Arif Qazi / Insider
- Einige junge Paare nutzen mittlerweile TikTok, um ihre Hochzeiten zu planen und originelle Ideen zu finden.
- Traditionen wie das Werfen eines Blumenstraußes, Gefälligkeiten und passende Brautjungfernkleider sind out.
- Die Hochzeitsbranche beginnt, die Folgen dieser Abkehr von der Tradition zu erkennen.
Anmerkung des Herausgebers: Diese Geschichte wurde ursprünglich im Mai 2023 veröffentlicht. Ein Insolvenzrichter genehmigte den Verkauf von Davids Braut an Cion InvestmentCorp. inIm Juli werden voraussichtlich etwa zwei Drittel der Filialen der Kette geöffnet bleiben.
Ashley Klimper verbringt ein paar Stunden pro Woche auf TikTok, um bei der Planung ihrer Hochzeit zu helfen.
Sie wollte ihre Kosten unter 10.000 US-Dollar halten, daher war ein Veranstaltungsplaner nicht in ihrem Budget enthalten. Das bedeutete „Hochzeit TikTok” – mit tanzende Trauzeugen Und Videofilmer wurden zu Influencern – war das nächstbeste.
„Wir können uns all diese Sonderverkäufer nicht leisten, aber da sie ihre Geheimnisse preisgeben, schreibe ich sie auf“, sagte die 25-Jährige, die im Juni heiraten wird. „Wirklich, alles ist auf TikTok.“
In dieser von Freudentränen erfüllten Ecke des Internets geben Geschäftsinhaber, Planer und Mitbräute ihre Tipps weiter. Klimper fand Ideen für Akribische Tagespläne, Eingang Und Rezessionslieder, Schilder, die sie auf Canva entwerfen konnteund Jimmy Choo-inspiriertes DIY Plateau-Absätze mit Perlenbesatz. Was könnte sie mehr brauchen?
Nicht viel, wie es scheint. Obwohl Klimper auf hügeligem Ackerland heiratet, werden Sie keines finden Sackleinen-Dekor oder Einmachgläser. „Das ist ein großes Tabu“, sagte sie. „Ich hasse rustikale Hochzeiten.“
Stattdessen strebe sie eine „elegante Secret Garden“-Atmosphäre an, sagte sie. Auf dem Grundstück gibt es Pfingstrosen und Rosensträucher und sie wird für die Zeremonie auf jedem Sitz alte, mit Blumen bestickte Taschentücher platzieren.
Klimper hofft, ihre Hochzeit einzigartig zu machen, mit Akzenten, die die Persönlichkeiten von ihr und ihrem Verlobten zum Leben erwecken. „Wir sind sehr lustig und ein bisschen schrullig“, sagte sie.
Bräute und Bräutigame wollten ihre Hochzeiten schon immer personalisieren, doch jetzt lassen sie sich von TikTok inspirieren. Um ihre Hochzeit unvergesslich zu machen, streben Paare nach viralen – und manchmal ekligen – Momenten wie Pärchen auf den Altar tupfen oder ihre drehen erster Kuss in einen Sketchdie Version dieser Generation von Flashmob tanzt den Gang entlang.
Dieses Streben nach Originalität erweist sich für die alte Garde etablierter Hochzeiten als schwierig: Die Unternehmen, die aus dem Katalog stammende Abendgarderobe und traditionellen Schmuck verkaufen, geraten in einer TikTok-Welt ins Hintertreffen. David’s Bridal – einst die Anlaufstelle für erschwingliche Braut- und Brautjungfernkleider – meldete im April Insolvenz an, nachdem es Schwierigkeiten hatte, moderne Bräute anzusprechen. Und Signet Jewelers, der größte Juwelier des Landes, musste einen Rückgang der Ringverkäufe verzeichnen Rückgang der Engagements.
Unternehmen, die den sozialen Neustart von Hochzeiten überleben wollen, müssen sich anpassen oder riskieren, so zu werden Hammelkeulenärmel – ein verblasstes Hochzeitsmode.
Den „perfekten Tag“ neu definieren
Hochzeiten sehen auch aufgrund dessen, was sie weglassen, anders aus. Zum Beispiel: Die Blumenstrauß werfen ist tot.
„Ich denke, es ist wirklich gemein, alle Frauen in einen Raum zu stecken und darum zu kämpfen, wer als nächstes heiratet“, sagte eine YouTuberin in einem Tick Tack.
Stattdessen werfen Paare T-Shirts an ihre Gäste verschenken oder den Blumenstrauß verschenken Paar, das am längsten verheiratet ist. All diese Veränderungen sind darauf zurückzuführen, dass sich die Definition einer Hochzeit – und wer eine solche haben darf – im letzten Jahrzehnt weiterentwickelt hat. Auch Zeremonien verändern sich, da religiöse Praktiken immer seltener werden. Paare bitten Freunde, das Amt zu übernehmen geschlechtsneutrale Skriptehaben ein Blumenmann statt eines Blumenmädchens und so weiter Gruppengelübde. Sogar die hoch aufragenden, gestuften Kuchen werden durch ersetzt Dessertbretter oder Eiscreme.
„Paare suchen jetzt nach der Freiheit, ihre Hochzeit so zu feiern, wie es sich für sie am authentischsten anfühlt“, sagte Vishal Joshi, Mitbegründer und CEO der Hochzeitsplanungsplattform Joy.
„Viele wollen sich nicht durch allzu romantisierte, traditionelle und kostspielige Erwartungen an ihre Hochzeit definieren lassen“, fuhr er fort. „Daher ist es für uns in der Hochzeitsbranche an der Zeit, die Definition dessen, was ein perfekter Tag bedeutet, zu erweitern.“
Bei der Planung ihrer Hochzeit im Mai musste die 34-jährige Melanie Breault versuchen, ein empfindliches Gleichgewicht zwischen den Erwartungen ihrer Familie und der von ihr gewünschten Kreativität zu finden. „Meine Familie würde auf keinen Fall damit einverstanden sein, dass wir keine gedruckten Einladungen verschicken“, sagte sie.
Aber sie war in der Lage, die Tradition auf andere Weise zu untergraben. Statt eines Schleiers trug sie einen Umhang. Als Gegenleistung schenkte das Paar seinen Gästen Rubbellose.
Klimper will auch auf ihre Weise einen Gefallen tun. Sie hat einen befreundeten Künstler gebeten, zu malen Aquarellporträts Anzahl der Gäste während der Cocktailstunde.
„Sie werden dieses kleine süße Bild von dem haben, was sie für den Tag tragen, und sie werden es für immer haben“, sagte sie. „Gefälligkeiten kommen irgendwie aus der Mode. Sie werden einfach nicht benötigt.“
Viele Paare verzichten gänzlich auf Gefälligkeiten, weil sie sich nicht verpflichtet fühlen, noch mehr Geld herzugeben.
„Wir nennen den Alkohol, den wir jedem geben, einfach unsere Gunst“, sagte Stephanie Kirk, 30, die im Juli heiratet. „Wir geben den Gästen etwas, das sie sich tatsächlich wünschen, nämlich wahrscheinlich ein kostenloses Glas Wein.“
Einige Paare haben sich auch entschieden, auf eine formelle Hochzeitsfeier zu verzichten. Klimper bezeichnete sie als „Brautfreundinnen“ und ihr Verlobter hat eine „Bräutigam-Crew“, die dem Paar jedoch während der Zeremonie nicht zur Seite steht und keine passenden Outfits trägt. Stattdessen haben sie alle 40 Gäste gebeten, Blautöne zu tragen, die die Hochzeitsfarbpalette des Paares darstellen.
Grace Lee, die Gründerin und CEO der Brautmodenmarke Birdy Grey, sieht einen Wandel hin zu unkonventionelle Hochzeits-Party-Looks. Anstatt passende pastellfarbene ChiffonkleiderImmer mehr Bräute gehen maximalistisch vor und mischen Stoffe, Stile, Farben und Muster. Aus diesem Grund stellt Birdy Gray nächstes Jahr eine Kollektion mit Drucken vor.
„Vorbei sind die Zeiten, in denen das gleiche Brautjungfernkleid in der gleichen Farbe, in der gleichen Silhouette und sechs Frauen das Gleiche trugen“, sagte Lee. „Die Leute werden einfach ein bisschen kreativer.“
Unternehmen nutzen TikTok um relevant zu bleiben
Die Insolvenz von David’s Bridal zeigt anderen Unternehmen in der Hochzeitsbranche, dass diejenigen, die sich nicht an moderne Paare anpassen, ein ähnliches Schicksal erleiden könnten.
„In der Vergangenheit hat die Hochzeitsbranche an Traditionen festgehalten, ohne den Wandel der Zeit vollständig anzuerkennen, und wir sehen, dass sie sie endlich einholt“, sagte Joshi, der Gründer von Joy.
Adrienna McDermott war neun Jahre in der Hochzeitsbranche tätig, bevor sie eine Marketingagentur für Hochzeitsprofis namens Ava and the Bee gründete. Sie hat herausgefunden, dass junge Millennials und die Generation Zers sich mit den Anbietern, die sie für ihre Hochzeiten buchen, verbunden fühlen möchten.
„Vor einem Jahrzehnt, als ich zum ersten Mal in der Branche anfing, verließen sie sich mehr auf Hochzeitsmessen oder The Knot und WeddingWire“, sagte sie. „Aber wir sehen, dass viele von ihnen soziale Plattformen und Websites nutzen, um ihre Anbieter wirklich besser kennenzulernen.“
Wenn ein Unternehmen wie David’s Bridal nicht mit der modernen Braut mithalten kann, gibt es andere Marken, die gerne das Geschäft übernehmen.
Als die Nachricht von der Insolvenz bekannt wurde, sagte Lee, dass der Website-Verkehr von Birdy Grey in die Höhe schnellte. „Die Vorlaufzeit für eine Braut, sich für den Kauf eines Brautjungfernkleides bei uns zu entscheiden, ist ziemlich lang, daher fangen wir gerade erst an, die Auswirkungen zu sehen“, sagte sie. „Aber wenn man sich nur den reinen Website-Traffic anschaut, haben wir definitiv einen enormen Anstieg gesehen.“ Birdy Gray lehnte es ab, Verkehrszahlen mit Insider zu teilen.
Als sie ihr Unternehmen 2017 gründete, sagte Lee, es sei „der Inbegriff einer Instagram-Marke“ und sie gebe 10 US-Dollar pro Tag für Facebook- und Instagram-Anzeigen aus. „Wir konnten in unserem ersten Jahr einen Umsatz von 2 Millionen US-Dollar erzielen“, sagte sie.
Heute ist die digitale Marketingstrategie von Birdy Grey eine Kombination aus bezahlter Suche und bezahlten sozialen Netzwerken. Doch während das Unternehmen seine Markenbekanntheit steigert, kommen immer mehr Kunden durch Mundpropaganda.
Und dann ist da noch TikTok.
„Wir sind ein paar Mal viral gegangen und ich kann Ihnen sagen, TikTok funktioniert“, lachte sie. „Sie werden sehen, dass sich dies noch am selben Tag im Website-Traffic und in den Verkäufen widerspiegelt.“
Während die Marke ihre eigenen Inhalte erstellt, schneiden Kunden-Tutorials und Erfahrungsberichte am besten ab. Ein Video insbesondere – von a Kunde wählt Brautjungfernkleider aus– ging viral und führte zu mehr Stoffmusterverkäufen.
„Es hat mir wirklich die Augen für die Kraft von TikTok geöffnet“, sagte Lee. „Die Heiratsgeneration ist jetzt die Generation Z, daher habe ich das Gefühl, dass es eine Untergruppe von Menschen gibt, die Instagram komplett überspringen und zu TikTok gehen, um ihre Hochzeiten zu planen.“