Aus diesem Grund hat Apple die iPhone-Preise nicht in den USA, sondern in anderen Ländern erhöht

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Apple hat den Preis der iPhone 14-Serie in den USA und China nicht erhöht. Diejenigen, die eines der beiden iPhone 14 Pro-Modelle gekauft haben, erhielten einige neue Funktionen wie das Ersetzen der Kerbe, die Formänderung und das Multitasking von Dynamic Island. Außerdem wurden die Displays und Kameras der Pro-Modelle verbessert, ein schnellerer Chipsatz, mehr Speicher und größere Akkus.

Die Stärke des US-Dollars zwang Apple, die iPhone-Preise in bestimmten Ländern zu erhöhen

In den USA startete das Apple iPhone 14 Pro jedoch bei 999 US-Dollar, während das iPhone 14 Pro Max bei 1.099 US-Dollar und mehr lag. Dieser Preis entspricht dem, was Apple für das iPhone 13 Pro und das iPhone 13 Pro Max berechnet hat. Es entspricht auch den Preisen für das iPhone 12 Pro und das iPhone 12 Pro Max. Verdammt, es sind sogar die gleichen Preise wie beim iPhone 11 Pro und iPhone 11 Pro Max.

Diese Serie muss irgendwann ein Ende haben, und wir gehen davon aus, dass das nächste Jahr mit der Neugestaltung des iPhone 15 der perfekte Zeitpunkt für Apple sein wird, die Preise für die iPhone 15 Pro-Modelle in den USA zu erhöhen. Während Apple muss in Europa erst im Herbst 2024 auf einen USB-C-Anschluss umsteigen, sagt der zuverlässige TF-International-Analyst Ming-Chi Kuo, dass Apple den proprietären Lightning-Anschluss vorzeitig abschaffen und mit dem weltweit auf USB-C umstellen wird iPhone 15 Linie nächstes Jahr.
Entsprechend CNBCder starke Dollar ist der Grund dafür Apple erhöhte die Preise in verschiedenen Ländern, während sie in den Staaten flach blieben. Der starke Dollar bedeutet, dass Apple bei der Umrechnung ausländischer Einnahmen in den US-Dollar weniger Dollar erhalten würde. Beispielsweise konnte vor einem Jahr jedes Pfund Sterling in England, das Apple für den Verkauf eines Produkts im Land erhielt, in 1,35 US-Dollar umgerechnet werden. Aber Probleme mit der britischen Wirtschaft haben das Pfund gegenüber dem Dollar schwächer gemacht.
Heute kann die Währung für jedes Pfund Sterling, das Apple erhält, in 1,14 US-Dollar umgerechnet werden. Das ist ein Rückgang um 15,6 % und Apple zahlt den Preis. So wurde in Großbritannien das Basismodell des iPhone 14 um 70 £ auf 849 £ angehoben, was einer Steigerung von 9 % entspricht. Und je teurer das iPhone, desto höher die von Apple angekündigte Erhöhung. Zurück in Großbritannien hat Apple den Preis des iPhone 14 Pro Max in Großbritannien um 150 £ gegenüber dem Preis des iPhone 13 Pro Max angehoben. Wenn die Währungsschwankungen nicht wären, wäre Apples Umsatzsteigerung im vierten Quartal um 8 % gegenüber einem Jahr -auf Jahresbasis wäre ein zweistelliger Anstieg gewesen. Das ist das Wort von CEO Tim Cook. Während der vierteljährlichen Telefonkonferenz des Unternehmens sagte Luca Maestri, Finanzvorstand von Apple: „Im Wesentlichen hat jede Währung auf der ganzen Welt gegenüber dem Dollar nachgelassen. Der starke Dollar macht es in einer Reihe von Bereichen schwierig Umrechnung dieser Einnahmen zurück in Dollar ist betroffen.”

Ironischerweise ist es für US-Unternehmen nicht immer gut, einen starken Dollar zu haben. Es könnte ihnen ermöglichen, weniger für Lieferungen zu bezahlen, aber für ein multinationales Unternehmen wie Apple zwingt es sie, die Preise im Ausland zu erhöhen, um ihre Einnahmen in US-Dollar stabil zu halten. Auf CNBC gab Cook zu, dass „der Wechselkurs-Gegenwind für das Quartal über 600 Basispunkte betrug. Das war also signifikant. Ohne den Devisen-Gegenwind wären wir zweistellig gewachsen.“

In manchen Jahren frisst Apple die Kosten von Wechselkursschwankungen auf

Laut Maestri, CFO von Apple, sind Wechselkurse „ein sehr wichtiger Faktor, der unsere Ergebnisse beeinflusst, sowohl den Umsatz als auch die Bruttomarge“. Um die Auswirkungen von Währungsschwankungen auszugleichen, sichert Apple sein Risiko ab, wie es die meisten globalen Unternehmen tun. Aber diese Hecken sind nicht immer perfekt.

Apple wirft auch einen Blick auf die Devisenmärkte auf der ganzen Welt, wenn es ein neues Produkt auf den Markt bringt. „In einigen Fällen mussten zum Beispiel Kunden auf internationalen Märkten … sie sahen einige Preiserhöhungen, als wir die neuen Produkte auf den Markt brachten“, sagte Maestri, „was zum Beispiel US-Kunden nicht gesehen haben leider die Situation, in der wir uns gerade mit dem starken Dollar befinden.”

In der Vergangenheit musste Apple die Kosten von Wechselkursschwankungen tragen. Im Jahr 2019, als der US-Dollar ebenfalls stark war, versuchte Apple, die Preise in vielen Märkten auf Jahresbasis flach zu halten. Wechselkursschwankungen können zu enormen Einbußen bei den US-Dollar-Einnahmen führen. In der Türkei zum Beispiel fiel die Lira im Jahr 2019 um 33 % gegenüber dem Dollar, und die Verkäufe im Land gingen um satte 700 Millionen US-Dollar zurück.

In diesem Jahr gab Apple an, selbst in Märkten, in denen schwankende lokale Währungen Apple zu Preiserhöhungen zwangen, keinen Rückgang der iPhone-Nachfrage zu verzeichnen. Maestri sagt, dass Apple in Indien, Indonesien, Mexiko, Vietnam und anderen Ländern ein zweistelliges Wachstum erzielt hat, selbst wenn die Ergebnisse in ihren fallenden Währungen berechnet werden.

„Für uns ist es wichtig, zu sehen, wie sich diese Märkte in lokaler Währung entwickeln, denn das gibt uns wirklich ein gutes Gefühl für die Reaktion der Kunden auf unsere Produkte, das Engagement für unser Ökosystem und im Allgemeinen für die Stärke der Marke“, sagte Maestri während des Gewinngesprächs. “Und ich muss sagen, in dieser Hinsicht fühlen wir uns sehr, sehr gut angesichts der Fortschritte, die wir in vielen Märkten auf der ganzen Welt machen.”

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