Tie Ereignisse dieser Woche provozieren viele Selbstbeobachtungen über erbliche Privilegien, ererbte Macht und den seltsamen Rückzug unserer Kultur auf Aristokratie. Damit meine ich, es erschien ein erstaunlicher Artikel in der Wallstreet Journal die Ankündigung, dass die kleinen Kinder von Popstars ihre eigenen Modestylisten erwerben.
Die 10-jährige Tochter von Kourtney Kardashian; ihre neunjährige Cousine, die Tochter von Kim Kardashian und Rapper Kanye West; In dem Artikel werden das 10-jährige Mädchen von Beyoncé und Jay-Z und die fünfjährige Tochter der Tennis-Championin Serena Williams genannt.
Es gibt auch die Kinder von NBA- und NFL-Stars, Popstars, Filmschauspielern und einen mysteriösen Vater, der einen Stylisten mit einem „Lookbook“ konfrontierte, dem seine Tochter nacheifern sollte, obwohl sie noch nicht geboren war.
Honorare werden von den Stylisten erhoben, aber von den Befragten nicht preisgegeben. Sie führen auch gerne ihre berühmten Junior-Kunden auf ihren Websites auf – wenn nicht sogar darüber, unter Berufung auf „Kundengeheimnisse“. Diskretion ist der bessere Teil der Attraktivität des Marktes, vermutet man – vor allem, wenn man seinen Lebensunterhalt zu präventiv bestreiten möchte kleiden … einen Fötus.
Diejenigen von uns, die sich an unsere Kindheit erinnern, in der wir Lehmkuchen und kleine Häuser gebacken haben, fragen sich vielleicht, warum es sinnvoll ist, eine Vierjährige mit einer Handtasche im Wert von 3.300 Dollar loszulassen – ja, das ist eine echte Sache – selbst wenn ihr Vater sie mitentworfen hat Dior. Geringfügige Hand-me-downs und das raue Polyester von Best & Less Couture konkurrieren in keiner Weise mit Ralph-Lauren-für-Kleinkinder, aber wenn Sie auf Bäume klettern, Ihren besten Freund mit Farbe überziehen oder ein Zimmer neu dekorieren mit Kuchenmischung sind sie eine wirtschaftliche Wahl der Kleidung.
Zweifellos, wenn Sie fast eine Viertelmilliarde Dollar wert sind, wie Serena Williams Das Budget für Ersatzhosen nach dem Essenskampf für Ihr Kind ist keine lästige Angelegenheit.
Aber sich vorzustellen, dass diese Kinder von Modeprofis eingekleidet werden, nur um ihre Designer-Hosenbündchen zu tränken, während sie einen Bach erkunden, oder ihre Mini-Louboutins mit Play-Doh füllen, verfehlt den entscheidenden Hinweis darauf, warum jeder Kunde, egal wo, Lookbooks für sie zusammenstellt ungeboren.
Stylisten mögen ihre Arbeit mit Kindern als Bequemlichkeit für die Eltern rechtfertigen, aber der Artikel scheut sich davor, zu beantworten, warum eine solche Bequemlichkeit notwendig ist. Das heißt, in einer Gesellschaft von beispielloser Dekadenz und unvorstellbarem Reichtum basiert ein Großteil der Macht und Aktualität der modernen Berühmtheit auf ihrer Fähigkeit, Waren zu verkaufen. Sie können höhnisch spotten: „Was machen die Kardashians eigentlich?“ und die einfache Antwort lautet: „Sie vermarkten Marken, in die sie investiert haben“. Überrascht die Ankündigung von letzter Woche, dass Kim Kardashian in Private Equity einsteigt, irgendjemanden?
Kleine Leute sind die frischen Immobilien, die eine diversifizierte Marketingstrategie für diese Marken ermöglichen. Vierjährige werden nicht in „Mini-Ich“-Outfits von Olivier Rousteing gekleidet, um Schmutz auf sie zu bekommen. Sie sollen die Aufmerksamkeit der Medien erregen. Von Geburt an – oder schon vorher – arbeiten diese Kinder in Erwachsenenbereichen für das Familienunternehmen, ob die Eltern es zugeben oder nicht.
Der WSJ-Scoop ist nicht einmal eine neue Geschichte. Vor acht Jahren, Die Zeit von Indien listete nicht nur die Kardashian- und Carter-Clans auf, sondern auch die Rossdale/Stefani-Nachkommen, mindestens ein Jolie-Pitt-Kind, die Tochter von Vanessa Paradis und Johnny Depp und die Kinder von Heidi Klum und Seal, die professionelle Styling-Dienstleistungen erhielten.
Wohin uns das führt, ist nicht nur eine ganze Generation von Kindern, die Schaufensterpuppen für Mama und Papa vermarkten, sondern eine Generationenkohorte von massiv überkapitalisierten Vermögenswerten.
Wenn Sie sich gefragt haben, warum so viele moderne prominente Kinder nicht nur die Kleidung ihrer Eltern zu kopieren scheinen, sondern – so gut sie können – ihre Karrierewege, dann könnte dies die Antwort sein. Das prominente Kind, das aufwächst, um eine bequeme Trainingshose und eine ruhige Karriere im Bauwesen zu bevorzugen, ist ein ziemliches Risiko für eine Investition in die Verlängerung der Berühmtheit seiner Eltern, die vor ihrer Geburt begann.
Was von der brutalen Ökonomie der aktuellen Promi-Kultur entwickelt wird, sind keine Clans von Barrymores oder Fondas, die ein traditionelles Handwerk teilen. Es ist die Aristokratisierung kultureller Macht, die Chancen oft nicht auf Talent konzentriert, sondern auf Markenvererbung.
Wird dies die Ausgabequalität dessen beeinträchtigen, was eine monetarisierte Kulturindustrie produzieren kann? Soll jeder Prinz ein König werden?
Auf dem Foto, das den Artikel des Wall Street Journal begleitet, erscheint eine junge North West neben ihrer berühmten Mutter in einem passenden Outfit, das die Nadelstreifenschneiderei und den Nasenschmuck nachahmt.
Wo es abweicht, ist die Ausstattung der Mutter mit einem BDSM-„Devot-Kragen“ um ihren Hals.
Es könnte Fetischmode als spielerische Wahl sein. Die etablierte kulturelle Marke der reichen und mächtigen Mutter Kardashian ist, dass sie immer nur zu ihren eigenen Bedingungen unterwürfig sein muss.
Wenn sie es neben ihrem kleinen Mädchen trägt, sieht der Kragen jedoch nicht so verspielt aus. Es liest sich wie eine Bindung an eine generationenübergreifende Marketingstrategie, der man sich möglicherweise nicht entziehen kann.