Nach der jüngsten Enthüllung, dass Netflix verliert viele Abonnenten, der Aktienkurs ist deutlich gefallen und es ist wahrscheinlich nur der Anfang von Schlimmerem. Anfang dieser Woche meldete Netflix einen Nettoverlust von Abonnenten, was in der Geschichte des Dienstes selten vorgekommen ist. Während Netflix aufgrund von Abwanderung regelmäßig Abonnenten verliert, gewinnt es normalerweise genug neue Abonnenten, um zu einem Gesamtanstieg zu führen. In diesem Fall ist das nicht passiert, da Netflix im ersten Quartal 2022 200.000 Abonnenten verloren hat.
Nach dieser Nachricht stürzte die Netflix-Aktie ab, verlor 35 % ihres Wertes und kostete das Unternehmen enorm viel Geld. Erschwerend kommt hinzu, dass Netflix erwartet, im zweiten Quartal des Jahres zwei Millionen weitere Abonnenten zu verlieren. Im Gegensatz dazu hat Netflix im ersten Quartal 2021 fast vier Millionen neue Abonnenten hinzugewonnen, was einen starken Rückgang in nur einem Jahr bedeutet. Wenn dieses Muster anhält, stehen dem Dienst, der im Wesentlichen das Abonnement-Streaming erfunden hat, einige unruhige Gewässer bevor.
Die nahe Zukunft von Netflix sieht allmählich etwas düster aus, und obwohl es etwas wirklich Katastrophales erfordern würde, um den Dienst herunterzufahren, könnte es definitiv von seinem klaren Spitzenplatz in der Branche abfallen. Die Frage stellt sich nun, ob Netflix sein Schiff besser früher als später in Ordnung bringen kann oder nicht. Der Streaming-Dienst könnte zumindest theoretisch einiges retten, aber es wird viel Mühe kosten, da er bereits ein ziemlich tiefes Loch gegraben hat.
Warum Netflix Abonnenten verliert
Wenn es genau darum geht, warum Netflix Abonnenten verliert, gibt es mehrere Gründe, die sich abzeichnen. Das Offensichtlichste ist, dass Netflix trotz eines Zustroms von Ryan Reynolds-Filmen inhaltlich nicht mehr das ist, was es einmal war. Über ein Jahrzehnt lang diente Netflix als eine Art Streaming-Hub und hostete Inhalte, die von fast allen großen Studios erstellt wurden. Jetzt, da die meisten dieser Studios und Netzwerke und Kabelkanäle in den letzten Jahren ihre eigenen Streaming-Dienste gegründet haben, sieht sich Netflix gezwungen, sich immer mehr auf seine eigenen Originale zu verlassen, um Abonnenten zu gewinnen. Das ist ein härterer Druck, als in der Lage zu sein, aktuelle Blockbuster-Filme und von Fans bevorzugte Netzwerkshows anzubieten.
Wenn ein Abonnent an eine Netflix Original-Show angeschlossen wird, besteht außerdem oft die Gefahr, dass diese Show nach nur ein oder zwei Staffeln ohne jegliche Art von Handlungsauflösung abgesagt wird. In der Vergangenheit neigte Netflix dazu, seinen Originalen mindestens ein paar Staffeln zu geben, um zu versuchen, ein Publikum zu gewinnen, aber jetzt, wenn etwas nicht populär wird und sofort mehr Abonnements generiert, gibt Netflix es auf. Zu diesen Faktoren kommt noch das Problem der immer ausgefalleneren Abonnementpreiserhöhungen von Netflix hinzu. Vor weniger als einem Jahrzehnt war Netflix eine sehr wirtschaftliche Option für Unterhaltung und verlangte nur 7,99 $ pro Monat für seinen Basis-Streaming-Plan. Seitdem ist das Preis-Leistungs-Verhältnis von Netflix durch ständige Preiserhöhungen stetig gesunken, was zum aktuellen Grundpreis von 15,49 US-Dollar pro Monat geführt hat, fast das Doppelte des alten Preises von 7,99 US-Dollar, der lange Zeit Bestand hatte. Preiserhöhungen sind eine Geschäftsrealität, aber sechs davon in acht Jahren sind erheblich.
Netflix versucht nicht, mit anderen Streaming-Diensten zu konkurrieren
Ein weiterer Faktor für den Niedergang von Netflix könnte durchaus Arroganz sein, die aus jahrelanger Position als nahezu unangefochtener König der Abonnement-Streaming-Dienste gezüchtet wurde, weil man als Erster auf den Markt kam. Während Amazon Prime und Hulu lange Zeit versucht haben, sich auf dem Territorium von Netflix einzumischen, hat der Aufstieg von Disney+, HBO Max, Paramount Plus, Peacock und mehr den Wettbewerb um die Dollars der Verbraucher sehr intensiv gemacht. Dennoch scheint Netflix wirklich keine großen Spiele zu machen, um all diesen neuen Konkurrenten entgegenzuwirken. Das Unternehmen scheint zu glauben, dass das Halten der Leitung die umsichtige Option ist, aber nach der Prognose des Verlusts von Millionen von Abonnenten im Jahr 2022 wird sich das vielleicht ändern.
Im Moment scheint Netflix vollkommen glücklich zu sein, der teuerste Streaming-Dienst zu sein, der HBO in dieser zweifelhaften Hinsicht mit seiner jüngsten Erhöhung auf 15,49 US-Dollar die Krone stiehlt. Netflix hält auch an seinem Binging-Veröffentlichungsformat fest, und obwohl dies ein berühmter Aspekt des Dienstes ist, sieht fast jeder andere Konkurrent seine größten Erfolge mit dem Veröffentlichungsmodell von einer Episode pro Woche. Disney+ hat dies mit seinen Marvel Studios- und Star Wars-Shows besonders maximiert, da das wöchentliche Intervall die Tradition der Diskussion und Debatte darüber, was nächste Woche passieren wird, wiederbelebt hat. Das Netflix-Binge-Modell besteht darauf, dass alle die ganze Staffel gleichzeitig sehen, um an der Konversation teilzunehmen, wofür viele Leute einfach nicht die Zeit haben, und führt zu viel längeren Pausen zwischen den Staffeln. Dienste wie HBO Max und Peacock verzeichnen ebenfalls Erfolge, indem sie eine preisgünstigere, werbefinanzierte Option anbieten, ähnlich wie Hulu, etwas, das Netflix immer noch nicht anbietet.
Kann Netflix Abonnenten zurückgewinnen? Was sie tun müssen
Das schnellste, was Netflix tun könnte, um Abonnenten zurückzugewinnen – abgesehen davon, Shows wie nicht abzusagen Die Bestellung zu früh – ist, ihren Preis zu senken, aber in der Geschäftswelt ist das oft ein Fehlstart, insbesondere für börsennotierte Unternehmen. Zumindest könnte Netflix jedoch versuchen, die Loyalität der Verbraucher zurückzugewinnen, indem es sich verpflichtet, den Preis mindestens fünf Jahre lang nicht zu erhöhen, was den Budgetbewussten ein gewisses Maß an Sicherheit bietet, insbesondere in einer Zeit, in der eine Pandemie die Finanzen ruiniert hat von vielen. Sie könnten auch eine billigere, werbefinanzierte Stufe einführen, was Berichten zufolge das Unternehmen bereits in Erwägung zieht. Während Anzeigen auf Netflix für einige als Sakrileg angesehen werden, würde eine Stufe mit Anzeigen wahrscheinlich zu einer höheren Abonnentenzahl und Gewinn führen.
Es gab auch Berichte, dass Netflix erwägt, zumindest für einige seiner Originalshows auf ein wöchentliches Veröffentlichungsmodell umzusteigen, was wahrscheinlich Wunder für die Abonnentenabwanderung bewirken würde. Sicher, man könnte einfach warten, bis alle Episoden veröffentlicht wurden, aber bis dahin werden sie effektiv aus dem globalen Gespräch über die Show ausgesperrt sein. Leider wird diese Änderung nicht früh genug kommen Fremde Dinge‘ kommende Staffel 4, da man sich nur vorstellen kann, wie viel wöchentliches Social-Media-Geschwätz eine so große Show generieren könnte. Das einzige Netflix wirklich nichts dagegen tun können, ist der anhaltende Verlust von Inhalten, die von anderen Erstellern lizenziert wurden, da dieser wahrscheinlich weiterhin verschwinden wird, da immer mehr Vereinbarungen vor der Erstellung von Diensten wie HBO Max und Paramount+ auslaufen.
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