Stuart Heritage hat mit seinem zynischen Artikel (John Lewis Christmas ad: the most unapologetically depriming thing in human history, 10. November) das Ziel völlig verfehlt. Ich habe den vergangenen Donnerstag bei den nationalen Fostering Excellence Awards mit Pflegeeltern, pflegeerfahrenen Jugendlichen, Sozialarbeitern und Arbeitgebern verbracht, die pflegefreundliche Programme anbieten, damit ihre Mitarbeiter fördern können.
Nach ein paar harten Jahren, in denen Pflegeeltern alles für die Kinder in ihrer Obhut getan haben, zuerst durch die Pandemie und jetzt durch die Krise der Lebenshaltungskosten, war die Werbung von John Lewis das Gesprächsthema. Da wir am Rande einer Rekrutierungs- und Bindungskrise in der Förderung stehen, war die Anerkennung von John Lewis für den Unterschied, den Förderung machen kann, sehr herzlich. Mehr noch, für die Erkenntnis, dass Freundlichkeit und menschliche Verbundenheit die Dinge sind, die uns durch die aktuellen und die noch kommenden Krisen führen werden.
Drei Viertel der betreuten Kinder leben bei Pflegeeltern. Pflegeeltern bieten Kindern ein sicheres Zuhause, in dem sie sich entfalten können. Pflegefamilien ermöglichen es Kindern, mit ihrer Familie und ihrer Gemeinschaft in Verbindung zu bleiben. John Lewis hat dies erkannt und ein riesiges Programm zur Unterstützung pflegeerfahrener Jugendlicher und Pflegeeltern auf den Weg gebracht. Es wäre gut, wenn weitere große Einzelhändler diesem Beispiel folgen würden.
Das Erbe sollte sich das Scharfschützen für die Werbung ersparen, die nur versucht, uns Dinge zu verkaufen, die wir uns nicht leisten können. Das ist deprimierend. Zu zeigen, wie wir das Leben junger Menschen verändern können, ist geradezu inspirierend.
Jacqui Shurlock
Leiter Politik und Kampagnen, Fostering Network
In Bezug auf den Artikel von Daniel Lavelle (Es sollte nicht an John Lewis’ Weihnachtsanzeige liegen, sich für Kinder in Heimen einzusetzen, 10. November), handelt es sich um Werbung, die sich als Wohltätigkeitskampagne ausgibt. Die Hauptmotivation für den Einsatz von Wohltätigkeit auf diese Weise ist die Gewinnsteigerung. Der Charity-Winkel spricht Kunden an, weil er einen warmen Schimmer verleiht, um die Weihnachtsstimmung zu verstärken. Anstelle von „Kaufen Sie eins, bekommen Sie eins gratis“ haben wir „Kaufen Sie eins, bekommen Sie ein warmes Leuchten gratis“. Es erlaubt uns, uns mit gutem Gewissen zu verschwenden, zu viel zu essen und uns dumm zu trinken. Der Kapitalismus gewinnt in beide Richtungen – er schafft Armut und benutzt sie dann als Vehikel, um Gier zu verbergen.
Wir müssen uns auf die Großzügigkeit des Großkapitals verlassen, wenn die Regierung sich weigert, ins Rampenlicht zu treten, aber diese Art von „Werbung“ beinhaltet ein Element der Ausbeutung. Unsere sentimentale Reaktion darauf macht uns alle durch Assoziation schuldig.
Sue Edwards
Sidmouth, Devon
Als pensionierter Leaving Care Manager begrüße ich die John Lewis-Werbung, in der junge Menschen hervorgehoben werden, die das Pflegesystem betreten und verlassen. Es wäre zwar naiv zu glauben, dass John Lewis seine eigenen kommerziellen Interessen am Herzen liegen, aber es scheint sein Geld dort einzusetzen, wo es seinen Mund hält, indem es Care Leavern einige Beschäftigungsmöglichkeiten bietet, wie Daniel Lavelle sagt. Meiner Erfahrung nach ist dies die wichtigste Einzelhilfe, die ein Unternehmen diesen jungen Menschen bieten kann. Ich fordere andere große Unternehmen mit sozialem Gewissen auf, ihrem Beispiel zu folgen und Care Leavern Chancen zu eröffnen.
Brian Ronson
Liverpool