- CTV gehört zu den am schnellsten wachsenden Kanälen in der digitalen Werbung.
- Wir schätzen, dass die CTV-Investitionen in den USA im Jahr 2020 gegenüber dem Vorjahr um 40,6 % auf mehr als 9 Milliarden US-Dollar gestiegen sind.
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Connected TV (CTV)-Werbung profitierte von Pandemietrends und bleibt einer der am schnellsten wachsenden Kanäle der digitalen Werbung. Im vergangenen Jahr hat das lineare Fernsehen für Werbetreibende an Bedeutung verloren, da die Kabelkürzung beschleunigt wurde und mehr programmatisches CTV-Inventar verfügbar wurde als je zuvor.
Insider-Informationen
Verbraucher haben zunehmend das Kabel durchtrennt und mehr Zeit mit OTT-Video verbracht, insbesondere Video, das auf CTV-Geräte gestreamt wird. Natürlich sind Werbetreibende diesen Zuschauern bis zum Medienkanal gefolgt.
CTV-Werbung ist nicht nur während der Pandemie gewachsen, sondern auch mit Raten gestiegen, die für alle bedeutenden Sektoren des US-Marktes für digitale Werbung zu den schnellsten gehörten, teilweise dank der erweiterten Verfügbarkeit ihrer Angebote mit skaliertem Targeting durch programmatische Kaufoptionen. sowie die größere Flexibilität, die es im Vergleich zum linearen Fernsehen bietet.
Wir schätzen, dass die CTV-Investitionen in den USA im Jahr 2020 gegenüber dem Vorjahr um 40,6 % auf mehr als 9 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Das Wachstum wird sich in diesem Jahr beschleunigen, da die Ausgaben 13,41 Milliarden US-Dollar erreichen – eine Zahl, die sich bis zum Ende unseres Prognosezeitraums im Jahr 2025 mehr als verdoppeln wird.
Laut einer Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB) vom November 2020 gaben 60 % der US-Vermarkter mit digitalen Videos in ihren Medienbudgets an, in diesem Jahr Werbegelder von linearem Fernsehen zu CTV und OTT zu verlagern. Obwohl wir davon ausgehen, dass die Ausgaben für lineare TV-Werbung in den USA in diesem Jahr steigen werden, werden sie sich nicht vollständig von ihrem Rückgang um 12,5 % im letzten Jahr erholen und auch nie wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.
CTV-Werbestatistik und Prognose für 2021 2021
Vor der Pandemie hatten wir hohe Erwartungen an die Ausgaben für CTV-Werbung im Jahr 2020, aber diese wurden übertroffen. Wir haben unsere Schätzung für das Wachstum 2020 von den 34,8%, die wir vor der Pandemie erwartet hatten, nach oben aktualisiert. Außerdem haben wir unseren Wachstumsausblick während des gesamten Prognosezeitraums angehoben.
Unsere Schätzung der CTV-Nutzerbasis in den USA hat sich ebenfalls geändert. Wir erwarten jetzt 213,7 Millionen Menschen, die das Internet über ein solches Gerät mindestens monatlich im Jahr 2021 nutzen, verglichen mit unserer Prognose vor der Pandemie von 208,1 Millionen. Darüber hinaus haben wir unsere Zahl für 2021 für traditionelle Pay-TV-Haushalte nach unten korrigiert, von 76,8 Millionen, die wir vor der Pandemie erwartet hatten, auf unsere aktuelle Prognose von 74,0 Millionen.
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Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf eMarketer.