Mit freundlicher Genehmigung von Stanley/Amazon
- Ja, die isolierten Edelstahlbecher von Stanley enthalten Blei.
- Stellt es ein Sicherheitsrisiko dar? Experten sagen, dass dies nicht der Fall ist, aber die öffentliche Wahrnehmung ist eine starke Kraft.
- Die zunehmende Besorgnis stellt für bleifreie Wettbewerber eine goldene Marketingchance dar, sich zu verstärken.
Die Nachricht, dass die isolierten Edelstahlbecher von Stanley Blei enthalten, löste in den sozialen Medien große Besorgnis über die möglichen Gesundheitsrisiken für Verbraucher aus.
Stanley gab in einer Erklärung zu, dass es „ein branchenübliches Pellet“ verwendet, das „etwas Blei“ enthält, um die Vakuumisolierung seiner Becher abzudichten. Anschließend wird das Siegel mit einer Stahlschicht überzogen, die es unter normalen Bedingungen für den Verbraucher unzugänglich macht.
Mit anderen Worten: Der Becher ist sicher in der Anwendung.
Das hat die Leute auf TikTok oder anderen Social-Media-Plattformen natürlich nicht davon abgehalten, die Unsicherheit über die außergewöhnlich beliebten Produkte von Stanley zu schüren.
Clips Die Anzahl der Bleiabstrichtests zu Hause hat Millionen von Aufrufen hervorgerufen, wobei die Kommentatoren ihre Zurückhaltung zum Ausdruck brachten, die Becher weiterhin zu verwenden, obwohl sie keine Spuren einer Kontamination aufweisen.
Experten des öffentlichen Gesundheitswesens, die sich auf die Belastung mit Blei spezialisiert haben und generell mit der Verwendung in Verbraucherprodukten nicht einverstanden sind, sagen, dass Stanleys sicher sind, insbesondere im Vergleich zu den unzähligen anderen Arten, wie Menschen dem Element ausgesetzt sind.
Jack Caravanos, Professor für Umweltgesundheit an der New York University erzählt In der Washington Post testete er fünf Stanleys und versuchte sogar, die Schutzkappe an der Unterseite abzuhebeln.
„Ich konnte Blei nirgendwo finden, wo es ein Risiko für die menschliche Gesundheit darstellen könnte“, sagte er.
In dieser Lücke zwischen Wahrnehmung und Realität hat sich nun eine goldene Marketingchance für Stanleys bleifreie Konkurrenten ergeben.
Hydro Flask stürzte sich schnell.
„Derzeit wird viel über Blei gesprochen. Wir möchten Ihnen versichern, dass Hydro Flask in unserem Vakuumversiegelungsprozess kein Blei verwendet“, sagte HydroFlask in einem Post auf Threads Anfang dieser Woche.
Die in Oregon ansässige Marke, die sich vor Jahren einer fast Stanley-ähnlichen Beliebtheit erfreute, pries das „komplexere – und teurere“ Verfahren Es wurde entwickelt, um den Vorsprung aus seinen Produkten herauszuholen.
Um nicht zu übertreffen, aktualisierte Owala, das bereit ist, den Thron von Stanley zu übernehmen, seine FAQ-Seite mit der Aussage, dass es „von Anfang an ein innovatives, bleifreies Lot in unseren Produkten verwendet hat“.
Marketingexperten sagten gegenüber Business Insider, dass dies ein kluger strategischer Schachzug für Unternehmen sei, die sich von Stanley abheben und Kunden für sich gewinnen wollen.
Anita Rao, Professorin an der Georgetown University, die untersucht, wie sich falsche oder irreführende Behauptungen auf Kaufentscheidungen auswirken, sagte gegenüber BI, dass die Aussagen von Hydro Flask und Owala den Vorzug hätten, wahr zu sein, auch wenn die meisten Menschen sie bisher nicht für wirklich relevant hielten.
Und Blei ist immer noch schädlich für Fertigungsarbeiter und die Umwelt – es stellt für Stanley-Kunden lediglich kein nennenswertes Gesundheitsrisiko dar.
Stanley-Anhänger mögen diese Bedenken ignorieren, aber Rao sagte, die bleifreien Marken könnten einen Aufschwung bei neuen Kunden verzeichnen, deren Präferenzen noch nicht festgelegt sind.
Zu den Kunden, die für die Botschaft von Hydro Flask und Owala am empfänglichsten sind, gehören Eltern kleiner Kinder, risikoscheue Menschen und diejenigen, denen die Umwelt am Herzen liegt, so Professor Bruce Clark von der Northeastern University, ein Experte für Marketing- und Markenstrategien.
„Das ist wirklich gutes Marketing“, sagte er gegenüber BI. „Sie haben einen plötzlichen Markttrend ausgenutzt, der für sie von Vorteil war.“
„Sie tun es nicht auf eine Weise, die unethisch oder irreführend ist“, fügte er hinzu. „Sie sagen einfach, dass wir dieses Ding, von dem Sie in dem anderen Pokal hören, nicht haben. Wenn Sie das also nicht wollen, sollten Sie unseren Pokal kaufen. Ich denke, das ist ziemlich kluges Marketing.“
Das jahrhundertealte Unternehmen Stanley wiederum sitzt nicht still, während die jüngeren Marken ihm Marktanteile abjagen.
„Unsere Engineering- und Lieferkettenteams machen Fortschritte bei innovativen, alternativen Materialien für den Einsatz im Dichtungsprozess“, sagte ein Sprecher erzählt NBC letzte Woche.