Apple ist 2022 die wertvollste Marke der Welt

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Gleich zu Beginn des Jahres 2022 Apple wurde bereits als das Unternehmen mit dem höchsten Markenwert der Welt bezeichnet. Laut einer globalen Rangliste von Markenfinanzierung, Apples aktueller Markenwert beläuft sich auf unglaubliche 355,1 Milliarden US-Dollar – volle fünf Milliarden US-Dollar mehr als Amazon, das derzeit auf dem zweiten Platz liegt.
Apples Platz an der Spitze der Liste ist nicht allzu überraschend, da es sich um eine begehrte Position handelte, die das Unternehmen bereits im vergangenen Jahr gewonnen und dank des Erfolgs von ins Jahr 2022 übertragen hatte iPhone 13.
Auch wenn es ein wenig verwirrend sein mag, der Wert eines Unternehmens ist nicht genau derselbe wie sein Markenwert. Auch wenn die beiden verwandt sein mögen, ist der Markenwert von Apple der Betrag, den ein Dritter hypothetisch für die Lizenz zur Nutzung der Markenidentität von Apple – einschließlich des Namens und Logos von Apple – zahlen würde, um seine eigenen Produkte zu verkaufen.
Der aktuelle Wert, auf den der Markenwert von Apple geschätzt wird, ist der höchste Markenwert, den ein Unternehmen jemals in der Geschichte des internationalen Marktes beansprucht hat. Die folgende Erklärung wurde von veröffentlicht Markenfinanzierung:

Apple hat den Titel der wertvollsten Marke der Welt nach einem Anstieg um 35 % auf 355,1 Milliarden US-Dollar behalten – dem höchsten Markenwert, der je im Brand Finance Global 500-Ranking verzeichnet wurde.


Apple hatte ein herausragendes Jahr 2021, was durch seine Leistung Anfang 2022 unterstrichen wurde – als erstes Unternehmen, das eine Marktbewertung von 3 Billionen US-Dollar erreichte. Der Erfolg des Technologieriesen lag historisch in der Verbesserung seiner Kernmarkenpositionierung, aber sein jüngstes Wachstum kann auf die Erkenntnis des Unternehmens zurückgeführt werden, dass seine Marke effektiv auf ein viel breiteres Spektrum von Diensten angewendet werden kann. Das iPhone macht immer noch etwa die Hälfte der Marke aus Der Umsatz. In diesem Jahr widmete Apple jedoch seiner anderen Produktsuite mit einer neuen iPad-Generation, einer Überarbeitung des iMac und der Einführung von AirTags mehr Aufmerksamkeit. Auch das Dienstleistungsangebot von Apple Pay bis Apple TV hat sich stetig weiterentwickelt und wird für den Erfolg der Marke immer wichtiger.

Darüber hinaus weiß Apple, wie wichtig es ist, mit seinen Kunden in Einklang zu sein, um den Markenwert zu erhalten. Datenschutz und Umwelt sind herausragende Themen, und Apple hat seine Referenzen an beiden Fronten gestärkt. Dies wird durch eine größere Transparenz der Datenschutzrichtlinie des App Stores belegt, die das Vertrauen der Kunden in die Marke stärkt, und die Ankündigung, dass mehr von Apples Produktionspartnern auf 100 % erneuerbare Energien umsteigen werden, da das Unternehmen bis dahin CO2-Neutralität anstrebt 2030.

„Apple verfügt über ein erstaunliches Maß an Markentreue“, sagte David Haigh, CEO von Brand Finance, „hauptsächlich dank seines Rufs für Qualität und Innovation. Jahrzehntelange harte Arbeit, die in die Perfektionierung der Marke gesteckt wurde, hat Apple zu einem kulturellen Phänomen gemacht, das es ihm ermöglicht, nicht nur zu konkurrieren, sondern in einer Vielzahl von Märkten erfolgreich zu sein. Angesichts der vielen Gerüchte über seinen Vorstoß in Elektrofahrzeuge und virtuelle Realität scheint es bereit für einen neuen Sprung zu sein.“

TikTok wurde auch zum am schnellsten wachsenden Unternehmen im Markenwert gekürt

Die virale Medienplattform TikTok erhielt mehr als eine lobende Erwähnung von Markenfinanzierung im selben Bericht, das als das am schnellsten wachsende Unternehmen in Bezug auf den Markenwert der Welt geschätzt wird.

Es mag zwar überraschend sein zu sehen, aber es steht im Einklang mit TikToks Trend des stetigen Wachstums im vergangenen Jahr über eine Milliarde aktive TikTok-Nutzer monatlich im vergangenen September – und es zeigt auch keine Anzeichen einer Verlangsamung. Hier ist was Markenfinanzierung zu TikTok sagen:

Mit einer Verdreifachung des Markenwerts im vergangenen Jahr ist TikTok die am schnellsten wachsende Marke der Welt. Mit einem erstaunlichen Wachstum von 215 % ist der Markenwert der Unterhaltungs-App von 18,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 59,0 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr gestiegen. Mit Platz 18 unter den 500 wertvollsten Marken der Welt ist es der höchste Neueinsteiger im Ranking Brand Finance Global 500 2022.

Da die COVID-19-Beschränkungen im Jahr 2021 weltweit noch in Kraft sind, verzeichneten digitale Unterhaltung, soziale Medien und Streaming-Dienste ein kontinuierliches Wachstum, und der Aufstieg von TikTok ist ein Beweis dafür, wie sich der Medienkonsum verändert. Mit ihrem Angebot an leicht verdaulichen und unterhaltsamen Inhalten verbreitete sich die Popularität der App auf der ganzen Welt, sie fungierte jedoch auch als kreatives Ventil und bot Menschen die Möglichkeit, sich während des Lockdowns zu vernetzen.

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