‘Black Widow’ tritt einem Kampf ums Streaming bei, aber niemand ist sich sicher, wie das Gewinnen aussieht

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Disney hat angekündigt, dass “Black Widow”, das mit Spannung erwartete Marvel-Prequel mit Scarlett Johansson, eine erhalten wird gleichzeitige Streaming-Freigabe über Disney + – für eine Prämie von 30 US-Dollar – zusätzlich zu den Kinos im Juli. Das Modell baut auf dem auf, was Warner Bros. versucht hat “Wonder Woman 1984” auf HBO Max, abzüglich der zusätzlichen Gebühr und des exklusiven 30-Dollar-Experiments mit Disneys Live-Action “Mulan” im September.
Die Ankündigung – und in der Tat das letzte Jahr von “Werden sie oder werden sie nicht?” Spekulation über die Verlagerung wichtiger Titel auf Streaming während der Pandemie – hat eine neue Diskussionsrunde darüber ausgelöst, was der richtige Preis für das Privileg sein sollte, solche Filme zu Hause anzusehen.

Das damit verbundene Problem ist, dass selbst Studios angesichts der beträchtlichen Kompromisse, die mit der Förderung ihrer Streaming-Unternehmungen auf Kosten der Untergrabung des Kinoverleihs verbunden sind, und der Milliarden-Dollar-Einnahmen, die nur ein Comic- Buch-Hit kann generieren.

Was genau beinhaltet dieser Kompromiss? Die Wahrheit – und das Problem – ist, dass niemand genau weiß, wo der Sweet Spot ist.

Wie viele Menschen sehnen sich nach dem Theatererlebnis genug, um das Zuschauen zu Hause zu umgehen? Wie viele Filme können zum Streamen gehen, ohne die Kinos zu töten? Wie viel Prozent der Verbraucher, die nicht unbedingt “Black Widow” sehen möchten, würden dafür bezahlen, wenn sie nur ein paar Knöpfe drücken müssen, um es mit Mikrowellen-Popcorn auf der Couch zu genießen?

Studios, die Abonnentenstämme aufbauen möchten, erkennen Science-Fiction-Epen oder Showcases für Marvel- und DC-Superhelden mit einem Budget von 200 Millionen US-Dollar an und können nicht vollständig durch Gebühren für Disney + bzw. HBO Max unterstützt werden, was bedeutet, dass sie ein Theatermodell beibehalten müssen. (HBO Max ist ebenso wie CNN Teil von WarnerMedia.)

Diejenigen, die sich darüber beschweren, dass 30 US-Dollar eine Menge sind, um zu Hause zu sehen, verpassen daher den Punkt – nämlich, dass die Studios sich in einem heiklen Spagat befinden, um ihre Streaming-Dienste attraktiver zu machen und gleichzeitig genügend Barrierekosten zu errichten. Es ist ratsam, einen Massenexodus vom traditionellen Kino zu verhindern.

Die Pandemie hat solche Experimente zum Teil aus Gründen der Notwendigkeit angeheizt. Warner Bros. bewegte seinen gesamten Schiefer 2021 gleichzeitig in Theatern und auf HBO Max zu spielen – mit “Godzilla vs. Kong” Ankunft am 31. März zu diesen Bedingungen – aber kürzlich einen Vertrag mit Regal Cinemas geschlossen, der nächstes Jahr ein Fenster der Theaterexklusivität wiederherstellen würde, Frist berichtet.

Es bestehen jedoch verständlicherweise Zweifel daran, ob der US-Theaterbesuch im späten Frühjahr oder Sommer wieder zunehmen wird – selbst wenn die Impfstoffverteilung die frühen Schätzungen der Biden-Regierung übersteigt -, was die Unsicherheit darüber widerspiegelt, wie der Verbrauchermarkt in einigen Monaten aussehen wird. “ Zeit und das Niveau der aufgestauten Nachfrage nach Erfahrungen außerhalb des Hauses.

“Black Widow” könnte einen der wahreren Tests dafür liefern, der im Sommer herauskommt, wenn mehr Leute den Besuch von Theatern wahrscheinlich als vernünftigere Option ansehen.

Insbesondere einige Händler setzen darauf, dass diese Nachfrage früher zurückkehren wird. Lionsgate zum Beispiel wirbt für die geplante Veröffentlichung von “Spiral: From the Book of Saw” am 14. Mai mit Chris Rock und Samuel L. Jackson.

Die einzige unbestreitbare Tatsache ist, dass Hollywood während der Pandemie Streaming aufgebaut hat, während die Kinos ruhten und Hunderte Millionen Dollar an Ticketverkäufen geopfert haben. Im vergangenen Jahr war das Streamen von Filmen angesichts verspäteter Veröffentlichungen und schwankender Nachrichten aus dem Bereich der öffentlichen Gesundheit weniger ein Masterplan als vielmehr der Versuch, das Beste aus einer schrecklichen Situation zu machen.

Die große Wette in diesem High-Stakes-Pokerspiel scheint im Herbst zu liegen, in der Hoffnung, dass die Kinogänger bis dahin bereit sind, alte Gewohnheiten wieder aufzunehmen. New York ist auf dasselbe Fenster zielen für Broadway-Theater, die das Gefühl der Vorfreude erhöhen könnten.

Zu diesem Zeitpunkt hat die Unterhaltungsindustrie wahrscheinlich nie weniger über die Vorlieben des Publikums gewusst, nicht unbedingt inhaltlich, sondern wann, wo und wie viel. Und die Verbraucher haben – je nachdem, was sie bereit sind zu zahlen und wohin sie gehen möchten – derzeit alle Karten in der Hand.

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