Die britische Werbeaufsichtsbehörde hat zwei Werbeaktionen für „Fan-Token“ des Arsenal Football Club verboten, da sie die Unterstützer über die Risiken von Investitionen in Kryptowährungen irreführen.
Die Advertising Standards Authority (ASA) sagte, dass der Club im Norden Londons „die Unerfahrenheit oder Leichtgläubigkeit der Verbraucher ausnutzt, Investitionen in Krypto-Assets verharmlost, Verbraucher über das Investitionsrisiko täuscht und nicht klarstellt, dass es sich bei dem „Token“ um einen Krypto-Asset handelt “.
Arsenal sagte, es werde eine unabhängige Überprüfung des Urteils beantragen, „um mehr Klarheit über die aktuelle Position der ASA zu erlangen“.
Das Arsenal-Werbeverbot war eines von mehreren, die die Regulierungsbehörde am Mittwoch veröffentlichte, darunter Werbeverbote von BT, der Apfelweinmarke Kopparberg und dem Online-Händler THG.
Immer mehr Fußballvereine engagieren sich für Krypto-Assets, darunter Watford durch Trikot-Sponsorings von Kryptowährungs-Handelsplattformen und Barcelona und Juventus, die ihre eigenen „Fan-Token“ oder nicht fungiblen Token (NFTs) anboten, die als digitale Erinnerungsstücke dienen – und sich gleichzeitig als potenziell erweisen sehr lukrativ für die Vereine.
Einige waren jedoch mit Problemen konfrontiert, da der Raum nicht reguliert wurde. Manchester City hat letzten Monat eine Partnerschaft mit einem Kryptowährungs-Startup ausgesetzt, das eine minimale Unternehmenspräsenz zu haben schien.
Der Chef des Arsenal Supporters Trust, Tim Payton, sagte der Zeitung Times im vergangenen Monat, dass Fußballvereine eine „größere Sorgfaltspflicht gegenüber ihren Fans“ haben sollten, und schlug vor, Kryptowährungen stärker zu regulieren.
Ein Arsenal-Sprecher sagte: „Wir nehmen unsere Verantwortung in Bezug auf das Marketing an unsere Fans sehr ernst. Wir haben die Mitteilungen an die Fans bezüglich unserer Werbeaktionen sorgfältig geprüft und Informationen zu finanziellen Risiken bereitgestellt.“
Die jüngsten ASA-Entscheidungen – insgesamt 25 – beinhalteten auch ein Verbot einer weiteren Krypto-Werbung. Skrill, beschrieben als „Online-Wallet und Geldtransferdienst“, nutzte die Unerfahrenheit der Verbraucher, sagte die Regulierungsbehörde.
BT wurde nach einer Beschwerde wegen einer Anzeige für Breitband-Internet angeklagt, die behauptete, Geschwindigkeiten von 60 MB/s zu garantieren. THG, der Online-Händler für Konsumgüter wie Make-up und Proteinshakes, machte auf seiner Lookfantastic-Website „irreführende Behauptungen über mögliche Rabatte für Haarprodukte“.
Die Aufsichtsbehörde sagte, dass eine Radiowerbung von Kopparberg gegen die Regeln verstieß, weil sie implizierte, dass Alkohol zur Popularität einer Person beitragen könnte, und zeigte Personen, die unter 25 Jahre alt zu sein schienen.
Die ASA nannte und beschämte auch vier Influencer, die Anzeigen in ihren Instagram-Feeds veröffentlichten, unter anderem dafür, dass sie für die Posts nicht ordnungsgemäß bezahlt wurden – ein wachsendes Problem für die Regulierungsbehörde. Es waren die Reality-TV-Persönlichkeiten Charlotte Dawson und Chloe Ferry, die Beauty-Bloggerin Jamie Genevieve und die Video-Bloggerin Anastasia Kingsnorth.
Es war das zweite Mal, dass Ferry innerhalb von sechs Monaten verurteilt wurde, nachdem sie im Juni dafür kritisiert worden war, eine Anzeige für ein Unternehmen geschaltet zu haben, das behauptete, es könne Kunden helfen, bis zu 85 % ihrer Schulden abzuschreiben.
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Im März warnte die ASA, dass sie gegen Influencer vorgehen würde, die gegen die Regeln verstoßen. Gemäß dem britischen Werbekodex müssen bezahlte Empfehlungen deutlich gekennzeichnet werden, normalerweise mit einem Hashtag wie #ad oder #spon, kurz für Werbung oder gesponsert.
Gegen zwei Anzeigen – des Bekleidungshändlers Jigsaw und des Baumaschinenhändlers JMAC – wurden Beschwerden wegen Objektivierung von Frauen stattgegeben.
Die Aufsichtsbehörden bestätigten auch 26 Beschwerden, dass ein Halloween-Reklameplakat für Blackpool Pleasure Beach „unangemessen und störend für kleine Kinder“ sei – obwohl Norfolk Dinosaur Park es vermieden hatte, sein Plakat zu kritisieren, nachdem es sich beschwerte, es sei zu beängstigend.