Abgesehen von einer neuen Must-Have-Marke Hafermilch und einer ästhetisch ansprechenden Dose mit gehackten Tomaten ist das Supermarkt-Erlebnis nicht besonders schick – es sei denn, Anya Hindmarch ist mit von der Partie.
Nachdem die Accessoire-Designerin mit der I Am Not a Plastic Bag-Tasche, die 2007 eine Debatte über Einweg-Kunststoff eröffnete, die Käufer in den Gängen von Sainsbury’s in den Wahnsinn getrieben hat, kehrt sie diesen Winter mit einer Tasche an die Kasse zurück, von der sie hofft, dass sie die Art und Weise revolutionieren wird, wie wir tragen unsere Einkäufe.
Hindmarchs neue Tasche ist ein Luxusartikel mit einem Supermarktpreis von 10 Pfund, der die Idee der Einkaufstasche als ungeliebten Gegenstand, der verlegt, entsorgt oder im Kofferraum des Autos zurückgelassen wird, widerlegt.
Sie wird als „wiederverwendbare Einkaufstasche der nächsten Generation“ bezeichnet und ist eine Reaktion auf Regierungsdaten, die zeigen, dass zwischen 2020 und 2021 fast eine halbe Milliarde Einweg-Plastiktüten verkauft wurden – fünf Jahre nach Einführung der staatlichen Abgabe auf Tragetaschen.
Die Markteinführung am 2. Dezember erfolgt, nachdem festgestellt wurde, dass der Supermarkt „Tüte fürs Leben“ nicht die Umweltlösung ist, die er beabsichtigt hatte. In diesem Jahr zogen eine Reihe von Lebensmitteleinzelhändlern die 10 Pence-Tüten aus ihren Läden, nachdem sie erfahren hatten, dass die meisten im Müll landeten, wobei der durchschnittliche Haushalt 50 pro Jahr durchkam.
Die Lösung von Hindmarch ist eine übergroße Tragetasche mit einem Smiley-Logo und Riemen im Racer-Stil. Es ist burgunderrot, um die charakteristische Farbe von Sainsbury widerzuspiegeln, und wird in Racing Green erhältlich sein, wenn es im Januar in Waitrose in den Handel kommt. Der Designer, der sagte, bei dem Projekt gehe es um „Öko statt Ego“, ist in Gesprächen, um die Tasche auch bei anderen Supermarktketten auf den Markt zu bringen.
Sicherlich würde es in den Regalen einer der Hindmarch-Boutiquen, wo der gängige Preis für eine Handtasche 900 Pfund beträgt, besser aussehen als in den Graze-Boxen und den abgespeckten Mangos. Aber es ist die Substanz und nicht der Stil dieses Accessoires, von dem Hindmarch hofft, dass es sich von anderen Taschen unter Ihrer Spüle abhebt.
Die Tasche besteht aus recyceltem Kunststoff und ist mit minimalem Aufwand vollständig recycelbar – eine integrierte Tasche fungiert als voradressierter Umschlag, sodass die Tasche in jedem Briefkasten platziert werden kann, wenn der Benutzer bereit ist, sich davon zu trennen.
Es ist für 10 Jahre harter Arbeit ausgelegt. „Man kann die Einkäufe der Woche darin verstauen und schlep und schleppen, aber man kann es auch in eine Pfütze legen, während man auf einen Bus wartet“, sagt die Designerin.
Da sich die Deponiesituation in Großbritannien verschlechtert, werden Kritiker der Modeindustrie die Notwendigkeit eines weiteren Modeartikels für den Massenmarkt in Frage stellen. Hindmarch, eine versierte Geschäftsfrau und britische Handelsbotschafterin sowie Umweltschützerin, hält jedoch schrittweise Verbesserungen für entscheidend.
„Wir werden nie davon wegkommen, Taschen zu brauchen, weil wir Dinge von einem Ort zum anderen transportieren müssen“, sagt sie. Stattdessen hofft sie, dass die Universaltasche die Käufer dazu anregt, über langfristige Lösungen nachzudenken. „Je weniger wir verkaufen, desto besser. Ich möchte, dass die Leute einen kaufen, ihn 10 Jahre und länger verwenden und ihn dann recyceln.“
Zoe Avison von der Umwelt-Denkfabrik Green Alliance begrüßt die Ankunft einer Tasche, die die Verbraucher ansprechen dürfte. „Wenn es Käufer ermutigt, ihre Wegwerfgewohnheiten aufzugeben, wird dies positive Auswirkungen haben“, sagt sie.
Aber sie legt die Verantwortung auf die Supermärkte, um dauerhafte und sinnvolle Veränderungen zu bewirken. „Wenn es an der Kasse noch billige Taschen fürs Leben gibt, wird diese Tasche wohl kaum transformativ sein“, sagt sie. „Großbritannien sollte nach Irland schauen, wo die Taschennutzung um 90 % gesunken ist, nachdem eine Mindestgebühr von 70 Cent eingeführt wurde.“