Die größten Schönheitstrends des Jahres 2020: DIY-Selbstpflege, Zoom-Gesicht, geschlechtsloses Make-up

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Geschrieben von Marianna Cerini, CNN

In einem Jahr, das viele von uns drinnen oder versteckt hinter einer Maske verbracht haben, wie wir denken Schönheit hat sich tiefer verändert als vielleicht zu jeder anderen Zeit in lebendiger Erinnerung.

Die Pandemie stellte das Bildbewusstsein vor viele neue und unerwartete Herausforderungen, von geschlossenen Salons bis zur Geißel der "Maskne". Es brachte jedoch auch geniale neue Lösungen hervor, sei es DIY-Hautpflege oder YouTube-Make-up-Tutorials während des Lockdowns. Und wer hätte gedacht, dass Händedesinfektionsmittel zu einem der wichtigsten Elemente des Jahres werden?

Auf der ganzen Welt erlebte Schwierigkeiten haben die relative Bedeutung der Sorge um unser Aussehen relativiert oder nicht (obwohl dies bei sinkenden Lippenstiftverkäufen und bei der Suche nach Schönheitsoperationen möglicherweise davon abhängt, welche Metrik Sie betrachten). Das Jahr 2020 hat uns aber auch daran erinnert, worum es bei Schönheit wirklich geht: Spaß haben, sich besser fühlen und dank Social Media dabei miteinander in Kontakt treten.

Von Buzzcuts Hier sind die bemerkenswertesten Schönheitstrends von CNN Style aus dem vergangenen Jahr.

DIY Schönheit

Der Buzzcut feierte 2020 ein Comeback, wurde aber in den vergangenen Jahrzehnten getragen. Hier ist ein Rückblick auf Brad Pitt, der 2004 in New York City einen trug. Anerkennung: Mark Mainz / Getty Images

Als Friseure, Friseursalons, Nagelstudios und Schönheitssalons aufgrund der Pandemie geschlossen wurden, entspannte sich unser Pflegeverhalten nicht nur – sie wurden genialer.

Wir nahmen ein Blatt aus den Naturheilmittelbüchern unserer Großeltern – oder wahrscheinlich aus YouTube-Beauty-Tutorials – und experimentierten mit Gesichtsmaskenrezepten, Wachsen für zu Hause, DIY-Frisuren und Zöpfen.

Einer der größten Online-Beauty-Trends der Pandemie, "Quarantäne-Nägel", sah, wie Leute ihre veröffentlichten kreative Versuche der Nagelkunst, von Regenbogenmaniküren (auch als Kegelnägel bekannt) bis zu Pastellverläufen mit geformten Mandelspitzen. Lockdown kündigte auch die Rückkehr des Buzzcuts an (siehe oben), wobei Männer, Frauen und Prominente nach den Haarschneidemaschinen griffen, um ihre Schlösser zu rasieren.

Unnötig zu erwähnen, dass viele dieser Bemühungen (und manchmal schreckliche Ergebnisse) auf Twitter und Instagram dokumentiert wurden. TikTok wurde auch ein beliebtes Ziel für trendige Schönheitsprodukte, Parodien, Tutorials und Hacks.

Dort haben wir die Geburt des #SockCurls Herausforderung, bei der Benutzer Ringelcurls aus ihren Socken kreierten. Es gab auch viele #Soapbrows, ein viraler Hack, bei dem TikToker ihre Augenbrauen mit einem Spoolie-Pinsel und einem normalen Stück Seife geformt haben.

Aber wird eine unserer neuen DIY-Gewohnheiten bei Einrichtungen, die jetzt in Ländern auf der ganzen Welt wiedereröffnet werden, bestehen bleiben?

Die Augen haben es

Ein Teilnehmer der Paris Fashion Week trägt auf der Kenzo Spring-Summer Show am 30. September 2020 ein kühnes Augen Make-up und eine Gesichtsmaske.

Ein Teilnehmer der Paris Fashion Week trägt auf der Kenzo Spring-Summer Show am 30. September 2020 ein kühnes Augen Make-up und eine Gesichtsmaske. Anerkennung: Edward Berthelot / Getty Images

Mit dem Eintritt von Masken in den Mainstream (an den meisten Orten) hat sich die Art und Weise, wie wir Make-up verwenden, drastisch geändert. Ein großer Trend? Ein Anstieg bei Produkten wie Lidschatten, Brauenstiften und Mascaras.

Als wir lernten, wie man mit unseren Augen lächelt oder "smize", wandten wir uns kräftigen Farbpaletten zu. rauchiger lila Lidschatten, schwebende Eyeliner, Statement-Brauen, Spinnenwimpern und die wärmsten Textmarker, um sich kreativ auszudrücken (oder sich selbst dann zu verzaubern, wenn es keinen Ort gab, an den man gehen konnte).
Die Verkäufe von Augen Make-up sind während der Pandemie gestiegen. Allein in Großbritannien wuchs der Anteil von Lidschatten am "Prestige" -Schönheitsmarkt von 22% bis 25% während der Sperrung nach Research-Analyst NPD Group. In China, wo das Virus Ende 2019 erstmals auftrat, war der E-Commerce-Riese Alibaba berichtet dass der Begriff "Masken-Make-up-Looks" Anfang 2020 in den sozialen Medien im Trend lag.

Nicht zuletzt hat uns das Lernen, wie man flatternde Wimpern erzielt, die dringend benötigte Ablenkung verschafft.

Lippenstift nicht so sehr

Lippenstiftproben sind mit Kunststoff überzogen, um die Verwendung in einem Ulta-Schönheitsgeschäft in Chicago, Illinois, am 19. November 2020 zu verhindern.

Lippenstiftproben sind mit Kunststoff überzogen, um die Verwendung in einem Ulta-Schönheitsgeschäft in Chicago, Illinois, am 19. November 2020 zu verhindern. Anerkennung: Charles Rex Arbogast / AP

Der Lippenstift hingegen hatte ein ziemlich schlechtes Jahr 2020. Oft mussten wir die untere Hälfte unserer Gesichter hinter Abdeckungen verstecken, und wir ließen die leuchtenden Farben zugunsten einer natürlichen Lippe fallen, die unsere Masken nicht verschmierte und den Lippenstift auf den Boden verwies unserer Make-up-Schubladen. Warum sich die Mühe machen, wenn uns sowieso niemand lächeln sehen konnte?

In den USA war der Umsatz mit Lippenstiften laut Beratungsunternehmen stärker rückläufig als bei jeder anderen Art von Kosmetik McKinseyAmazon verzeichnete einen Umsatzrückgang von 15% (gegenüber einem Anstieg von 5% bei Augenkosmetik). In den vier Wochen vor dem 11. April fielen die Lippenstiftpreise auf der Plattform ebenfalls um 28% – der steilste Rückgang aller Schönheitssegmente.

Einige haben sogar den Niedergang des "Lippenstiftindex" erklärt – ein Begriff, der vom Vorsitzenden von Estée Lauder, Leonard Lauder, geprägt wurde, nachdem die Lippenstiftverkäufe im Monat nach dem 11. September gestiegen waren, um zu erklären, warum wir selbst in Zeiten von Turbulenzen und wirtschaftlicher Unsicherheit Suchen Sie immer noch nach kleinem Luxus in unserem täglichen Leben.

Schönheit geht geschlechtslos

Es ist vielleicht kein völlig neuer Trend, aber die geschlechtslose Schönheit hat 2020 einen großen Sprung nach vorne gemacht.

Im Juli YouTuber und Influencer Patrick Starrr lancierte seine lang erwartete Marke One / Size, eine geschlechtslose Produktreihe, die alles von Lidschatten bis zu Make-up-Tüchern umfasst. Im selben Monat MAC Cosmetics angekündigt Lay Zhang, Mitglied der südkoreanisch-chinesischen Boyband Exo, als neuer globaler Botschafter.
Weitere Marken sind gefolgt. Shiseido nannte das Transmodel und den Schauspieler Hunter Schafer (von HBOs "Euphoria") einen seiner globale Make-up-BotschafterWährend Ben Gorham von der Duftmarke Byredo gemeinsam mit der innovativen Maskenbildnerin Isamaya Ffrench die geschlechtsneutrale Kosmetikkollektion Byredo Makeup herausbrachte. Die neue Hautpflegelinie Humanrace von Pharrell Williams, die im November eingeführt wurde, wird ebenfalls als geschlechtsneutral vermarktet.

Hinzu kommen all die kleineren Unternehmen, die in diesem Jahr den geschlechtsspezifischen Schönheitsraum mitgeprägt haben, nicht nur in Bezug auf Produkte, sondern auch in Bezug auf Casting, Werbung und Branding. Unter ihnen waren Non Gender Specific (NGS), deren neue Gesichtscreme sich als unglaublich beliebt erwiesen hat; Die von K-Beauty inspirierte Linie Panacea, die sich selbst als "geschlechtsunabhängig" bezeichnet und bei Beauty-Enthusiasten ein Hit ist. und Glossier, dessen Verpackung und Vermarktung deutlich reduzierter und integrativer geworden sind.

Der Trend „Fuchsauge“ stößt auf Kritik

Der Make-up-Trend "Fox Eye".

Der Make-up-Trend "Fox Eye". Anerkennung: Von Instagram

Das "Fuchsauge"war vielleicht die bedauerlichste" Schönheit "Modeerscheinung dieses langen, seltsamen Jahres.

Es begann bereits im April in den sozialen Medien zu tendieren und wurde immer beliebter, bis die Leute im August merkten, dass Make-up die emporgehobenen "mandelförmigen" Augen von Prominenten wie Kendall Jenner, Bella Hadid und Megan Fox nachahmte – oder Wie bereits erwähnt, waren Menschen asiatischer Herkunft nicht cool, sondern ein eklatanter Fall kultureller Aneignung.

Insbesondere für viele asiatische Amerikaner fühlte sich die "Migräne-Pose", die in den begleitenden sozialen Medien häufig verwendet wurde, viel zu ähnlich wie rassistische Gesten an (wobei ein oder zwei Hände verwendet wurden, um die Augen an den Schläfen hochzuziehen, um den Effekt zu übertreiben) verwendet, um sie in der Vergangenheit zu verunglimpfen.

Die 17-jährige Sophie Wang, die in der Studentenzeitung der Stanford University in einem Kommentar zu diesem Thema schrieb, sagte gegenüber CNN Anfang dieses Jahres: "Es ist ein neuer Trend, der alte Stereotypen und alte Verspottungen hervorbringt. Weil er Menschen mag." Ich fühle mich unwohl und (bis zu einem gewissen Grad genervt), es ist Zeit, darüber zu sprechen. "

Eine Reihe von Influencern, die "Fox Eye" -Bilder gepostet hatten, wurden kritisiert Lösche sie und entschuldige dich.

"Zoom Gesicht" und der Aufstieg von Botox

Ein Patient erhält während einer klinischen Demonstration am 11. Mai 2020 in Sant Cugat, Spanien, eine Botox-Behandlung, während er PSA inmitten der Covid-19-Pandemie trägt.

Ein Patient erhält während einer klinischen Demonstration am 11. Mai 2020 in Sant Cugat, Spanien, eine Botox-Behandlung, während er PSA inmitten der Covid-19-Pandemie trägt. Anerkennung: Miquel Benitez / Getty Images

Als im Sommer in den USA wieder Kosmetikkliniken eröffnet wurden, berichteten einige Chirurgen von einer höheren Nachfrage nach Botox, Füllstoffen und verschiedenen anderen Verfahren der plastischen Chirurgie. Eine Studie zu Google-Daten, die im Journal Aesthetic Plastic Surgery veröffentlicht wurde, ergab, dass nach einem anfänglichen Rückgang des Interesses im März und April das Suchvolumen nach einer Vielzahl kosmetischer Verfahren groß war höher im Juni und Juli als es in den Monaten vor der Pandemie gewesen war. Die American Society of Plastic Surgeons berichtete unterdessen, dass fast zwei Drittel der von ihr befragten Kliniken Erfahrungen gemacht hatten eine Zunahme der virtuellen Konsultationen.

Es gibt viele Gründe, warum das Interesse an kosmetischen Eingriffen möglicherweise gestiegen ist: mehr Ausfallzeiten, um sich zu Hause zu erholen, Masken, die helfen, die unmittelbaren Anzeichen von Behandlungen zu verbergen, und natürlich Zoom.

Viele von uns waren gezwungen, ihr berufliches und persönliches Leben auf die Videoplattform zu verlagern, und wurden sich ihrer Erscheinungen bewusster – und manchmal unsicherer. Dr. Sheila Nazarian, Star von Netflixs "Hautentscheidung" sagte CNN Style im August, als ihre Klinik in Beverly Hills nach der Sperrung wiedereröffnet wurde, "kamen viele Leute, um sich im unteren Bereich zu arbeiten … weil bei Zoom die Kamera von unten nach oben zeigt."

Der "Zoom-Effekt" (oder "Zoom-Boom") führte zu einer wachsenden Nachfrage nach Halsfettabsaugungen, Facelifts zur Straffung des Gesichts und Füllern unter den Augen, sagte Nazarian – aber auch nach Bauchdeckenstraffungen, Bruststraffungen und mehr.

"Die Leute haben darüber nachgedacht, Dinge zu tun, mit denen sie sich langfristig gut fühlen", fügte sie hinzu.

Promi-Beauty-Sortimente lassen das Ego fallen

Ein Produkt aus der Rare Beauty Linie.

Ein Produkt aus der Rare Beauty Linie. Anerkennung: Von seltener Schönheit

Promi-Beauty-Linien sind nichts Neues. Sie sind fast obligatorisch für diejenigen, die lange genug im Unterhaltungsgeschäft waren.

Aber die Hautpflege- und Make-up-Sortimente von Stars sind zunehmend werteorientiert, egal ob es sich um die verwendeten Inhaltsstoffe oder die Vielfalt der Kunden handelt. Und da Covid-19 persönliche Werbung und Enthüllungen im Geschäft praktisch unmöglich machte, fühlte sich 2020 wie das Jahr an, in dem sich die Vermarkter nicht nur auf die Promis konzentrierten, sondern auch auf das, wofür sie stehen.

Im Juli gab Rihanna bekannt, dass sich Fenty Beauty mit Hautpflege beschäftigt geschlechtsspezifische Fenty Skin. Selena Gomez Außerdem wurde eine neue Duft-, Make-up- und Beauty-Linie namens Rare Beauty veröffentlicht, die vegan-freundlich, frei von Grausamkeiten und unter Berücksichtigung von Gen-Zers entwickelt wurde. Und Issa Rae, der Schöpfer und Star von "Insecure" angekündigt dass sie Sienna Naturals gekauft hatte, eine Haarpflegelinie für strukturiertes Haar.

Anstatt die Gesichter ihrer jeweiligen Stars über das Branding zu kleben, bieten diese neuen Linien etwas Bedeutenderes. Vorbei sind die Zeiten der gleichnamigen Schönheitsprodukte, die einen Versuch versprechen, so glamourös zu sein wie ihre Schöpfer.