AP
- Alphabet erlitt im letzten Quartal eine unerwartete Verlangsamung des Wachstums der digitalen Werbung.
- Die Muttergesellschaft von Google meldete Rückgänge bei den Werbeeinnahmen von YouTube und dem Google-Netzwerk.
- Der Einbruch ist eine schlechte Nachricht für die Konkurrenten von Alphabet und die gesamte US-Wirtschaft, sagen Analysten.
Google-Eltern Alphabet schockierte die Wall Street im letzten Quartal mit einer überraschenden Verlangsamung in ihrem Kerngeschäft der Suchmaschinenwerbung, was zu a großer Verdienstausfall und schickte seine Aktie am Mittwoch im vorbörslichen Handel um 6 % nach unten. Die Schwäche verheißt nichts Gutes für den digitalen Werbesektor und die gesamte US-Wirtschaft, sagen Analysten.
Die Einnahmen aus der Google-Suche stiegen um etwa 4 % oder etwa die Hälfte der von Analysten erwarteten Wachstumsrate von 8 %. Unterdessen sanken die Werbeeinnahmen von YouTube um 2 % auf 7,1 Milliarden US-Dollar und die Einnahmen des Google-Netzwerks um 2 % auf 7,9 Milliarden US-Dollar.
Die Chefs von Alphabet machten ein schwieriges wirtschaftliches Umfeld, ein ungewöhnlich starkes Wachstum im dritten Quartal 2021 und weniger Ausgaben von Werbetreibenden in Sektoren wie Versicherungen, Krediten, Hypotheken und Kryptowährungen dafür verantwortlich.
„In herausfordernden Zeiten wie diesen prüfen Werbetreibende sorgfältig die Effektivität ihrer Budgets“, sagte Philip Schindler, Chief Business Officer von Google, bei einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.
Alphabets enormer Umfang – es hat allein im letzten Quartal rund 69 Milliarden US-Dollar Umsatz und 14 Milliarden US-Dollar Nettogewinn erwirtschaftet – macht es zu einem nützlichen Stellvertreter für die Werbebranche als Ganzes. Darüber hinaus ist die Werbenachfrage ein nützlicher Leitstern für die US-Wirtschaft, da Unternehmen oft ihre Werbeausgaben reduzieren, bevor sie drastischere Kostensenkungsmaßnahmen wie die Entlassung von Mitarbeitern oder die Schließung von Standorten ergreifen.
Alphabet sagte Anfang dieses Jahres, es werde sein Einstellungstempo reduzieren und andere Ausgaben angesichts der Verlangsamung kürzen.
Der Druck auf die Ausgaben für digitale Werbung bei Alphabet ist angesichts der sich eintrübenden wirtschaftlichen Aussichten nicht allzu überraschend. Die Inflation erreichte im Juni mit 9,1 % ein 40-Jahreshoch und blieb im September über 8 %. Um weitere Preissteigerungen einzudämmen, hat die US-Notenbank die Zinssätze von praktisch null im März auf heute 3 % bis 3,25 % angehoben und signalisiert, dass sie sich nächstes Jahr 5 % nähern könnten.
Höhere Zinsen machen das Sparen attraktiver als das Ausgeben oder Investieren und machen es für Unternehmen und Verbraucher teurer, Geld zu leihen. Diese Effekte können zwar die Inflation dämpfen, aber auch das Wirtschaftswachstum belasten und das Risiko einer Rezession erhöhen.
Werbetreibende ziehen sich möglicherweise zurück, weil sie eine schwächere Nachfrage nach ihren Produkten oder Dienstleistungen sehen oder mit höheren Kosten und höheren Zinszahlungen zu kämpfen haben. Alphabet sieht sich auch einer zunehmenden Konkurrenz durch Konkurrenten wie TikTok bei Videos und Amazon bei der Suche ausgesetzt.
„Das schlechte Quartal von Google ist das jüngste Anzeichen dafür, dass sich verschlechternde Fundamentaldaten und ein schwieriges makroökonomisches Umfeld Werbetreibende dazu veranlassen, ihre Ausgaben zu kürzen“, sagte Jesse Cohen, Senior Analyst bei Investing.com, in einer Mitteilung.
Die anhaltende Attraktivität von Google und YouTube bedeutet, dass Alphabet wahrscheinlich keinen Massenexodus von Werbetreibenden erleiden wird, aber die Verlangsamung ist eine schreckliche Nachricht für seine kleineren Konkurrenten.
„Alphabets führender Marktanteil und seine unwiederholbare Größe hinterlassen so hohe Eintrittsbarrieren, dass es weitgehend vor den schlimmsten wirtschaftlichen Stürmen geschützt ist“, sagte Sophie Lund-Yates, leitende Aktienanalystin bei Hargreaves Lansdown, in einer Notiz.
„Das bedeutet nicht, dass es in keiner Weise immun ist, und die schlechter als erwartete Verlangsamung der Anzeigennachfrage hat weitreichende Auswirkungen auf andere werbeabhängige Plattformen“, fügte sie hinzu.
Die Einnahmen von Alphabet bedeuten nicht unbedingt, dass die Ausgaben für digitale Werbung versiegen und die Wirtschaft in eine Rezession stürzen wird, aber sie deuten definitiv auf einige harte Tage hin, die vor uns liegen. Das Unternehmen gab keine Prognose für die kommenden Quartale ab.