Wie es gemacht wird: Backstage bei Tommy Hilfigers globaler, prominenter Show
In den letzten fünf Jahren hat der amerikanische Designer Tommy Hilfiger aufwendige Modenschauen produziert und sie um die Welt bereist – ein ungewöhnlicher Ansatz, bei dem die meisten Designer nur an der Modewoche einer Stadt teilnehmen. Sein Wunsch, über den Tellerrand hinaus zu denken, ist nicht neu. 1999 übernahm er Madison Square Garden, um seine Sammlung zu präsentieren, Jahre bevor Kanye West dasselbe tat.
"Ich habe diese Angst, irrelevant oder abgestanden zu sein", sagte Hilfiger in einem Interview in seinem Londoner Büro am Tag vor seiner Frühjahrsausstellung 2020, die im höhlenartigen, konkreten Tanks-Ausstellungsraum in der Londoner Tate Modern-Galerie stattfand. "Ich bin immer auf der Suche nach Unterbrechungen und Durchbrüchen."
TommyNow Spring 2020 Veranstaltungsort in der Tate Modern. Anerkennung: Tommy Hilfiger
Ein Profil von Hilfiger lässt sich leicht in einem Satz zusammenfassen: Der Mann synonym mit den Farben Rot, Weiß und Blau. Seit seiner Gründung im Jahr 1985 ist er neben Ralph Lauren und Gant einer der Designer, die die adrette amerikanische Ästhetik globalisiert haben. Mit 2000 Geschäften in 191 Ländern gehört er zu einer seltenen Gruppe von Designern, deren Name über die Modebranche hinausgeht.
"Als ich Tommy Hilfiger gründete, dachte ich, es wäre unglaublich, nicht nur eine integrative, sondern auch eine nicht exklusive Marke zu sein", sagte er.
Tommy Hilfiger und Destiny's Child. Anerkennung: Getty Images
"Ich wollte ein breiteres Publikum erreichen und hatte zu diesem Zeitpunkt kein Geld für Werbung", fügte er hinzu. "Aber ich dachte, wenn ich coole Musiker hätte, die die Klamotten tragen, dann würden ihre Fans zu mir kommen und die Stars emulieren wollen."
Er kleidete Destiny's Child, als sie gerade anfingen, sowie Britney Spears, David Bowie und Sheryl Crow an. "Ich habe zuerst Prominente in der Werbung für Mode eingesetzt", sagte er. "Dies war, bevor (Mode-) Magazine Prominente auf ihren Covers verwendeten."
Naomi Campbell, Lewis Hamitlon, Tommy Hilfiger und H.E.R. auf der TommyNow Spring 2020 Show. Anerkennung: Tommy Hilfiger
Hilfiger hat sich jahrelang mit Ikonen der Popkultur umgeben, und diese Saison war nicht anders. Nach früheren Kooperationen mit Gigi Hadid und Zendaya reiste Hilfiger nach London, um eine Drei-Wege-Kollektion mit dem britischen Formel-1-Rennfahrer Lewis Hamilton und dem Sänger H.E.R.
"Ich bin ein Fan von Tommy aufgewachsen", sagte Hamilton in einem Interview in London. "Er hat mir eine Plattform gegeben, auf der ich mich ausdrücken kann … In der Rennwelt habe ich mich in meiner Haut nicht wohl gefühlt, es ist keine vielfältige Branche."
Alan Cumming, Billy Porter, H.E.R., Miss Fame, Yolanda Hadid bei der TommyNow Spring 2020 Show. Anerkennung: Tommy Hilfiger
Bei der Tate-Show war die Landebahn voller erkennbarer Gesichter, darunter die Models Halima Aden, Luka Sabbat, Winnie Harlow und Naomi Campbell.
"Wir wollen inklusiv sein, relevant und so jung wie möglich bleiben", sagte Hilfiger.
Hilfiger und Hamilton haben bereits zuvor zusammengearbeitet, aber für diese vierte gemeinsame Kollektion wollten sie sich den Marken anschließen, um die Nachhaltigkeitsanstrengungen voranzutreiben. Über 75% der Kollektion wurden mit weniger effektiven Herstellungsverfahren erstellt.
"Wir schauen immer in die Zukunft … Nachhaltigkeit ist für uns eine große Chance, das Richtige in der Gesellschaft zu tun", sagte Hilfiger.
Winnie Harlow geht zur TommyNow Spring 2020 Show. Anerkennung: Tommy Hilfiger
In den fünf Jahren, in denen der Designer seine Shows zu Modewochen auf der ganzen Welt gebracht hat, sind sie auf 1000 Gastveranstaltungen angewachsen und er vergleicht sie mit einem "großen Broadway-Musical".
Es ist ein bisschen so, als würde man ein "Puzzle" zusammenstellen, bei dem man mehrere Teams zusammenstellen muss, die für das perfekte Timing aller Elemente verantwortlich sind. "Wir schaffen ein Erlebnis, das wirklich unvergesslich ist", fügte er hinzu. "Ich glaube nicht mehr an traditionelle Modenschauen."