Die prominente Fernsehmoderatorin und Influencerin Alexa Chung hat angekündigt, ihr gleichnamiges Modelabel nach fünf Jahren aufgrund des durch die Pandemie verursachten wirtschaftlichen Drucks zu schließen.
Das Label, das zweimal auf der Londoner Modewoche ausstellte und kürzlich mit Barbour zusammengearbeitet hat, geht nicht in die Verwaltung, sondern „wickelt sich ab“, sagt Chung. Artikel aus der Barbour-Kollektion werden weiterhin bei der Marke erhältlich sein offizielle Seite bis Ende des Monats.
Chung merkte an Instagram dass die Entscheidung aufzuhören „nicht leichtfertig getroffen wurde“ und sagte: „Die Erfahrung, mein eigenes Unternehmen zu gründen und an der Spitze zu stehen, war lohnend und oft freudig, aber die letzten paar Jahre waren eine Herausforderung für kleine unabhängige Unternehmen und unsere ist keine Ausnahme“.
Das Model, das zur Designerin wurde, zögerte laut Women’s Wear Daily, den E-Commerce-Zweig ihres Labels zu übernehmen. Es wird berichtet, dass Chung „die Dinge anders machen würde“, wenn sie noch einmal anfangen würde.
Nach einer Karriere als Model und als Moderatorin in der Popworld von Channel 4 wurde Chung zu einem festen Bestandteil der neuen Rave-Szene und traf sich mit Musikern wie Faris Badwan von The Horrors und Alex Turner von Arctic Monkeys. 2017 gründete sie ihr Modelabel.
Chungs erste Show bei der London Fashion Week war ein Hit, und Jess Cartner-Morley vom Guardian beschrieb sie als „Londoner Wildfang“, der auf „Pariser Chic“ trifft. Das Label wurde für seine Oberbekleidung bekannt, und obwohl es bei Selfridges und Bergdorf Goodman auf Lager war, trafen Probleme in der Lieferkette Chungs Geschäft während der Pandemie.
Während einige prominente Modelinien, darunter die von Kim Kardashian West (SKIMS) und Kanye West (Yeezy), kommerziellen Erfolg hatten, überwiegen Misserfolge die Triumphe. Rihanna schloss letztes Jahr die Prêt-à-Porter-Filiale ihrer Fenty-Reihe und das Label von Victoria Beckham hatte finanzielle Probleme.
Chungs unverwechselbarer Look war eine tragende Säule der Mode der 2010er Jahre. Ihr Look im Jane-Birkin-Stil, der ungepflegtes Haar mit Hemden mit Pie-Crust-Kragen, Röhrenjeans und Ballerinas kombiniert, veranlasste Mulberry 2010, eine Handtasche nach ihr zu benennen. In jüngerer Zeit wurde ihr Stil in ästhetischen Bewegungen auf der Social-Media-Plattform TikTok erwähnt : #indiesleaze und das „twee revival“.
„Besonders die Mode leidet leider unter einer ziemlich hohen Rate von Menschen, die wirklich Probleme haben“, sagte Chung letztes Jahr zu Vogue. „Deshalb ist es wichtiger denn je, Menschen um sich herum zu haben, die einen unterstützen.“