Es ist mehr oder weniger sechs Monate her Apple hat neue Datenschutzfunktionen für iPhones eingeführt, mit denen Sie verhindern können, dass Apps Sie verfolgen, um Ihnen relevante Werbung anzuzeigen. Jetzt, Die Financial Times berichtet dass diese Datenschutzänderung später dem eigenen Werbegeschäft von Apple geholfen hat.
Apples Werbegeschäft ist seit den Datenschutzänderungen mehr als dreimal gewachsen
Das hauseigene Unternehmen Search Ads bietet People Sports im App Store an, wo sie ihre Produkte auf dem iPhone bewerben können. Wenn Sie beispielsweise nach Snapchat suchen, sehen Sie dank dieses Werbedienstes möglicherweise TikTok als erstes Ergebnis. Nun berichtet das Mobile-Research-Unternehmen Branch, dass das interne Geschäft von Apple jetzt 58 % aller iPhone-App-Downloads ausmacht, die nach dem Klicken auf eine Anzeige getätigt wurden. Vor einem Jahr waren es nur 17 %.
Wie Sie sehen können, bedeutet dies einen bedeutenden Anstieg der Anzahl der Downloads auf iPhones, die mit Anzeigen verbunden sind, die von Search Ads angezeigt werden. Derzeit wächst der Markt für mobile App-Werbung schnell und gewinnt an Bedeutung. Das Analyseunternehmen AppsFlyer schätzt, dass die Ausgaben für mobile Apps sowohl für iPhones als auch für Android-Handys im Jahr 2019 58 Milliarden US-Dollar betrugen und sich bis zum nächsten Jahr verdoppeln werden, was bedeutet, dass sie die unglaublichen 118 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Laut den Forschern von Evercore ISI wird Apple in diesem Geschäftsjahr voraussichtlich 5 Milliarden US-Dollar und innerhalb von drei Jahren 20 Milliarden US-Dollar pro Jahr verdienen. Diese Forscher sagten auch, dass Apples Datenschutzänderungen, die Drittanbieter-Tracker daran hindern, Sie für Anzeigen zu verfolgen, die Werbelandschaft für mobile Apps verändert haben.
Die Richtlinienänderungen haben es für Werbetreibende auch attraktiver gemacht, bei Apple zu werben, so das Anzeigenanalyseunternehmen Grant Simmons in Kochava. Offenbar wurden Werberivalen wie Facebook, Google, Snap, Yahoo oder Twitter statistisch quasi “blind” gelassen, seit Apple angekündigt hat, das Anzeigen-Tracking auf iPhones standardmäßig zu unterbinden. Vor den neuen Datenschutzänderungen verfügten diese Apps über detaillierte Echtzeitdaten darüber, wie Benutzer auf Anzeigen reagierten. Seit April erhalten diese Werbetreibenden jedoch ein 72 Stunden altes Datum, das aggregiert wird.
Apple bietet diese Informationen jedoch weiterhin Werbetreibenden an, die Kampagnen mit seinem Search Ads-Dienst durchführen. Im vergangenen Monat erklärte Facebook, es sei schwieriger geworden, die Effektivität seiner Werbekampagnen zu messen.
Apple erklärte, dass seine Datenschutzänderungen vorgenommen wurden, um seine Benutzer zu schützen und Entwicklern dabei zu helfen, sichere Werbepraktiken zu entwickeln, und nicht, um ihm einen Vorteil zu verschaffen.
Datenschutzänderungen von Apple: Opt-out vom Anzeigen-Tracking
Darauf reagierten viele Unternehmen wie Facebook negativ, da sie den überwiegenden Teil ihres Umsatzes genau durch die Ausnutzung der Tracking-IDs von Smartphones erzielt haben, um Anzeigen an ganz bestimmte Verbraucherkategorien zu schalten. Das hatte infolgedessen viele Werbetreibende konzentrieren sich hauptsächlich auf Android-Geräte, da viele iPhone-Nutzer entschieden haben, dass sie nicht für gezielte Anzeigen verfolgt werden möchten. Mittlerweile hat sich die überwiegende Mehrheit der iOS-Nutzer von gezielter Werbung abgemeldet.
Offenbar sind nicht nur Werbetreibende wie Facebook von dieser Änderung betroffen. Vor ein paar Monaten haben wir berichtet, dass die neue App-Tracking-Transparenzfunktion ebenfalls verfügbar ist verändert die mobile Spieleindustrie und beeinflusst die Art und Weise, wie Spielehersteller vorgehen müssen, um in Spielen zu werben, da sie nicht auf bestimmte Benutzer ausgerichtet werden können.