Julia Buckley, CNN • • Aktualisiert am 14. Oktober 2020
(CNN) – Es ist die Art von Werbung, die eine Maske trägt, die Sie erwarten würden: eine süße ältere Frau in einer scheinbar hausgemachten Blumenmaske, die zeigt, was von uns erwartet wird.
Aber wo Berlins neues Kampagnenbild eine andere Wendung nimmt, ist das, was sie tut: der Kamera den Vogel geben.
"Bis zu denen, die keine Maske tragen – wir halten uns an die Corona-Regeln", heißt es in der Anzeige, die im September gestartet wurde und nun viral geworden ist und bei den notorisch direkten Bürgern der Hauptstadt für Aufsehen sorgt Deutschland.
Die Werbung ist Teil einer Kampagne, die die Stadt sechs Monate lang bis März 2021 durchführen wird, beginnend mit Anzeigen im öffentlichen Verkehr.
Einige der Anzeigen wie diese sind bildbasiert. andere sind vollständig textuell. Man liest: "Liberté. Egalité. Charité?"
Aber es ist das Bild der Frau, die das Vs schnippt, das die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen hat.
Christian Tänzler, Sprecher von Visit Berlin, der hinter der Werbung steht, sagte CNN dass das Ziel des Bildes war, die Menschen zu schockieren, aufmerksam zu sein.
"Die meisten Menschen in Berlin respektieren die Regeln, aber es gibt eine Minderheit, die dies nicht tut, und sie riskieren das Leben anderer – älterer Menschen und gefährdeter Gemeinschaften. Wir wollten diesem Problem Aufmerksamkeit schenken." er sagte.
Die Berliner seien dafür bekannt, direkt zu sein – und genau das wollten sie.
"Für die gesamte Kampagne haben wir die Sprache gewählt, die die Leute verstehen. Wir wollten nicht sagen, dass Sie dies tun müssen, wir wollten ihre Aufmerksamkeit erregen und wir wollten es mit Berliner Humor tun", sagte er.
Und obwohl er sagt, dass einige Leute – hauptsächlich diejenigen, die aus medizinischen Gründen keine Masken tragen können – sich beschwert haben, waren die meisten Rückmeldungen positiv.
"Die Leute sagen, es ist gut, dass Sie das Problem benennen", sagt er. "Mit dieser Kampagne wollen wir Leben retten.
"Die Infektionsraten steigen sehr schnell, und wir müssen darauf achten, um die nächste Welle zu überstehen."
Masken sind in der deutschen Hauptstadt beim Einkaufen und im öffentlichen Verkehr obligatorisch. Und mit Fällen, die in einer gefürchteten zweiten Welle auftauchen, denkt die Regierung auch über eine Ausgangssperre nach.
Die Stadt produziert auch Anzeigen in Englisch, Türkisch und Arabisch und wird in Kürze ein Wandbild sowie Live-Gemälde auf den Plätzen der Stadt veröffentlichen.
Und wenn Sie denken, dass die alte Dame, die den Vogel umdreht, zu viel war, seien Sie gewarnt – es könnte noch mehr kommen.
"Die nächsten Bilder werden humorvoller", sagte Tänzler. "Nicht mehr alte Damen, aber etwas, über das du lachen wirst."