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- Apple prahlt mit seinen „Services“-Umsätzen im zweiten Quartal. Es wurde nicht mit den iPhone-Verkäufen geprahlt, die zurückgingen.
- Aus diesem Grund teilt Apple der Wall Street seit einiger Zeit mit, dass „Dienstleistungen“ eine wichtige Wachstumskategorie seien.
- Das Problem: Die beiden wichtigsten Wachstumstreiber von Apple für Dienstleistungen sind durch Kartellklagen und -vorschriften gefährdet.
Apple hatte ein großartiges zweites Quartal, sagt Apple: Das Unternehmen erzielte einen „Allzeit-Umsatzrekord bei Dienstleistungen“. Das Unternehmen berichtet.
Aber … was ist mit der Sache? Genau genommen treibt Apple an – das iPhone?
In der Pressemitteilung von Apple wird davon nichts erwähnt. Und wenn Sie zum gehen Finanzdaten des UnternehmensSie können sehen, warum: Die iPhone-Verkäufe sind in den letzten drei Monaten um 10 % zurückgegangen.
Dieser Rückgang ist für die Wall Street keine Überraschung, obwohl die Ursache des Rückgangs zur Debatte steht. Vor den Ergebnissen vom Donnerstag hatten Analysten befürchtet, dass die iPhone-Verkäufe in China schwach waren, doch am Donnerstagnachmittag sagte Cook gegenüber CNBC, dass die iPhone-Verkäufe in China gestiegen seien. „Das könnte für einige Leute eine Überraschung sein“, sagte er ausdruckslos.
Wenn Sie jedoch einen Schritt zurücktreten, bestätigen die Gewinne von Apple eine Geschichte, von der wir Ihnen schon seit einiger Zeit erzählen: Die Verkäufe des iPhone, die das Unternehmen seit mehr als einem Jahrzehnt antreiben, werden einfach nicht mehr so wachsen wie früher .
Wenn Sie ein iPhone wollen, haben Sie ein iPhone. Und iPhones sind jetzt so Gut dass es weniger Gründe gibt, sie alle paar Jahre auszutauschen, trotz der Bemühungen von Apple, Sie davon zu überzeugen, dass neue Funktionen wie eine bessere Kamera oder Sprechendes Kacke-Emoji sind das Upgrade wert. Ich habe ein iPhone 13 Max und es ist großartig. Daher habe ich kein Interesse daran, auf das iPhone 16 umzusteigen, das Apple diesen Herbst vorführen wird.
Warum Apple sich so auf „Dienste“ konzentriert
Aus diesem Grund legt Apple zunehmend Wert auf sein „Dienstleistungsgeschäft“, bei dem es für viele Menschen um sexy Dinge wie Apple Music und Apple TV+ geht. Aber der Haupttreiber für Dienste sind eigentlich zwei Dinge: das Geld, das Google Apple dafür zahlt, die Standardsuchmaschine auf iPhones zu sein, und das Geld, das Apple mit In-App-Käufen in seinem App Store verdient.
Beide Einnahmequellen sind jedoch mit einem gewissen Risiko verbunden. Die Kartellklage des US-Justizministeriums gegen Google konzentriert sich auf Schritte, die das Unternehmen unternimmt, um sein Suchmonopol aufrechtzuerhalten – etwa die Zahlung von 20 Milliarden US-Dollar an Apple für seinen Suchvertrag im Jahr 2022.
Und wie wir bereits mehrfach betont haben, stehen die App Store-Regeln von Apple zunehmend unter Druck von Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt – und insbesondere in der EU. Man kann darüber streiten, ob diese Regeln zum Schutz der Kunden dienen, wie Apple argumentiert, oder ob es sich um wettbewerbswidrige Beschränkungen handelt, die Apple schützen sollen, wie die Kritiker des Unternehmens behaupten.
Ungeachtet dessen tragen die Einnahmen aus dem App Store maßgeblich zu den „Diensten“ bei. Und Apple hat deutlich gemacht, dass es die Art und Weise, wie es seinen App Store betreibt, nur ändern wird, wenn es von den Aufsichtsbehörden dazu gezwungen wird. Und selbst wenn das passiert, wird es nur um sich treten und schreien. Der Ergebnisbericht vom Donnerstag unterstreicht, warum.