Amazon hat in den letzten Jahren in Großbritannien mehr als 1 Mrd. £ in Fernseh-, Film- und Live-Sportinhalte investiert und plant, die Ausgaben zu erhöhen, um es zu einem unverzichtbaren Streaming-Dienst für Haushalte mit knappen Kassen zu machen.
Es ist das erste Mal, dass Amazon die Höhe der Investitionen in Prime Video in Großbritannien für den Zeitraum seit 2018 offenlegt, da sich der Wettbewerb um die Zuschauer inmitten einer zunehmenden Krise der Lebenshaltungskosten verschärft.
Während das jährliche Budget von Amazon in Großbritannien hinter den 1 Mrd. USD (810 Mio. GBP) zurückbleibt, die Netflix für Hits von Bridgerton bis Sexual Education ausgibt, wächst es weiterhin schnell – mit großen Veröffentlichungen in der Pipeline wie der Herr der Ringe-Serie – während sein Rivale ist dabei, Budgets und Personal zu kürzen, nachdem es den ersten Abonnentenrückgang seit einem Jahrzehnt gemeldet hat.
„Unsere Investitionen steigen von Jahr zu Jahr“, sagte Chris Bird, Geschäftsführer von Prime Video UK, vor der Enthüllung einer großen Reihe neuer Programme bei einer Veranstaltung im Zentrum von London am Donnerstag. „In den letzten fünf Jahren haben wir die 1-Milliarden-Pfund-Marke überschritten, was sich wie ein Meilenstein anfühlt, um unser Wachstum hier anzuerkennen. Wir setzen uns voll und ganz für unsere Zukunft in Großbritannien ein, wie wir es in ganz Europa und der Welt tun.“
Amazon hat sein Engagement für Großbritannien verdoppelt, indem es einen rekordverdächtigen langfristigen Mietvertrag für seine erste dauerhafte Studiofläche in Großbritannien in den Shepperton Studios unterzeichnet hat, wo Netflix auch einen Vertrag hat, und die überraschende Entscheidung getroffen hat, die Dreharbeiten des Mega-Films zu verschieben. Budget Herr der Ringe TV-Serie von Neuseeland nach Großbritannien.
Der neuseeländische Minister für wirtschaftliche Entwicklung und Tourismus, Stuart Nash, sagte, dass die erste Serie der Saga mit dem Titel The Rings of Power, die später in diesem Jahr Premiere haben wird, Die Herstellung kostete etwa 650 Mio. NZ $ (332 Mio. £)..
Bird räumte ein, dass der Streaming-Markt nicht immun gegen die Lebenshaltungskostenkrise sei, behauptete jedoch, dass Prime Video neben Netflix den Status eines „Must-Have“-Dienstes erlangt habe.
„Wir erwarten eine herausfordernde Zeit [for households] voraus“, sagte er. „Die Inflation steigt, die Lebenshaltungskosten steigen und wir erwarten von den Kunden nicht das gleiche Maß an Video-Engagement wie während der Pandemiezeit. Aber das dämpft die Investitionen keineswegs. Wir erwarten keine dramatische Verlangsamung. Wir sehen immer noch Wachstum in unserem Geschäft und die Kunden sind zufrieden und begeistert.“
Zum Ende des ersten Quartals hatte Netflix weltweit 222 Millionen Abonnenten, Prime Video 152 Millionen und Disney+ 138 Millionen. In Großbritannien bleibt Netflix laut Ampere Analysis mit geschätzten 14 Millionen Abonnenten Marktführer, gefolgt von Prime Video mit 11,9 Millionen und Disney+ mit 4,8 Millionen.
„Wir gehen davon aus, dass die Kunden bei ihren Kaufentscheidungen versierter sein werden“, sagte er. „In der Vergangenheit ging es um mehrere Abonnements, aber mit den Herausforderungen der Lebenshaltungskosten verringert sich das vielleicht.“
Neben seinem eigenen Abonnement-Video-on-Demand-Dienst hat Amazon einen werbefinanzierten kostenlosen Dienst namens Freevee, der letzten Monat von IMDB TV umbenannt wurde, und 100.000 Titel zum Kaufen oder Mieten sowie Abonnements für Partner-Videokanäle wie z Reality-TV-Streamer Hayu.
Netflix hat angekündigt, noch in diesem Jahr eine werbefinanzierte Abonnementstufe einzuführen, um zu versuchen, das Wachstum wieder anzukurbeln.
„Wir sind ein anderer Dienst“, sagte Bird, der bei der britischen Streaming-Site LoveFilm arbeitete, die 2011 von Amazon im Rahmen eines 200-Millionen-Pfund-Deals gekauft wurde, um seine Ambitionen, Netflix in Großbritannien zu übernehmen, voranzutreiben. „Unser Katalog ist zwar vielleicht kleiner als andere Dienstleistungen, aber sehr gut ausgearbeitet und spezifisch für unser Ziel, als qualitativ hochwertig angesehen zu werden.“
Während US-Streamer wie Amazon, Netflix und Disney weiterhin immer mehr Geld in in Großbritannien produzierte Shows und Filme stecken, bleiben die größten Ausgaben in Großbritannien traditionelle nationale Sender.
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Das gesamte jährliche Content-Budget der BBC für Fernsehen, Radio und Online beträgt etwa 2,3 Mrd. £, wovon etwa 1,6 Mrd. £ für TV-Inhalte ausgegeben werden. ITV gibt jährlich etwa 1,1 Mrd. £ für Inhalte für sein Kanalportfolio aus, während das Budget von Channel 4 mit 700 Mio. £ in etwa dem von Netflix entspricht.
Im vergangenen Jahr wurde eine Rekordsumme von 5,6 Milliarden Pfund ausgegeben, um Blockbuster wie Mission: Impossible 7 und Dramen mit großem Budget wie Bridgerton in Großbritannien zu produzieren.
Es war das Doppelte der Investitionen im Jahr 2020, als die Ausbreitung des Coronavirus die Produktionsindustrie monatelang lahmlegte, und fast 1,3 Mrd. £ mehr als der bisherige Rekord vor der Pandemie 2019.