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- Chinas soziale Medien gehen hart gegen Influencer vor, die durch die Zurschaustellung ihres Reichtums berühmt werden wollen.
- Einige der größten Plattformen erklärten, sie hätten Tausende von Posts mit Luxusdemonstrationen gelöscht.
- Alle Unternehmen kündigten am selben Tag Verbote an, was auf einen branchenweiten Reformdruck schließen lässt.
In China gilt es nun offiziell als schlechtes Benehmen, Reichtum zur Schau zu stellen, um Einfluss zu erlangen.
Chinas größte Social-Media-Plattformen starteten letzte Woche ein koordiniertes Vorgehen gegen die Zurschaustellung von Reichtum, indem sie Tausende von Posts löschten und Dutzende Influencer für die Verbreitung „schlechter Werte“ bestraften.
Es handelt sich dabei um eine der schärfsten Kampagnen im chinesischen Internet gegen die „Geldanbetung“ und die Zurschaustellung von Luxus. Die Zentralregierung in Peking hat den Unternehmen angeordnet, diese Praktiken zu regulieren.
Zu den Plattformen, die am 15. Mai Disziplinarmaßnahmen ankündigten, gehörten Weibo, XiaohongshuUnd Douyin – Chinas lose Versionen von Twitter, Instagram und TikTok.
Weibo hat fast 600 Millionen aktive Nutzerhat die umfangreichste Liste bannbaren Verhaltens veröffentlicht, darunter:
- Zurschaustellung von Luxusautos oder teuren Häusern als Gimmick, um Produkte zu vermarkten oder den eigenen Ruf aufzubauen.
- Hochladen von Bildern von großen Mengen Bargeld oder von Leuten, die mit Geldscheinen werfen.
- Vorführung von Luxusdienstleistungen oder -gütern, um zu übertreiben, wie man „Millionen in einem Monat“ verdienen, finanzielle Unabhängigkeit erreichen oder aus dem Nichts ein lukratives Geschäft aufbauen kann.
- Hype um einen „Haushalt der zweiten Generation“, ein Begriff, der normalerweise Menschen beschreibt, die Wohlstand genießen, weil ihre Eltern reich sind.
- Filmen von Minderjährigen, die Luxusgüter verwenden, um „Verkehr und Hype anzuregen“.
- Das Schüren von Unzufriedenheit unter ärmeren Zuschauern und die Betonung von Klassendiskriminierung wird von Weibo als „Übertreibung und Aufbau des Überlebenskampfes der Unterschicht“ bezeichnet.
Alle drei Plattformen haben bereits zuvor Beiträge und Konten wegen „Geldanbetung“ gesperrt, doch die gleichzeitig erfolgten Ankündigungen deuten auf einen branchenweiten Vorstoß hin, gegen verschwenderischen Reichtum vorzugehen.
Xu Qiuying, Redakteur der staatlichen Zeitung Nachrichten aus Pekingschrieb in einem Kommentar, dass mehrere von dem Verbot betroffene Influencer ins Visier genommen worden seien, weil sie die Zurschaustellung von Reichtum als Marketingtrick genutzt hätten.
„Wenn die Reichen einfach ihr wahres Leben teilen und ihr Reichtum aus legitimen Quellen stammt und sie ihren Reichtum nur zur Befriedigung ihrer persönlichen Eitelkeit zur Schau stellen, ist daran nichts auszusetzen“, schrieb Xu.
Xu behauptete, dass die ausgeschlossenen Influencer ihre Berühmtheit steigerten, indem sie „mit ihrem Reichtum prahlten“, und im Gegenzug reich wurden, indem sie Produkte in Livestreams verkauften.
„Die ‚Reichen‘ stellten ihren Reichtum zur Schau, um reich zu werden“, schrieb Xu.
Die Kontosperrungen erfolgten, als Chinas Zentrale Kommission für Cyberspace-Angelegenheiten kündigte eine zweimonatige Kampagne an im April, um „der skrupellosen Traffic-Suche in privaten Medien ein Ende zu setzen“.
Die Behörden äußerten ihre Besorgnis über die zunehmende Zahl von Konten, die sich falsche Identitäten ausgäben oder ihr Leben falsch darstellten, um ihre Zahl zu erhöhen.
Dazu gehörten auch Menschen, die „ihren Reichtum zur Schau stellten und bewusst ein luxuriöses Leben zeigten, das auf Geld basierte, um dadurch Fans anzulocken und den Verkehr umzulenken“, so die Kommission.
All dies geht zurück auf einen Präzedenzfall, den Chinas Präsident Xi Jinping geschaffen hat: die Förderung eines „gemeinsamen Wohlstands“, also das Ideal, allen chinesischen Bürgern einen gleichmäßigeren Wohlstand zuzuteilen.
Xis Kampagne konzentrierte sich zunächst auf die Stärkung Chinas große ländliche Bevölkerung aus extremer Armutals Maßstab diente ein von Peking festgelegtes Mindestgehalt. Das Vorhaben wurde in einem China, das durch weit verbreitete Korruption und eine wachsende Klassenspaltung desillusioniert war, allgemein gut aufgenommen.
In jüngerer Zeit hat sich der allgemeine Wohlstand zu einem harten Vorgehen gegen „übermäßigen Reichtum“ entwickelt, wobei die Zentralregierung die Regulierung privater Industriegiganten und reicher Familien verschärft hat.
Peking scheint seine Rhetorik des gemeinsamen Wohlstands abgeschwächt zu haben, da seine Wirtschaft in der Post-COVID-Ära in Schwierigkeiten steckt. Dennoch, staatlichen Medien lobt die Idee weiterhin als eine der Grundlagen des Landes.
Die Kampagne hat möglicherweise noch einen langen Weg vor sich. Im September die Einkommenslücke Im Jahr 2022 war der Unterschied zwischen den reichsten und ärmsten städtischen Haushalten Chinas der größte des Landes seit Beginn der Aufzeichnungen im Jahr 1985.
Offiziellen Angaben zufolge betrug das durchschnittliche Haushaltseinkommen der reichsten 20 Prozent in städtischen Gebieten das 6,3-fache des Einkommens der ärmsten 20 Prozent.