Seitdem Apple hat die AirPods im Dezember 2016 auf den Markt gebracht, die True Wireless Stereo (TWS)-Ohrhörer waren ein Hit. Im vergangenen Jahr war das Gerät weiterhin führend in der Kategorie der Audio-Wearables in Bezug auf die Anzahl der ausgelieferten Einheiten und im letzten Jahr wurden über 100 Millionen Einheiten verkauft. Bereits im April hieß es in einem Bericht Apple plante, in diesem Jahr 75 bis 85 Millionen Paar AirPods zu bauen, gegenüber den 110 Millionen, die im Jahr 2020 hergestellt wurden.
Die Auslieferungen von AirPods gingen im dritten Quartal auf Jahresbasis um über 33 % zurück
Das war das erste Anzeichen dafür, dass die Verbraucher das Gerät, das vor fünf Jahren zum ersten Mal von den Benutzern getragen wurde, so seltsam aussahen, müde werden könnten. Heutzutage kann man nicht in die Stadt gehen, ohne mehreren Leuten zu begegnen, die ein Paar tragen. Aber bereits im Oktober hieß es in einem Bericht AirPods waren draußen und kabelgebundene Ohrhörer waren in, ein Trend, der an Fahrt gewann, als einflussreiche Prominente begannen, auf Wearables der alten Schule umzusteigen.
Apple bleibt führend beim Versand von TWS-Geräten
Der Marktforscher Canalys veröffentlichte im dritten Quartal seinen Bericht zum dritten Quartal über die weltweiten Lieferungen auf dem TWS-Markt. Die Daten umfassen Lieferungen von Juli bis Ende September und zeigten einen starken Rückgang der AirPods- und Beats-Lieferungen um 33,7% während des Quartals. In den drei Monaten hat Apple 17,8 Millionen AirPods- und Beats-Wearables ausgeliefert, verglichen mit 26,8 Millionen im gleichen Quartal des Vorjahres.
Infolgedessen sank der Marktanteil von Apple in der TWS-Branche von 37,6% auf 24,6%. Unterdessen hat Samsung (einschließlich Harmon Industries) gegenüber Apple etwas Boden gut gemacht, da die Auslieferungen von TWS-Geräten im Quartal um 12,7 % auf 8,7 Millionen Paare gestiegen sind. Dies vergleicht sich mit den 7,7 Millionen ausgelieferten Einheiten vor einem Jahr und bewegte Sammy auf 9,1 Millionen Einheiten von Apple gegenüber dem 19,1 Millionen Einheiten Vorsprung, den Apple zur gleichen Zeit im letzten Jahr hatte.
Xiaomi belegte mit 4,9 Millionen TWS-Wearables im dritten Quartal den dritten Platz, was dem Unternehmen 6,8 % des weltweiten TWS-Marktes einbrachte. Auf Jahresbasis gingen die Sendungen jedoch um 21,3% zurück. Indiens Boot und Chinas Edifier belegten mit 2,8 Millionen bzw. 2,7 Millionen Auslieferungen im dritten Quartal den vierten und fünften Platz.
Das Unternehmen mit dem höchsten Jahresgewinn während des Quartals war boAt. Das Unternehmen verzeichnete einen Anstieg der TWS-Lieferungen um 220,5% vom dritten Quartal 2020 auf das gleiche Quartal dieses Jahres.
Canalys machte einen Teil des Rückgangs der AirPods-Lieferungen von Apple an die Verbraucher verantwortlich, die darauf warteten, dass Apple die AirPods der dritten Generation herausbringt. Dies geschah Ende Oktober, also nach dem Ende des dritten Quartals, und die Auslieferungen des neuesten Modells qualifizierten sich nicht für den Bericht zum dritten Quartal von Canalys. Samsung nutzte die Nachfrage nach seinen Galaxy Buds 2 und den neuesten Ergänzungen der TWS-Reihe von JBL, um seine soliden Ergebnisse zu melden.
Canalys Research Analyst Ashweej Aithal sagte: „Es gibt kein Zurück, und Canalys prognostiziert, dass sich das TWS-Wachstum beschleunigen wird. Wir gehen davon aus, dass das nächste Quartal der Wendepunkt sein wird, an dem die TWS-Kategorie die drahtlosen Ohrhörer bei den Auslieferungszahlen in Indien und anderen Märkten überholt Herausforderung besteht darin, angesichts der Engpässe in der Lieferkette und des Strebens nach lokaler Fertigung eine robuste Versorgung sicherzustellen.”
“Audioplayer wie Jabra, Sony und JBL nehmen jetzt eine immer aggressivere Haltung ein, indem sie TWS-Modelle über eine Reihe von Preispunkten streuen”, sagte Sherry Jin, Research-Analystin von Canalys. „Diese Akteure stehen unter dem Druck, den durchschnittlichen Verkaufspreis ihrer TWS-Geräte zu senken, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu sein. Zusammen mit der Veröffentlichung der AirPods der dritten Generation wird der globale TWS-Markt voraussichtlich im vierten Quartal zu einem robusten Wachstum zurückkehren die Ferienzeit.”
Im dritten Quartal übertrafen die Auslieferungen von TWS-Einheiten mit 72,2 Millionen die Gesamtzahl des Vorjahres knapp, verglichen mit 71,3 Millionen Auslieferungen im dritten Quartal des Vorjahres. Diese Zahlen lieferten der TWS-Branche einen leichten
1.3% Steigerung gegenüber dem Vorjahr.
