SAbonnenten der Blackbird-Spionageflugzeug Newsletter wissen nie genau, was in ihrem Posteingang ankommen wird. Ein Post kann Business-Hemden gewidmet sein, die bei eBay gefunden wurden, ein Essay über den Trendzyklus im Internetzeitalter, ein „Tantewave-Mekka“ im Tarot-Garten von Niki de Saint Phalle oder Stilinterviews mit Größen wie Jerry Seinfeld, Rashida Jones, André 3000 und Nathan Fielder.
Mit seinen verspielten Schnappschüssen und der grob gespleißten Photoshop-Ästhetik – die an DFÜ-Internet erinnert – beschreibt sich der „sletter“ selbst als „Ihre Nr. 1 Quelle für Stil, Kultur & ‚unschlagbare Aufklärung’“. Die Kombination aus bahnbrechenden Insider-Einblicken, einem albernen Sinn für Humor und privater Sprache – eine Mischung aus Streetwear-Slang wie „Jawn“ und „Swaggy“ und Kampfjet-Jargon – hat dazu geführt, dass BBSP in den Kultur-Newslettern von Substack einen hohen Rang einnimmt . Die Abonnentenzahlen gehen in die Zehntausende und umfassen Namen wie John Mayer, Lorde und Ezra Koenig. Dem Instagram-Account folgen unterdessen Lena Dunham, Mark Ruffalo, Rashida Jones und Ella Emhoff.
BBSP wurde im April 2020 von dem Kulturjournalisten Jonah Weiner und seiner Partnerin Erin Wylie, einer Design-Talentscout von Apple, gegründet. In einem Videoanruf sagt er: „X von 10 Leuten werden gegen diese Wand schlagen … und ihre Augen werden sich kreuzen und sie werden sagen: ‚Das ist nichts für mich‘, aber für die Y von 10, die bleiben , sie werden sich in etwas hineinversetzen.“
Das Duo ist seit langem stilbesessen, was ihnen die unheimliche Fähigkeit verleiht, vorherzusagen, was in sechs Monaten in Mainstream-Kleiderschränken sein könnte. Während er einen „Kristallkugel“-Faktor herunterspielt, räumt Weiner ein, dass es passiert. „Letzten November haben wir etwas mit silbernen Turnschuhen gemacht, der Laufästhetik der Jahr-2000-Ära“, sagt er. „Es gab etwas, das sich fast eklig anfühlte, in den Newsletter zu schreiben … Jetzt ist einer der heißesten Sneaker der Asics Gel Kayano, der genau so ein Schuh ist.“
BBSP ist ein Schiedsrichter darüber, was in und out ist, aber es hat wenig von dem Snark, der in Modepublikationen oder Sneakerhead-Foren zu finden ist (sein Chatroom, Classified Spytalk, ist liebenswert ernst). Im Spyplane-Universum herrscht eine „wenn du nichts Nettes zu sagen hast …“-Güte: „Ich muss mir im Newsletter-Modus fast auf die Zunge beißen, denn wir führen einfach mit dem, was uns gefällt und wenn wir es tun Ich mag es nicht, es kommt nicht auf. Die Ausnahme bildet hier Amazon, das regelmäßig belächelt wird. Weiner beschreibt den Standort als „einen Feind in der Blackbird Spyplane-Kosmologie“.
Der entspannte „Posi“-POV kann vom Standort beeinflusst werden. Das Paar stammt von der Ostküste – Weiner wurde in Brooklyn geboren und wuchs in Staten Island auf, während Wylie von außerhalb von Philadelphia stammt („Nebenbemerkung, ‚Kiefer‘ ist ursprünglich Philadelphia-Slang“, sagt Weiner stolz). Sie sind vor acht Jahren nach Oakland gezogen.
Weiner sagt, in Oakland zu sein, „ermöglicht es Ihnen, verschiedene Ideen zu treffen“ in Bezug auf Stil, „wie knusprige, alte Leute in der Bio-Produktabteilung des Lebensmittelladens, die sehr Bay Area-spezifische Outfits tragen“. Es gibt auch eine Synergie zwischen zwei Küsten, die zum Vorteil von BBSP spielt: „Viele der coolen Kids in der Innenstadt von New York wollen sich aus verschiedenen Gründen wie alte knusprige Leute in der Obst- und Gemüseabteilung des Berkeley-Supermarkts kleiden. Es ist also ein glücklicher Zufall.“
Dieser kalifornische Outdoor-Look – Fleece, Wandersandalen, Boonie-Hüte – wird oft als Gorpcore oder, um den BBSP-Begriff zu verwenden, Gorp bezeichnet. Es ist eines, für das sich der Newsletter kontinuierlich eingesetzt hat. Aber mit dem Blick, der jetzt auf dem Radar von Mainstream-Outlets wie Vogue ist, ist es vorbei? „Der ursprüngliche Gorp-Moment passiert tatsächlich in den frühen 90er Jahren, als Sie Kinder in den New Yorker Außenbezirken haben, und dann frühe Wu Tang-Videos und frühe Mobb Deep-Videos, Wind von diesen Marken wie North Face bekommen … und diese Kleidung tragen in einem ausdrücklich nicht-outdoor-adventure-kontext … fühle ich mich [it’s] Teil meiner eigenen Biografie, und deshalb bin ich immer daran interessiert, solche Kleidung zu tragen.“
Letztendlich ist es vor allem diese Idee des persönlichen Stils, die BBSP zu fördern versucht. „Mode ist eine Sprache und man kommt aus der Sprache nicht heraus, aber ich denke, dass man diesem manischen Schleudertrauma der Trendjagd mehr oder weniger verpflichtet sein kann“, sagt Weiner. „Wir interessieren uns für Trends, aber es geht um mehr als ‚Das ist das, worum Sie sich diesen Monat kümmern müssen.’ Es geht mehr darum, wie man webt [in] Ihre eigene Biografie und Dinge, die Sie immer wieder für wahr halten, über sich selbst und Ihre Interessen.“
Das Profil des Newsletters wächst.
BBSP veröffentlichte 2022 eine kleine Auflage von Merch – Mützen und T-Shirts – und einen Spin-off-Newsletter. Concorde, unter der Leitung von Wylie, startete diesen Monat. Weiner sagt, dass es bei BBSP keine „Geschlechtscodierung“ gibt. Concorde konzentriert sich mehr auf weibliche Leser, aber „als Typ, der sich für Kleidung interessiert, interessiere ich mich dafür, Erin zu lesen, denn selbst wenn sie beispielsweise auf Kleider oder andere Kleidungsstücke verweist, die ich persönlich nicht trage … wie sie es abdeckt wird mir helfen, Kleidung besser zu verstehen und mich besser anzuziehen.“
Weiner sträubt sich dagegen, weit über den Posteingang hinaus zu expandieren. Er sagt, das Paar verdient einen kleinen Geldbetrag mit Affiliate-Links zu eBay und bookshop.org, aber jeder Markeninhalt – das Brot und die Butter vieler Newsletter – würde äußerst sorgfältig geprüft. BBSP-Abonnenten zahlen 5 US-Dollar pro Monat oder 50 US-Dollar pro Jahr, was, selbst wenn nur die Hälfte aller Abonnenten zahlen, eine anständige Summe ergibt. Dies hat sich auf das BBSP-Leben ausgewirkt, wobei Weiner jetzt die meiste Zeit am Newsletter arbeitet. War das immer der Plan? „Ich habe dieses Interview mit der Malerin Issy Wood geführt, und sie macht nebenbei Musik. Sie hatte eine Tändelei mit einem Label und ihre wichtigste Erkenntnis war: Professionalisiere dein Hobby nicht, denn jedes Mal, wenn du das tust, rekonfigurierst du deine Beziehung zu etwas, das dir einen unzitiere puren Nervenkitzel beschert.“
Der unverzichtbare Styleguide von BBSP für den Herbst
1 Zwei geknöpfte Hemden gleichzeitig tragen. Sie haben Frühling und Sommer damit verbracht, ein Hemd wie ein Asket zu tragen. Jetzt ist das Wetter kühler, was bedeutet, dass Sie mit Hemden gefräßig werden können. Hängt ein Hemd offen über dem anderen? Sind beide zugeknöpft? Sind beide gemustert? Es liegt an dir.
2 Einen Hut über einem Hoodie tragen. Ein weiterer täuschend einfacher Zug, der genau die richtige Menge dessen vermittelt, was manche Leute als „Lächerlichkeit“ bezeichnen würden, die wir jedoch zu Recht als „Lebensfreude“ identifizieren. Es ist eine ansprechend unkonventionelle Art, sich zu schichten, und es schafft eine angenehme Form, besonders, aber nicht ausschließlich mit einem Bucket Hat – Strickmützen können auch über Hoodies sehr cool sein.
3 Laufschuhe von Mizuno und Brooks aus den frühen 2000er bis frühen 2010er Jahren. Eine Fundgrube übersehener Epiphanien, deren Zeit gekommen ist.
4 Nichts kaufen bei Amazon oder Doordash oder Good Eggs etc. Bequemlichkeit wird überbewertet. Raus aus dem Haus und mit anderen Menschen zusammen sein – ein kleiner Schritt mit vielen schönen und zutiefst prosozialen Auswirkungen in einem Moment, in dem Unternehmen aus irgendeinem Grund wollen, dass wir die ganze Zeit allein sind.
5 Betrachten Sie die Dinge durch ein Fernglas. Bäume, Singvögel, hochgelegene Flechten, Nutztiere, wenn Sie in der Nähe eines Bauernhofs wohnen … Das sind alles schöne Dinge, die Sie durch ein Fernglas betrachten können, was unter anderem bedeutet, dass Sie nicht auf einen Bildschirm schauen, und eine großartige Möglichkeit, die einfache, aber kraftvolle Wahrheit zu erfahren, dass anhaltende Aufmerksamkeit trippig sein kann.