Chinas führender Shopping-Livestreamer, Li Jiaqi, ist fast vier Monate nach der plötzlichen Kürzung seines Feeds, von dem die Zuschauer vermuteten, dass er mit dem fehlerhaften Aussehen eines panzerförmigen Kuchens zusammenhängt, auf Online-Handelsplattformen zurückgekehrt.
Li, auch bekannt als der Lippenstift-König für seine Fähigkeit, riesige Produktmengen über seine Vertriebskanäle zu bewegen, erschien am Dienstagabend kurz auf dem Taobao-Marktplatz der Alibaba Group.
Der zweistündige Auftritt war unangekündigt, aber seine Rückkehr verbreitete sich schnell im Internet. Von 19.00 bis 21.00 Uhr wuchs das Publikum Berichten zufolge von etwa 100.000 auf mehr als 50 Millionen. Li saß neben Co-Moderator Wang Wang und wirkte zurückhaltender als sonst, als er eine Reihe grundlegender Artikel wie Handyhalter, Turnschuhe und Reinigungsprodukte bewarb.
Er begann, indem er die Zuschauer begrüßte und ihnen für ihre Unterstützung dankte und sie aufforderte, „rational“ auszugeben, bevor er schnell zum Verkaufsteil der Sendung überging.
„Ich habe das Gefühl, dass er nicht offen ist“, bemerkte ein Kommentator. „Sie sahen sehr vorsichtig aus“, sagte ein anderer. “Es ist so traurig!”
Nur wenige Kommentare diskutierten sein Verschwinden, aber einige machten Hinweise, die auf eine allgemeine Vorsicht hindeuteten. Nachdem eine Person gefragt hatte: „Was ist mit Li Jiaqi passiert?“ Ein anderer antwortete: „Es ist nicht seine Schuld, aber es ist besser, es nicht zu wissen. Wer kennt die Insider-Geschichte seines Verschwindens und warum ist er zurückgekehrt? Bitte gib mir mehr Details, bitte!“
Li wurde seit dem 3. Juni dieses Jahres nicht mehr online gesehen, als sein Feed abrupt unterbrochen wurde. Er machte technische Probleme verantwortlich, aber unter den Zuschauern gab es weit verbreitete Spekulationen, dass der Stream von den Betreibern absichtlich beendet wurde, nachdem auf dem Bildschirm ein Kuchen präsentiert wurde, der einem Militärpanzer ähnelte. Bilder von Panzern werden oft in Bezug auf das Massaker auf dem Tiananmen-Platz am 4. Juni 1989 verwendet, und das Datum ist in China sehr heikel.
Foto: Taobao Live
Die Diskussion über den Vorfall, bei dem chinesische Behörden eine unbekannte Anzahl von Studentenprotestierenden in Peking getötet haben, ist verboten, und die Zensur ist so streng, dass viele in China wenig bis gar nichts über das Ereignis wissen. Ironischerweise veranlasste das Abschneiden von Lis Stream viele Zuschauer, nach der damaligen Bedeutung des Panzerbezugs zu suchen. Seine Rückkehr schien ähnliche Suche nach Klarheit auszulösen.
“Was ist passiert? Ich kann nichts auf Baidu finden“, bemerkte eine Person am Dienstag. “Etwas kann nicht gesagt werden, Baidu kann es nicht finden.”
Li war einer von Chinas Top-3-Shopping-Livestreamern, die zu nationaler Berühmtheit für ihre Fähigkeit geworden sind, Berge von Produkten zu bewegen, indem sie Sendungen verankern, die High-Tech-Versionen von TV-Shopping-Kanälen der 1980er und 90er Jahre ähneln.
Auf Plattformen wie Taobao und Douyin – Chinas TikTok – werden Milliarden von Dollar für die interaktiven Livestreams der Moderatoren ausgegeben. Laut der Unternehmensberatungsfirma McKinsey macht Livestreaming 10 % der chinesischen E-Commerce-Einnahmen aus und untermauert große Einkaufs- und Verkaufsveranstaltungen.
Lis Verwaltungsagentur Mieone reagierte nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren.
Zusätzliche Berichterstattung von Chi Hui Lin