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- Boohoo ist eine von mehreren Fast-Fashion-Marken, die auf Nachhaltigkeitspraktiken untersucht werden.
- Kritiker behaupten, jüngste Bemühungen, wie die Einführung umweltfreundlicherer Kollektionen, seien Akte des Greenwashing.
- „Das Nachhaltigste, was sie tun können, ist, den Betrieb ganz einzustellen“, sagte ein Kritiker.
Fast-Fashion-Marken versuchen, ein zunehmend umweltfreundliches Publikum anzusprechen, aber Kritiker sind sich nicht so sicher, ob ihre Methoden die reinsten Absichten haben.
Die in Großbritannien ansässige Modemarke Pretty Little Thing und ihre Muttergesellschaft Boohoo gehören zu den neuesten Einzelhändlern, die aufgrund ihrer Behauptungen, sie würden Verbraucher irreführen, dass sie umweltfreundlich sind, einer Prüfung unterzogen werden, trotz ihres Rufs und ihrer Untersuchungen, die etwas anderes sagen.
Boohoo war der letzte, der Ärger auf sich zog, nachdem der Fast-Fashion-Riese Anfang dieses Monats eine „Nachhaltigkeit und Stil“-Zusammenarbeit mit Kourtney Kardashian Barker angekündigt hatte. Die 46-teilige Bekleidungskollektion wird aus „recycelten Fasern“ hergestellt, heißt es zu einer Veröffentlichung von Boohoo.
In den sozialen Medien stieß die Partnerschaft auf heftige Kritik. Maria Noyen von Insider berichtete: als Benutzer sowohl Kardashian Barker als auch Boohoo wegen Greenwashing zuschlugen – oder „die Handlung oder Praxis, (etwas) umweltfreundlicher oder weniger umweltschädlich erscheinen zu lassen, als es wirklich ist“, wie definiert von Merriam-Webster.
Mehrere Nutzer wiesen darauf hin, dass das Unternehmen zuvor Gegenstand einer 2019 Untersuchung der Sunday Timesdie feststellte, dass Boohoos britische Fabrikarbeiter nur 3,50 £ oder 4,37 $ pro Stunde erhielten.
—Zita (@zitacollier_) 14. September 2022
Die Kontroverse folgt auf eine separate Untersuchung zu potenziellem Greenwashing bei Boohoo und anderen Fast-Fashion-Einzelhändlern, die im Juli von der britischen Competition and Markets Authority (CMA) durchgeführt wurde. Der Guardian berichtete.
„Menschen, die ‚grün kaufen‘ wollen, sollten sich darauf verlassen können, dass sie nicht in die Irre geführt werden“, sagte Sarah Cardell, die vorläufige CMA-Geschäftsführerin, gegenüber The Guardian. „Umweltfreundliche und nachhaltige Produkte können einen Beitrag zur Bekämpfung des Klimawandels leisten, aber nur, wenn sie echt sind.“
Auch Pretty Little Thing sah sich Greenwashing-Vorwürfen ausgesetzt, nachdem es im August sein „Pretty Little Thing Marketplace“-Feature angekündigt hatte. Mit der neuen App können Benutzer gebrauchte Kleidungsstücke von PLT und anderen Modemarken kaufen und verkaufen. laut der offiziellen Website.
Ähnlich wie die Reaktion auf die Muttergesellschaft von PLT über die Kardashian Barker-Kollektion,Social-Media- und Kritiker-Nutzer waren ebenfalls nicht glücklich mit den Bemühungen der Marke, nachhaltiger zu erscheinen, berichtete die HuffPost.
„Ihre Produkte sind trendorientiert und ultraschnell, was bedeutet, dass sie nicht für den Wiederverkauf oder eine lange Lebensdauer konzipiert sind, sodass der Wiederverkauf für diese Artikel niemals in Frage kommt“, sagte Brett Staniland, Redakteur für nachhaltige Mode, der HuffPost.
Er fuhr fort: „Das Nachhaltigste, was sie tun können, ist, den Betrieb einfach ganz einzustellen.“
Boohoo und PLT sind nicht die einzigen Fast-Fashion-Marken, die für ihre Versuche, grün zu werden, aufgerufen werden. Schwedische Marke H&M wird von einem New Yorker Studenten verklagt die behauptete, sie habe zu viel für Kleidung aus der „Conscious Collection“ der Marke bezahlt, unter dem Deckmantel, dass die Produkte umweltfreundlicher seien, als sie es tatsächlich waren.