Ken Ishii / Stringer / Getty
- Der frühere CEO von Time Warner, Jeffrey Bewkes, deutete in einem Interview von 2010 an, dass Netflix überbewertet wurde.
- Ein neues Buch über HBO enthüllt, dass Netflix-CEO Reed Hastings die Kommentare gelassen aufgenommen hat.
- Der Vorfall unterstreicht das jahrelange Hin und Her zwischen Netflix und HBO.
Die Rivalität zwischen Netflix und HBO reicht weiter zurück als die letzten Jahre der Emmy-Rennen.
Ein neues Buch über die Geschichte von HBO, “Es ist kein Fernsehen: Der spektakuläre Aufstieg, die Revolution und die Zukunft von HBO” von Felix Gillette und John Koblin, von dem Insider vor seiner Veröffentlichung am Dienstag eine Kopie erhalten hat, bietet neue Details zu dem über zehnjährigen Streit.
Im Jahr 2010 nahm Jeffrey Bewkes – der CEO von HBOs damaliger Muttergesellschaft Time Warner war – einen Stoß bei Netflix in einem New York Times Interview mit der Überschrift „Time Warner sieht Netflix als schwindenden Stern“.
“Es ist ein bisschen so, wird die albanische Armee die Welt übernehmen?” sagte Bewkes. “Ich glaube nicht.”
Laut dem Buch von Gillette und Koblin nahm Reed Hastings, der derzeitige Co-CEO von Netflix und damals alleiniger Geschäftsführer, den Kommentar gelassen hin.
Bei einem Treffen mit 70 Top-Führungskräften von Netflix wenige Wochen nach Einstellung des Times-Interviews verteilte Hastings Tarnmützen, auf denen der Doppeladler der albanischen Flagge abgebildet war.
Hastings nutzte das Treffen, um sich „über Bewkes lustig zu machen“, sagte der ehemalige Netflix-Kommunikationsmanager Jonathan Friedland zu Gillette und Koblin, und nahm es als Gelegenheit für eine Art Aufmunterungskundgebung. Insider konnte keine Kontaktinformationen für Bewkes finden, um einen Kommentar zur Passage des Buches anzufordern.
Eine Rivalität, die mehr als ein Jahrzehnt zurückreicht
Der Vorfall unterstreicht das jahrelange Hin und Her zwischen dem Streaming-Giganten und dem Premium-Kabelnetz.
In den letzten Jahren haben sich Netflix und HBO um die Emmy-Dominanz, ein Statussymbol der TV-Branche, gekämpft. Im Jahr 2020 setzte sich Netflix schließlich mit „The Crown“ bei der höchsten Auszeichnung der besten Dramaserie durch, aber HBO holte sich den Preis letztes Jahr mit „Succession“ zurück.
Aber die Rivalität geht tiefer als nur Trophäen und bedeutet die schnellen Veränderungen in der Unterhaltungsindustrie.
Als Netflix vor einem Jahrzehnt den Raum der Originalserie betrat, war eine seiner Breakout-Serien „House of Cards“ – ein politisches Drama, das HBO im Auge hatte. Aber Netflix bot 100 Millionen Dollar für eine Verpflichtung für zwei Staffeln, was laut dem Buch zu dieser Zeit noch nie dagewesen war.
„Wir hatten nicht die finanzielle Flexibilität, um diese Verpflichtung einzugehen“, sagte der frühere HBO-CEO Richard Plepler den Autoren des Buches, Gillette und Koblin.
2013, im selben Jahr, hatte „House of Cards“ Premiere, hatte Netflix’ aktueller Co-CEO und Content-Chef Ted Sarandos erzählt GQ“Das Ziel ist es, schneller HBO zu werden, als HBO wir werden kann.”
Als AT&T 2018 Time Warner kaufte, machte es die Steigerung der Inhalte von HBO zu einer Priorität für seine Streaming-Ambitionen – was eine Abwechslung von HBOs Qualität-über-Quantität-Geschichte und eine Annäherung an die Inhaltsstrategie von Netflix bedeuten würde.
Mit anderen Worten, Netflix wollte mehr wie HBO sein, und die Oberherren von HBO wollten, dass es mehr wie Netflix wird. Aber vieles hat sich verändert.
Heute gehört HBO Warner Bros. Discovery, dem Unternehmen, das in diesem Jahr gegründet wurde, als AT&T Warner an Discovery ausgliederte. Der Content-Chef von HBO, Casey Bloys, wurde kürzlich zum CEO von HBO, HBO Max und HBO Content ernannt. Max-Originale sollten HBOs Schiefer und typische demografische Merkmale erweitern, haben aber den Ruf des Netzwerks nicht getrübt. Es ist immer noch ein Kraftpaket für Auszeichnungen (und angesichts des Erfolgs des Prequels „House of the Dragon“ von „Game of Thrones“ eins für Einschaltquoten).
Unterdessen hatte Netflix in diesem Jahr Gegenwind und verlor in den ersten beiden Quartalen Abonnenten. Es hat im dritten Quartal in Folge Verluste im dritten Quartal vermieden und scheint das zu verdoppeln, was es seiner Meinung nach am besten kann.
HBO und Netflix passen also überhaupt nicht zusammen. Sicher, Warner Bros. Discovery will im Streaming-Bereich erfolgreich sein, aber es scheint nicht so zu sein, wie AT&T es getan hat. Und Netflix ist wahrscheinlich an HBO-ähnlichem Prestige interessiert, pumpt aber immer noch mehr Inhalte aus als jedes andere Unterhaltungsunternehmen.