Eine führende E-Zigarettenmarke verstößt gegen Regeln, um ihre Produkte bei jungen Menschen in Großbritannien zu bewerben Beobachter Wie Experten warnen, hat eine Untersuchung herausgefunden, dass bunte Vapes mit süßem Geschmack von Kindern im Alter von sieben Jahren verwendet werden.
Elf Bar, ein Dampfgigant in chinesischem Besitz, der im vergangenen Jahr einen Anstieg der Nutzung seiner Produkte durch unter 18-Jährige erlebt hat, wird von sozialen Influencern beworben, die in einigen Fällen behaupten, für die Werbeaktionen bezahlt zu werden und von kostenlosen Produkten zu profitieren .
Die Videos – von denen viele Influencer beim Dampfen vor der Kamera zeigen – sind nicht altersbeschränkt und nicht immer eindeutig als Werbung gekennzeichnet. Einige haben Hunderttausende Aufrufe auf der Kurzform-Video-App TikTok angezogen, die von verwendet wird Hälfte der 8- bis 11-Jährigen und drei Viertel der 16- bis 17-Jährigen.
Die Werbeaktionen, die anscheinend gegen Regeln verstoßen, die E-Zigaretten-Werbung in sozialen Medien verbieten, sind anscheinend Teil eines Vorstoßes von Elf Bar, neue Kunden in Großbritannien zu erreichen, einschließlich Kampagnen in Bussen und Werbetafeln und Werbegeschenken für seine Produkte. TikTok entfernte an diesem Wochenende zwei Konten, die Elf Bar-Produkte bewarben, nachdem sie von der darauf aufmerksam gemacht worden waren Beobachter.
Der britische Vaping-Markt hat einen Wert von mehr als 1 Mrd. £ pro Jahr, aber Experten des öffentlichen Gesundheitswesens sind alarmiert, dass Einweg-Vaporizer wie die von Elf Bar, die nur 3,99 £ kosten, zu einer zunehmenden Nutzung bei jungen Menschen führen.
Der Verkauf von E-Zigaretten an unter 18-Jährige ist illegal, aber sie sind einfach online und in Geschäften zu kaufen.
Die Association of Directors of Public Health (ADPH) sagte an diesem Wochenende, sie wolle strengere Vorschriften zum Verbot von bunten Verpackungen, wie sie von Elf Bar verwendet werden, und eine Überprüfung von Aromen sehen, die Kinder ansprechen könnten.
Dr. Gareth Nye, Programmleiter für medizinische Wissenschaft an der Chester University, warnte vor möglichen langfristigen gesundheitlichen Folgen, einschließlich Lungenerkrankungen. „Obwohl Dampfen für viele Menschen von großem Nutzen ist, bedeutet die schockierende Zunahme von Nichtrauchern und Dampfern, die diese Produkte in die Hand nehmen, dass wir ernsthaft darüber nachdenken müssen, wie diese Produkte beworben und verkauft werden“, sagte er.
Elf Bar war vor zwei Jahren kaum als E-Zigaretten-Marke bekannt, hat sich aber mittlerweile zu einer der beliebtesten Marken bei jungen Leuten in Großbritannien entwickelt. Die Marke, die einem Technologieunternehmen mit Sitz in China gehört, ist vor allem für ihre Einweg-Vapes bekannt, die in Geschmacksrichtungen wie Regenbogenbonbons, Kaugummi und Käsekuchen erhältlich sind.
Sie enthalten keinen Tabak, sind aber mit einem auf Nikotinsalz basierenden E-Liquid vorgefüllt 20 Milligramm Nikotin pro Milliliter – die höchste nach britischem Recht zulässige Konzentration.
Gesundheitsexperten sind besorgt, dass die wachsende Popularität von Elf Bar, dessen Slogan „Make it Elf, enjoy yourself“ lautet, zu einem deutlichen Anstieg des Dampfens unter Jugendlichen in Großbritannien führen könnte, ebenso wie Juul angeblich die Verwendung von E -Zigaretten bei Kindern in den USA.
Juul, das sich teilweise im Besitz des Marlboro-Zigarettenherstellers Altria befindet, wurde letzten Monat von der Food and Drug Administration angewiesen, alle seine Produkte vom US-Markt zu nehmen, deren Direktor behauptete, seine Produkte hätten eine „unverhältnismäßige Rolle beim Aufstieg der Jugend“ gespielt Dampfen“. Gegen das vorübergehend aufgehobene Verbot geht das Unternehmen in Berufung.
In Großbritannien ist die Zahl junger Menschen, die E-Zigaretten benutzen, zwar relativ gering, Untersuchungen deuten jedoch darauf hin, dass die Zahl steigt. Eine Umfrage von YouGov und der Wohltätigkeitsorganisation Aktion gegen Rauchen und Gesundheit (Ash) fanden heraus, dass der Anteil der Kinder im Alter von 11 bis 17 Jahren, die dampfen, gestiegen ist 4 % im Jahr 2020 auf 7 % im Jahr 2022. Auch der Anteil der Kinder, die das Dampfen ausprobiert haben, ist von 14 % auf 16 % gestiegen.
Mehr als die Hälfte der Kinder, die dampfen, gaben an, Einweg-E-Zigaretten seien ihr bevorzugtes Produkt – gegenüber 7 % im Jahr 2020 – und die beliebteste Marke unter ihnen war Elf Bar.
Es gibt strenge Regeln für die Förderung von Vaping-Produkten im Vereinigten Königreich, die darauf abzielen, unverantwortliches Marketing und Werbung für junge Menschen zu verhindern. Im Jahr 2019 wurden vier E-Zigaretten-Unternehmen sanktioniert, weil sie gegen Werberegeln verstoßen hatten, um ihre Produkte in sozialen Medien zu bewerben.
Aber Werbeaktionen auf TikTok für Elf Bar-Produkte scheinen diese Regeln offen zu missachten.
„Haul“-Videos, die Influencer zeigen, wie sie große Produktpakete auspacken, von denen sie sagen, dass sie ihnen kostenlos zugeschickt wurden, oder Bewertungen posten, von denen sie sagen, dass sie gesponsert wurden, haben Hunderttausende von Aufrufen angezogen.
Eine britische TikTokerin hat in Videos gesagt, dass sie „für Elf Bar arbeitet“ und von der Marke bezahlt wird, um über ihre Produkte zu posten. „Leichtes Geld“, lautet eine Bildunterschrift. „Hol dir kostenlose Elf Bars und werde dafür bezahlt, sie zu testen“, sagt ein anderer.
Ihr Inhalt, der 5 Millionen Mal angesehen wurde, enthält ein Video, in dem sie vor der Kamera einen Einweg-Elf-Bar-Vape mit Kirschgeschmack probiert, der als Rezension präsentiert wird, aber ein kleines Etikett enthält, das besagt, dass es sich um eine Anzeige handelt. “Ach du lieber Gott! Sie ist hübsch“, sagt sie, packt den Verdampfer aus und testet ihn vor der Kamera. “Das ist schön. Es schmeckt wie Cherryade … Ich bin besessen. Ich liebe es. Ich denke, es übertrifft jeden Geschmack, den ich bisher probiert habe.“
In einem anderen Video packt sie eine „riesige Lieferung“ von Elf Bar-Produkten mit Geschmacksrichtungen wie Käsekuchen, Regenbogenbonbons und Kaugummi aus und erklärt: „Elf Bar, ich liebe dich einfach.“ Das Video ist als „geschenkt“ gekennzeichnet, was darauf hindeutet, dass ihr die Produkte von Elf Bar zugeschickt wurden, ist aber nicht eindeutig als Werbung gekennzeichnet. Ein anderer britischer TikToker, der für die Produkte von Elf Bar geworben hat, gibt in seinem Profil an, dass er 20 Jahre alt ist. Ein Video, das mehr als 7.000 Mal geliked wurde, zeigt ihn, wie er Einweg-Vape-Stifte in verschiedenen Farben in die Kamera hält. „Was ist dein Lieblingsgeschmack, da ich noch nie eine @Elfbarofficialuk #Anzeige probiert habe“, heißt es in der Bildunterschrift.
Die Regeln der Advertising Standards Authority (ASA) besagen, dass Werbung für E-Zigaretten verantwortungsvoll ausgerichtet sein muss, nicht an unter 18-Jährige gerichtet sein darf und nicht auf Plattformen beworben werden sollte, auf denen mehr als 25 % des Publikums unter 18 Jahre alt sind. Personen in Anzeigen, die für diese Produkte werben, sollten nicht unter 25 Jahre alt sein oder den Anschein erwecken.
Der Wachhund sagte, er werte Beweise aus, die ihm von der übermittelt wurden Beobachter. Nachdem TikTok um einen Kommentar gebeten worden war, sagte es, es habe Inhalte entfernt, die damit gekennzeichnet waren, weil es gegen seine Regeln verstoßen hatte.
Ein Sprecher sagte: „Unsere Richtlinien stellen klar, dass Inhalte, die den Verkauf, Handel oder das Angebot von … Vaping-Produkten fördern, unabhängig vom Alter nicht erlaubt sind. Wir haben die uns gemeldeten Inhalte untersucht und entfernt und Maßnahmen gegen diese Konten ergriffen.“
Ash, das Dampfen als gesündere Alternative zu Zigaretten bewirbt, sagte, Werbung für Elf Bar sei „problematisch“ und habe dazu beigetragen, „die Wahrnehmung von Glamour um diese Geräte herum zu fördern“.
Hazel Cheeseman, stellvertretende Geschäftsführerin der Wohltätigkeitsorganisation, sagte: „Der Wert von E-Zigaretten für die öffentliche Gesundheit besteht darin, mit dem Rauchen aufzuhören, aber es scheint nicht, dass sie diese Produkte als Alternative zum Rauchen von Zigaretten positionieren. Sie fördern sie als eigenständige angenehme Erfahrung.“
Die Direktoren des öffentlichen Gesundheitswesens unterstützen jetzt Forderungen nach strengeren Vorschriften für E-Zigaretten, nachdem sie vor Berichten gewarnt hatten, dass Kinder im Alter von sieben Jahren dampfen. Sie wollen auch neue Beschränkungen für die Förderung des Dampfens bei jungen Menschen.
Ruth Tennant, ADPH-Vorstandsmitglied und Direktorin für öffentliche Gesundheit bei Solihull, sagte: „Dampfen begann im kleinen Maßstab [in schools], aber die anekdotischen Beweise von Schulleitern weisen auf ein viel größeres Problem hin. Die Schule spricht davon, Dinge wie Taschendurchsuchungen durchzuführen … Wir schaffen möglicherweise eine Sucht.“ Der Bezirksrat von Devon schickte letzten Monat einen Brief an die Schulleiter, in dem er vor einem gemeldeten Anstieg der Zahl von Vorfällen mit Schülern und Vaping warnte. Es sagt, dass das Problem hauptsächlich in weiterführenden Schulen auftritt, hat aber vor Berichten gewarnt, dass einige Grundschüler Vaping-Produkte verwenden.
Steve Brown, Direktor für öffentliche Gesundheit in Devon, sagte, die Marke Elf Bar habe ihre Produkte auf ihrer Website mit jungen weiblichen Modellen beworben, die Dampfen, und er sei besorgt, dass sie auf jüngere Menschen abziele. Er sagte: „In den 1970er und 1980er Jahren wurden Tabakverpackungen gebrandmarkt, um Menschen zum Rauchen anzuregen, und ich mache mir Sorgen, dass wir auf dem Vaping-Markt etwas Ähnliches sind.
„Es ist ein nikotinhaltiges Produkt und wir müssen ähnliche Kontrollen wie Tabak haben.“
Ein review von Javed Khan, dem Vorstandsvorsitzenden von Ex-Barnardo in das Bestreben der Regierung, England bis 2030 rauchfrei zu machen, warnte letzten Monat vor einem „wilden Westen“ von online erhältlichen Vaping-Produkten. Der Bericht besagt, dass Dampfen „mindestens 50 % und wahrscheinlich näher an 95 % weniger schädlich als eine Zigarette“ seien. In dem Bericht heißt es, dass Schulen und Hochschulleiter darüber berichteten, dass Vaping-Produkte für unter 18-Jährige zu leicht verfügbar seien. Der Bericht schlägt vor, Zeichentrickfiguren von Dampfprodukten zu verbieten, die verfügbaren Geschmacksrichtungen zu überprüfen, Unternehmen daran zu hindern, Dampfprodukte kostenlos zu verschenken, und die Verwendung von altersbeschränkten Produkten auf Schul- und Universitätsgeländen illegal zu machen. Der Bericht wartet auf eine Antwort der Regierung.
John Dunne, Generaldirektor der UK Vaping Industry Association, die Unternehmen der Branche vertritt, sagte, er sei besorgt über die zunehmenden Berichte über das Dampfen in Schulen. Er sagte: „Wir bekommen Anrufe von Schulen, weil sie allmählich sehen, dass Kinder diese Produkte bekommen. Es sind hauptsächlich Einwegartikel.“
Dunne sagte, der Verband fordere eine strengere Regulierung, einschließlich der Verhängung härterer Geldstrafen von bis zu 10.000 Pfund für unseriöse Händler, die an Kinder verkaufen. „Das ist keine Raketenwissenschaft“, sagte er. „Wenn Sie nicht möchten, dass Kinder diese Produkte verwenden, müssen Sie die Lieferung stoppen.“
In einer Erklärung sagte Elf Bar, es sei sich „der britischen Vorschriften sehr bewusst“ und werde „interne Untersuchungen“ zu den Vorwürfen durchführen, die ihm von der Bar vorgebracht wurden Beobachter. Es gab an, dass es eine Richtlinie „keine bezahlten Influencer“ gibt und dass es sich an die ASA-Vorschriften für Vape-Werbung hält und seine Zustimmung einholt, bevor es Kampagnen auf Bussen und Werbetafeln durchführt.
Ein Sprecher sagte: „Wir setzen uns voll und ganz dafür ein, das Problem anzugehen, dass Vape-Produkte in die Hände von Minderjährigen gelangen. Dazu gehört alles, vom harten Vorgehen gegen inoffizielle Elf-Bar-Werbeaktionen in den sozialen Medien bis hin zu betrügerischen Einzelhändlern. Alle Verpackungen von Elf Bar weisen darauf hin, dass unsere Produkte nicht an Personen unter 18 Jahren verkauft werden dürfen.“
Das Ministerium für Gesundheit und Soziales sagte: „Wir haben einige der strengsten Vorschriften für E-Zigaretten zum Schutz junger Menschen und werden weiterhin eng mit der MHRA zusammenarbeiten [Medicines and Healthcare products Regulatory Agency]Handelsstandards und andere Aufsichtsbehörden, um sicherzustellen, dass die im Vereinigten Königreich verkauften Produkte diese einhalten.“