Das DOJ hat harte Worte für Google, als es versucht, sein digitales Anzeigengeschäft zu sprengen

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CNBC berichtet, dass das US-Justizministerium zum zweiten Mal innerhalb von zwei Jahren eine Kartellklage gegen Google eingereicht hat. Im Jahr 2020 ging das DOJ gegen Google vor, da dem Unternehmen vorgeworfen wurde, seine Macht auf dem Online-Suchmarkt zu nutzen, um Konkurrenten loszuwerden. Dieser Fall kommt im September vor Gericht. Die Aktion vom Dienstag fand statt, weil Google die digitale Werbebranche dominiert. Die Regierung besteht darauf, dass Google sich von einigen Teilen seines Online-Werbegeschäfts trennt.
Dem DOJ schließen sich der Klage die Bundesstaaten Kalifornien, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee und Virginia an. Neben der Klage des DOJ sieht sich Google mit drei weiteren Kartellklagen konfrontiert, die von Generalstaatsanwälten eingereicht wurden. Einer, der sich auf das Werbegeschäft des Unternehmens bezieht, wurde von Ken Paxton, dem Generalstaatsanwalt von Texas, eingereicht.

Generalstaatsanwalt Merrick Garland kündigte die Klage am Dienstagnachmittag an. Der Generalstaatsanwalt sagte: „Wir behaupten, dass Google wettbewerbswidrige, ausgrenzende und rechtswidrige Kontakte genutzt hat, um jede Bedrohung seiner Dominanz über digitale Werbetechnologien zu beseitigen oder stark zu verringern.“

Google erwirtschaftete in dem am 30. September endenden Quartal fast 55 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen

Für das Quartal, das am 30. September endete, nahm Google Werbeeinnahmen in Höhe von 54,5 Milliarden US-Dollar ein. Die Werbegelder fließen aus Google-Produkten wie der Such-App, YouTube, Google-Netzwerkanzeigen und anderen Anzeigen. Kritiker des Anzeigengeschäfts von Google sagen, dass das Unternehmen, da es in alle Aspekte der digitalen Werbung involviert ist, Informationen über den Markt sammelt, die die Konkurrenz nicht kann.
Die Dominanz von Google in der Branche hatte das Justizministerium beunruhigt Google kontrolliere alle Seiten des Online-Werbemarktes, „es könnte zum ‚allgemeinen und endgültigen Ort für alle Anzeigenschaltungen werden‘. Google müsste nicht mehr um die Leistung konkurrieren, es könnte einfach die Spielregeln festlegen Konkurrenten ausschließen.”

In der Beschwerde wurde angeblich einer der Anzeigenleiter von Google zitiert, der den Versuch des Unternehmens, alle Aspekte des digitalen Anzeigenmarkts zu kontrollieren, anprangerte. Der anonyme Googler sagte: “[I]Gibt es ein tieferes Problem damit, dass wir die Plattform, die Börse und ein riesiges Netzwerk besitzen? Die Analogie wäre, wenn Goldman oder Citibank die NYSE besäßen.”

In der Beschwerde heißt es, dass infolge der Dominanz von Google auf dem Online-Werbemarkt „Website-Ersteller weniger verdienen und Werbetreibende mehr zahlen als in einem Markt, in dem ungehinderter Wettbewerbsdruck die Preise disziplinieren und zu innovativeren Ad-Tech-Tools führen könnte, die letztendlich führen zu höherer Qualität und niedrigeren Transaktionskosten für die Marktteilnehmer.“ Google kaufte 2008 den Anzeigenserver Double Click und 2009 AdMob. Letzteres wurde zu Googles AdX. Die Regierung sagt, dass diese Akquisitionen es Google ermöglicht haben, von den Publishern zu verlangen, dass sie alle ihre Ressourcen nutzen, anstatt die Konkurrenten von Google zumindest für einen Teil des Anzeigenkaufprozesses zu verwenden.

Google sagt, dass das Justizministerium „ein fehlerhaftes Argument verdoppelt“

In der Einreichung heißt es: „In Wirklichkeit hat Google Peter (die Werbetreibenden) ausgeraubt, um Paul (die Herausgeber) zu bezahlen, und gleichzeitig eine saftige Transaktionsgebühr für seine eigene privilegierte Position in der Mitte erhoben. Anstatt zur Finanzierung der Veröffentlichung von Websites beizutragen, Google schöpfte Werbegelder für sich selbst ab, indem es auf seinen Plattformen wettbewerbsfähige Gebühren erhob. Ein konkurrierender Publisher-Anzeigenserver konnte nicht mit Googles überhöhten Anzeigenpreisen konkurrieren, insbesondere ohne Zugang zu Googles firmeneigener Werbekundennachfrage von Google Ads.”

In der Klage heißt es weiter: „Als Reaktion darauf wandte Google eine bekannte Taktik an: jede Konkurrenzbedrohung erwerben und dann auslöschen.“ Die Nachricht von der Klage brachte die Aktien von Googles Muttergesellschaft Alphabet unter dreistellige Werte, als die Aktien während der regulären Handelszeiten um 2,00 $ oder 1,98 % auf 99,21 $ fielen. Im nachbörslichen Handel gab die Aktie weitere 74 Cent (0,75 %) auf 98,47 $ nach.

In einer Erklärung sagte Google: „Die heutige Klage des DOJ versucht, Gewinner und Verlierer im hart umkämpften Werbetechnologiesektor auszuwählen“, sagte ein Google-Sprecher in einer Erklärung. „Sie dupliziert weitgehend eine unbegründete Klage des Generalstaatsanwalts von Texas wurde kürzlich von einem Bundesgericht abgewiesen. Das DOJ verstärkt ein fehlerhaftes Argument, das Innovationen verlangsamen, Werbegebühren erhöhen und das Wachstum Tausender kleiner Unternehmen und Verlage erschweren würde.

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