träume, argumentiert, dass:
„Alle PR-Firmen – nicht nur Edelman – sollten die neue Kampagne zur Kenntnis nehmen. Agenturen mit Kunden aus fossilen Brennstoffen sollten dies als ernstes Zeichen dafür sehen, dass die Zusammenarbeit mit großen Umweltverschmutzern ihre Fähigkeit beeinträchtigt, die Art von kollaborativen, zielgerichteten Kampagnen zu entwickeln, die Marken wollen. Die Ablehnung von Kunden für fossile Brennstoffe würde Edelman die Tür öffnen, um enger mit Mitarbeitern wie denen, die diesen Brief unterzeichnet haben, zusammenzuarbeiten und letztendlich ihre Kunden besser zu bedienen.“
Abschließende Gedanken
Auf Regierungsebene kann es zu einer gewissen Bewegung kommen, um Grenzen für Fehlinformationskampagnen über fossile Brennstoffe festzulegen. Die Ausschuss für Aufsicht und Reform des Repräsentantenhauses schickte im September Briefe an die Top-Führungskräfte der ExxonMobil Corporation, BP America Inc., Chevron Corporation, Shell Oil Company, American Petroleum Institute und der US-Handelskammer mit der Bitte um Dokumente über die gemeldete Rolle der fossilen Brennstoffindustrie in einem langen Zeitraum. laufende, branchenweite Kampagne zur Verbreitung von Desinformation über die Rolle fossiler Brennstoffe bei der Erderwärmung.
„Wir sind zutiefst besorgt, dass die fossile Brennstoffindustrie jahrzehntelang massive Gewinne eingefahren hat und gleichzeitig zum Klimawandel beigetragen hat, der amerikanische Gemeinschaften verwüstet, den Steuerzahler Milliarden von Dollar kostet und die Natur verwüstet“, schrieben die Vorsitzenden. „Wir sind auch besorgt, dass die Branche zum Schutz dieser Gewinne Berichten zufolge koordinierte Anstrengungen unternommen hat, um Desinformation zu verbreiten, um die Öffentlichkeit in die Irre zu führen und entscheidende Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels zu verhindern.“
Foto von Carolyn Fortuna, CleanTechnica
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