© Reuters. Werbung für das Shopping-Festival Singles’ Day von JD.com in Shanghai, China, 1. November 2021. REUTERS/Aly Song
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Von Josh Horwitz und Brenda Goh
SHANGHAI (Reuters) – Alibaba (NYSE:) Der jährliche Einkaufsbummel der Gruppe “Singles Day” ist in diesem Jahr auf den nüchternsten Ton aller Zeiten eingestellt, da der Einzelhandelsgigant Nachhaltigkeit predigt, anstatt den üblichen Verkaufsboom zu übertreiben, während Peking auffordert, “gemeinsamen Wohlstand” zu fördern.
Im Jahr 2020 erweiterte Alibaba das so genannte weltweit größte Online-Shopping-Festival von einer eintägigen Veranstaltung am 11. 74 Milliarden US-Dollar an Bestellungen oder “Bruttowarenwert” (GMV) gesammelt, die groß und hell aufblitzen.
Dieses Mal findet die Veranstaltung zu einer Zeit einer viel strengeren regulatorischen Kontrolle für Chinas größte Unternehmen – einschließlich Alibaba – und des Aufrufs statt, den „gemeinsamen Wohlstand“ zu fördern und den übermäßigen Echo in den Vorstandsetagen einzudämmen. Im Jahr 2021 fördert Alibaba offiziell „nachhaltige Entwicklung“ und „Inklusivität“.
Während Livestreaming-Stars und hohe Rabatte bei den diesjährigen Feierlichkeiten weiterhin eine große Rolle spielen werden, sagte das Unternehmen, seine Prioritäten in diesem Jahr seien die Förderung eines „umweltfreundlichen Konsums“ und die „Unterstützung gefährdeter Bevölkerungsgruppen“.
„Wir haben unseren Fokus vom reinen GMV-Wachstum auf nachhaltiges Wachstum verlagert“, sagte Chief Marketing Officer Chris Tung letzte Woche gegenüber Reportern. Auf die Frage, ob Alibaba plante, die endgültige GMV-Zahl in diesem Jahr zu flashen, antwortete er nicht direkt.
Das Umfeld hat sich für Chinas große E-Commerce-Plattformen – insbesondere Alibaba und seinen Gründer Jack Ma – dramatisch verändert, da die chinesische Regierung unter Präsident Xi Jinping auf Exzesse und Missbräuche in der riesigen und freilaufenden „Plattformwirtschaft“ des Landes abzielt.
Letzte Woche sagten chinesische Aufsichtsbehörden, sie hätten E-Commerce-Sites angewiesen, Spam im Vorfeld des Singles’ Day einzudämmen. Sie entwarfen auch eine Liste der Verantwortlichkeiten, von denen erwartet wurde, dass sie von Plattformunternehmen eingehalten werden, die neueste in einer Flut von regulatorischen Ermahnungen.
Inmitten der neuen Regulierungsintensität hat Alibaba reagiert.
Im September kündigte das Unternehmen an, bis 2025 100 Milliarden Yuan (16 Milliarden US-Dollar) in die Unterstützung des „gemeinsamen Wohlstands“ zu investieren, während es im Oktober eine auf Senioren zugeschnittene Version seiner E-Commerce-Plattform Taobao auf den Markt brachte.
Für den diesjährigen Singles Day kündigte das Unternehmen außerdem an, mit Partnern neue Produkte mit geringerer CO2-Bilanz zu entwickeln und verpflichtete sich, neben einigen Einkäufen auch wohltätige Spenden zu leisten.
Als Antwort auf Reuters-Fragen zu diesem Artikel hieß es: “11.11 (Singles Day) ist eine leistungsstarke und einflussreiche Plattform, die wir dieses Jahr voll nutzen werden, um unsere ESG-Initiativen (Umwelt, Soziales und Governance) zu fördern und voranzutreiben.”
Die Zeitung South China Morning Post, die sich im Besitz von Alibaba befindet, zitierte letzte Woche ungenannte Vertreter des Unternehmens in einem Bericht über eine europäische „Studienreise“ von Jack Ma . mit der Aussage, der Singles’ Day werde sich nicht auf das „typische Schaufenster von Verkauf, Marketing und Konsum“ konzentrieren seiner “Leidenschaft für Technik in der Landwirtschaft” nachzugehen.
Dennoch wird erwartet, dass die Veranstaltung den Händlern ein Verkaufsargument bereiten wird, da chinesische Käufer angesichts des sich verlangsamenden Wirtschaftswachstums nach Angeboten suchen. Alibaba sagte, dass eine Rekordzahl von 290.000 Marken teilnehmen würden und sein Tmall-Marktplatz mehr als 14 Millionen Deals anbieten würde.
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