Stars wie der portugiesische Kapitän mit 550 Millionen Anhängern entziehen sich der Kontrolle von Sportsponsoren
Cristiano Ronaldos Entscheidung, zwei Coca-Cola-Flaschen bei einer Pressekonferenz aus dem Blick zu nehmen und den Wert des Sponsorings des Limonadenherstellers für die Europameisterschaft zu schmälern, hat die Risiken aufgezeigt, denen Marken ausgesetzt sind, wenn sie mit Sportstars in Verbindung gebracht werden, die durch die Ära der sozialen Medien mächtig geworden sind.
Der portugiesische Kapitän, ein bekannter Gesundheitsfanatiker, der kohlensäurehaltige Getränke und Alkohol meidet, unterstrich seinen Standpunkt, indem er eine Flasche Wasser in der Hand hielt, während er „agua“ sagte, portugiesisch und spanisch für Wasser. Die fragliche Wassermarke gehörte zufällig auch Coca-Cola, aber der Schaden – von einem großen Sportstar mit 550 Millionen Social-Media-Followern – war angerichtet.
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