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- Laut NPD Group explodieren die Verkäufe von Rouge dank eines TikTok-Trends namens “Underpainting”.
- Aber es ist Teil eines größeren Trends von Menschen, die mit lustigem und lebendigem Make-up experimentieren möchten.
- Es hat zu einem erhöhten Verkauf von Augen-Make-up und einem Anstieg der Online-Make-up-Verkäufe auf der ganzen Linie geführt.
Nachdem sie fast zwei Jahre lang eine Pandemie überstanden haben, sehnen sich Schönheitsliebhaber nach neuen Wegen, sich auszudrücken – und dies führt zu steigenden Make-up-Verkäufen.
Der Umsatz von Blush explodiert. Der Verkauf von Augen-Make-up hat einen Schub bekommen. Und die Beauty-Branche sieht auf der ganzen Linie ein neu entdecktes Interesse an farbenfroher, lebendiger Kosmetik. Die Anstiege kollidieren mit Make-up-Trends, die auf TikTok kursieren, was zu einem dringend benötigten Schub für eine von der Pandemie hart getroffene Branche führt.
Das Marktforschungsunternehmen NPD Group berichtete diesen Monat, dass der Absatz von Rouge in den USA im Jahr 2021 um 39 % gestiegen ist. Insbesondere der Verkauf von Creme- und Stiftrouge hat sich seit 2020 mehr als verdoppelt und ist seit 2019 ebenfalls gestiegen.
Natallia Bambiza, Make-up-Kategorie-Analystin für Schönheit bei der NPD Group, sagte in einem Blogbeitrag dass die neu entdeckte Popularität von eine der frühesten Make-up-Formen der Welt kann auf eine auf TikTok kursierende Technik namens “Underpainting” zurückgeführt werden.
Beim Untermalen wird zuerst Creme-Rouge aufgetragen und dann Foundation und Concealer darüber geschichtet, was die entgegengesetzte Art ist, wie die meisten Leute ihr Make-up normalerweise machen. Die Methode ist ein alter Trick, der von Maskenbildnern verwendet wird, um „einen viel natürlicheren Effekt“ zu erzielen, sagte Maskenbildner Jamie Greenberg Allures Erica La Sala, aber es erfordert auch viel des Produkts – daher die explodierenden Verkäufe.
Wie viele andere Branchen hatte auch die Kosmetikwelt ein herausforderndes Jahr 2020. Die Daten der NPD Group zeigten, dass insbesondere der Umsatz mit High-End-Make-up im Jahr 2020 um 34 % zurückging, wobei bestimmte Kategorien stärker betroffen waren als andere.
Der Verkauf von Lippenprodukten wie Lippenstift und Gloss brach ein, da Masken zur Norm wurden, und ging Anfang 2021 weiter zurück. Der Gesamtumsatz von Lippenprodukten ging im ersten Quartal des Jahres um 24 % zurück, so die Daten der NPD-Gruppe, obwohl die Zentren für Krankheitskontrolle und Prävention hoben im Mai die Maskenempfehlungen auf, die Kategorie erhielt einen Schub.
Aber die Kosmetikindustrie hat sich, wie der Rest von uns während der Pandemie, angepasst. Lippenstift kann unter Masken schwer zu tragen sein, aber Augen-Make-up ist Freiwild. Das Datenanalyseunternehmen Kantar hat herausgefunden, dass der Umsatz mit Augen-Make-up von April bis Juni 2020 im Jahresvergleich um 204 % gestiegen ist, ein Trend, der sich 2021 fortgesetzt hat: Der Online-Verkauf von Augen-Make-up ist laut 1010data dieses Jahr um 47 % gestiegen im Vergleich zu 2019 zitiert von Rachel Strugatz von der New York Times.
Tatsächlich sind die Kosmetikverkäufe in diesem Jahr auf breiter Front gestiegen, da Schönheitsliebhaber nach lebendigerem und farbenfroherem Make-up greifen, um monatelange düstere Schlagzeilen und Isolation aufgrund der Pandemie zu bekämpfen. Die Online-Make-up-Verkäufe sind im Jahr 2021 im Vergleich zu 2019 um 29 % gestiegen, so die von The Times zitierten Daten von 1010. Make-up-Firmen wie elf und Mac berichteten von einem erneuten Interesse an farbenfrohem, auffälligem oder schimmerndem Make-up, insbesondere bei der Generation Z, und das Ende des “ohne Make-up-Make-up”-Looks das ist schon seit den frühen 1990er Jahren beliebt.
Bambiza von der NPD Group führt diese Trends auf die zunehmende Zeit zurück, die wir alle in sozialen Medien verbringen. Der neu entdeckte Wunsch, entweder mit Farben oder Techniken zu experimentieren, sei ein „unerwartetes Ergebnis von COVID-19“, schrieb sie.
„Während sich die Pandemie in Bezug auf die Häufigkeit und die Anzahl der verwendeten Produkte negativ auf die Verwendung von Make-up auswirkte“, schrieb sie, „hat sie zum Aufkommen neuer (oder alter, aber vergessener) Tricks und Hacks beigetragen, die Make-up-Trends weckten.“