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- Google hat die Entfernung von Drittanbieter-Cookies aus Chrome erneut verzögert.
- Der Schritt gibt Unternehmen mehr Zeit, sich auf die Entfernung von Cookies nach dem Widerstand vorzubereiten.
- Google plant, Cookies im Jahr 2025 auslaufen zu lassen, vorbehaltlich der Zustimmung von CMA und ICO.
Google verzögert die Entfernung von Drittanbieter-Cookies in Chrome – erneut.
Das Unternehmen hat die Einführung der Entfernung seit der Ankündigung der Änderung im Januar 2020 mehrmals verzögert. In einer Erklärung vom Dienstag nannte es den Widerstand der Industrie und der Regulierungsbehörden als „wesentliche Überlegungen“ für die Verzögerung.
„Wir sind uns bewusst, dass es anhaltende Herausforderungen im Zusammenhang mit der Abstimmung unterschiedlicher Rückmeldungen aus der Branche, den Regulierungsbehörden und den Entwicklern gibt, und werden weiterhin eng mit dem gesamten Ökosystem zusammenarbeiten“, sagte ein Google-Sprecher in einer Erklärung.
Cookies von Drittanbietern sind kleine Datendateien, die auf dem Gerät eines Benutzers gespeichert werden. Unternehmen verwenden Cookies, um Verbraucher über Websites hinweg zu verfolgen und sie mit Anzeigen gezielt anzusprechen. Sie nutzen das Tool auch, um zu verfolgen, ob Kampagnen effektiv funktionieren.
In den letzten Jahren hat Google zusammen mit Unternehmen wie Apple und Mozilla Cookies schrittweise abgeschafft, um den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher zu verbessern. Google hat seine Privacy Sandbox entwickelt, eine Sammlung von Technologien, die Verbraucher schützen und es Unternehmen gleichzeitig ermöglichen sollen, erfolgreich zu werben.
Doch der Weg dorthin war nicht einfach.
Google ist auf Werbung angewiesen und Unternehmen nutzen Cookies, um Verbraucher gezielt anzusprechen und zu bewerten, ob die Werbung funktioniert. Als Eigentümer der größten Suchmaschine hat der Technologieriese Gegenreaktionen von Unternehmen erhalten, die planen, die Funktion aufgrund ihrer Auswirkungen auf die Werbung zu entfernen.
Im Januar experimentierte Google damit, Cookies für 1 % der Chrome-Nutzer, also etwa 30 Millionen Menschen, auslaufen zu lassen. Verschiedene Adtech-Unternehmen sagten, die neue Technologie könne die durch Cookies verlorenen Funktionen nicht ausreichend kompensieren.
Auch Google sah sich mit regulatorischen Komplikationen konfrontiert, die das Unternehmen daran hinderten, die Änderung voranzutreiben. Google kann Cookies von Drittanbietern in Chrome erst entfernen, wenn die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) mit der neuen Technologie zufrieden ist und sie als wettbewerbswidrig genehmigt.
„Es ist außerdem wichtig, dass die CMA genügend Zeit hat, alle Beweise, einschließlich der Ergebnisse von Branchentests, zu prüfen“, sagte ein Google-Sprecher. „Die CMA hat die Marktteilnehmer gebeten, diese bis Ende Juni bereitzustellen.“
Zuvor hatte die CMA erklärt, sie sei dabei, die Auswirkungen der Änderungen zu evaluieren, die Mitte 2024 abgeschlossen werden soll. Nach der Genehmigung der Privacy-Sandbox-Technologien muss Google zwischen 60 und 120 Tagen warten, bevor es abschalten kann Kekse.
„Wir begrüßen die Ankündigung von Google, den Zeitpunkt der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies klarzustellen“, sagte ein CMA-Sprecher gegenüber BI. „Dadurch haben wir Zeit, die Ergebnisse der Branchentests auszuwerten und verbleibende Probleme zu lösen.“
Google hatte ursprünglich angekündigt, Cookies bis Ende 2024 abschaffen zu wollen. Das Unternehmen sagte nun, dass es nun beabsichtige, Anfang 2025 mit der schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome zu beginnen, abhängig von der Zustimmung der CMA und der britischen Datenschutzbehörde Büro des Informationskommissars (ICO).
Das ICO wird mit Google und der CMA zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass das Ende von Web-Cookies positive Auswirkungen auf den Datenschutz für Webnutzer mit sich bringt, sagte Stephen Almond, Executive Director für regulatorische Risiken bei ICO, gegenüber BI.
„Verbraucher profitieren, wenn Unternehmen die Anforderungen des Datenschutz- und Wettbewerbsrechts erfüllen“, sagte Almond.
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