Apples App-Tracking-Transparenzfunktion kostet Social-Media-Apps fast 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen

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Ende April dieses Jahres, Apple hat iOS 14.5 veröffentlicht, das die App Tracking Transparency (ATT)-Funktion enthält. ATT gibt iOS-Benutzern die Möglichkeit, sich gegen das Tracking durch Apps von Drittanbietern zum Zweck des Erhalts gezielter Werbung zu entscheiden. Sobald der Benutzer zustimmt, das Tracking abzulehnen, wird sein eindeutiger IDFA-Code, der zum Tracking von iPhone-Benutzern verwendet wird, zu einer Reihe von Nullen, die es Werbetreibenden unmöglich machen, ihm über das Internet oder während der Nutzung von Apps zu folgen.

App-Tracking-Transparenz ist großartig für iOS-Nutzer, nicht so sehr für Werbetreibende

Mit anderen Worten, Apple fragt Benutzer, ob sie Apps von Drittanbietern die Erlaubnis erteilen, Daten wie ihr Alter, ihren Standort, ihren Browserverlauf, ihre Ausgabegewohnheiten und ihre Gesundheit zu teilen. Einige Apps mit eingebetteten Trackern teilen diese Daten mit Werbetreibenden und Datenbrokern. Diese Informationen werden zu einem digitalen Profil, das an andere verkauft wird, die das Profil verwenden, um diesen Benutzern gezielte Anzeigen zu senden und Vorhersagen darüber zu treffen, wie sie unter bestimmten Umständen reagieren werden.

Wie Apple feststellt, geschah dies ohne Ihre Erlaubnis und hat Sie zum Produkt gemacht. Als ATT zum ersten Mal von Apple angekündigt wurde, nahm Facebook es schwer, zu sagen, dass es kleinen Unternehmen schaden würde, da die überwiegende Mehrheit der iOS-Benutzer wahrscheinlich die Erlaubnis zur Verfolgung verweigern würde. Und Facebook machte sich übrigens auch Sorgen um das eigene Geschäft, das so stark von Werbung abhängig ist wie es ist.

Die Financial Times (über TheVerge) machte einige Zahlen und stellte fest, dass Apps wie Facebook, Snapchat, Twitter und YouTube enorme Einnahmen verloren, etwa 9,85 Milliarden US-Dollar, nachdem Apple seine Datenschutzpraktiken geändert hatte. Der Bericht der Financial Times besagt, dass Facebook aufgrund seiner Größe im Vergleich zu den anderen genannten Apps in absoluten Zahlen die meisten Einnahmen verloren hat.

Prozentual gesehen hat Snap den größten Geldbetrag verloren, weil seine Werbung am meisten an Smartphones gebunden ist. Der Marketingberater Eric Seufert sagte gegenüber der Financial Times: „Einige der am stärksten betroffenen Plattformen – insbesondere Facebook – müssen ihre Maschinen aufgrund von ATT von Grund auf neu aufbauen. Ich glaube, dass es mindestens ein Jahr dauert, eine neue Infrastruktur aufzubauen Neue Tools und Frameworks müssen von Grund auf neu entwickelt und ausgiebig getestet werden, bevor sie einer großen Anzahl von Benutzern bereitgestellt werden.“

Unternehmen, die ihr Brot früher mit der Verfolgung von iPhone-Benutzern und dem Senden von gezielten Anzeigen hergestellt haben, müssen einen anderen Weg finden, um Geld zu verdienen, der nicht mit der Verfolgung von iOS-Benutzern verbunden ist. Daher schalten einige Online-Werbetreibende Anzeigen nur für Android-Nutzer, obwohl die Preise dafür um 30 % in die Höhe geschossen sind. Werbetreibende zahlen gerne mehr, um Verbraucher mit einem Android-Gerät anzusprechen, da sie mehr Zielgruppen zur Auswahl haben als iOS-Nutzer.

Verwendet Apple ATT als Nebelwand, um seine eigenen Werbeambitionen zu verbergen?

Einige glauben auch, dass Apple App Tracking Transparency und seine anderen Datenschutzfunktionen geschaffen hat, um sein eigenes Werbegeschäft auszubauen. Ein Analyst sagte, dass ATT eine Nebelwand sein könnte, um Apples wirklichen Wunsch zu verbergen, einen eigenen Suchalgorithmus zu entwickeln. Mit einer Zählung hat sich das Werbegeschäft von Apple seit den Datenschutzänderungen verdreifacht.

Apple nimmt angeblich 15 Milliarden US-Dollar pro Jahr ein, nur um die Google-Suche zur Standardsuchmaschine für iOS zu machen. Das ist für Apple kostenloses Geld und man könnte meinen, dass es das nicht aufgeben möchte. Auf der anderen Seite könnte Apple denken, dass, wenn Google es sich leisten kann, 15 Milliarden Dollar zu zahlen, nur um die Standardsuchmaschine des iPhones zu sein, das Suchgeschäft sehr, sehr gut sein muss Google.

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