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- Walmart gab diese Woche die Übernahme von Vizio und seinem SmartCast-Betriebssystem für 2,3 Milliarden US-Dollar bekannt.
- Der Deal vergrößert die Werbereichweite von Walmart, während das Unternehmen mit Amazon um die meisten Aufmerksamkeiten auf seine Produkte kämpft.
- Das Anzeigengeschäft von Walmart macht immer noch einen Bruchteil des von Amazon aus, ist aber im täglichen Lebensmittelverkauf führend.
Walmart gab letzte Woche die Übernahme von Vizio und seinem SmartCast-Betriebssystem im Wert von 2,3 Milliarden US-Dollar bekannt. Damit vergrößert das Unternehmen seine Werbereichweite im anhaltenden Kampf mit Amazon um die größtmögliche Aufmerksamkeit auf seine Produkte durch Anzeigen in Streaming-Inhalten.
Die Übernahme von Vizio steht im Einklang mit Walmarts aggressiven Maßnahmen zur Stärkung seines Werbegeschäfts, über die das Unternehmen in seinem Bericht berichtete Gewinn- und Verlustrechnung für das vierte Quartal wuchs im letzten Jahr um etwa 28 % auf 3,4 Milliarden US-Dollar.
„Walmart ist durch den Kauf von Vizio in das Nutzer-Ökosystem von Amazon und Best Buy eingetreten – ein strategischer Schritt, der nicht nur Walmarts Lagerbestand erhöhen, sondern auch den E-Commerce-Umsatz des Unternehmens steigern wird.“ Forbes berichtete David Zapletal, Chief Operating Officer der Marketingfirma Digital Remedy, über den Vizio-Deal.
Vertreter von Walmart und Amazon antworteten nicht auf Anfragen von Business Insider nach einem Kommentar.
Wie Walmart konkurriert – im Fernsehen
Vizio stellt intelligente Fernseher und Soundbars her und sein SmartCast-System gewährt Benutzern Zugriff auf Streaming-Apps von Drittanbietern wie Disney+ und Hulu, ähnlich einer Softwareversion von Amazons FireStick. Über das Betriebssystem können dann Anzeigen geschaltet und Kundeneinblicke gewonnen werden automatische Inhaltserkennung (ACR)-Systeme, die protokollieren, welche Art von Inhalten Benutzer durchsuchen, um gezieltere Werbung auszuliefern.
„Diese ACR-Daten bieten sehr leistungsstarke Targeting-Funktionen – die Amazon in der Größenordnung von Vizio nicht hat –, damit Walmart Connect mit einigen anderen Unternehmen da draußen konkurrieren kann“, sagte Kenneth Suh, Chief Strategy Officer der Ad-Tech-Plattform Nexxen Werbewoche.
Die Übernahme versetzt Walmart in die Lage, sich mit seinen Werbeanzeigen direkt in den Häusern der Verbraucher zu verankern, was dem Unternehmen ermöglicht, neue Kunden zu erreichen und tiefere Einblicke in deren Medienkonsumgewohnheiten zu gewinnen, was wiederum seine Handelsumsätze steigern dürfte.
Walmart verkauft derzeit Werbeflächen auf seiner internen Website und App an Lieferanten und führt Werbekampagnen über beworbene Beiträge auf externen Social-Media-Websites durch. Obwohl das Unternehmen auch Streaming- und Fernsehwerbung erwirbt, werden durch die Übernahme von Vizio die Kosten für solche Kampagnen erheblich gesenkt, da Anzeigen über die neue Walmart-eigene Plattform geschaltet werden, anstatt Platz von Dritten zu kaufen.
„Walmarts Verbraucherreichweite könnte dazu führen, dass das Werbegeschäft von Vizio schließlich mit Samsung und Roku konkurriert. Wenn das passiert, und es ist nicht klar, ob das der Fall sein wird, dann könnte Walmart-Vizio einer der fünf größten CTV-Werbeverkäufer in den USA und schließlich auch weltweit werden.“ AdWeek berichtete Ross Benes, ein Insider-Intelligence-Analyst, sagte.
Während das Anzeigengeschäft von Walmart immer noch nur einen Bruchteil des von Amazon ausmacht – Amazon berichtete, dass seine Werbedienste im vierten Quartal um 27 % wuchsen und im Jahr 2023 einen Gesamtumsatz von 46 Milliarden US-Dollar erreichten –, ist die stationäre Ladenkette weiterhin führend im Tagesgeschäft. heutiger Lebensmittelverkauf. Es meldet auch höhere Umsätze als der Online-Einzelhandelsriese.
Im vierten Quartal, das für beide Unternehmen die Weihnachtseinkaufssaison umfasste, meldete Walmart im Vergleich dazu einen Umsatz von 173,4 Milliarden US-Dollar Amazon hat berichtet 169,96 Milliarden US-Dollar.
„Ein Buch oder einen Fernseher zu verkaufen ist großartig und super hilfreich“, sagte Doug Herrington, CEO der Worldwide Stores von Amazon Vermögenwobei er die Stärken von Amazon bei großen oder unregelmäßigen Einkäufen hervorhebt und sie mit Walmarts Vorteil beim täglichen Lebensmittelverkauf vergleicht und sagt: „Wie oft kaufe ich jede Woche ein Buch oder einen Fernseher im Vergleich dazu, wie oft kaufe ich verpackte Waren oder ähnliches?“ Toilettenpapier oder etwas Essen?“
Die Übernahme von Vizio, die vor ihrem Abschluss noch der behördlichen Genehmigung bedarf, wird Walmart in die Lage versetzen, vom Trend der Einzelhändler zu profitieren gezielte Werbung um potenzielle Kunden anzulocken, die andere Websites besuchen, und möglicherweise die Umsatzlücke zwischen den konkurrierenden Einzelhändlern zu vergrößern.
Mit 18 Millionen aktiven Benutzerkonten laut Walmart Pressemitteilung Bei der Bekanntgabe des Deals wird es Walmart mit der bestehenden Plattform von Vizio ermöglichen, seine eigenen gezielten Anzeigen zu platzieren – und Anzeigen seiner Lieferanten zu verkaufen – vor den Augen von Millionen potenzieller Kunden, die Filme und Fernsehsendungen auf seiner neuen Plattform ansehen.
Amazon kündigte im Januar seinen Plan an, Prime-Mitgliedern zusätzlich zu den Grundabonnementgebühren jeden Monat 2,99 US-Dollar in Rechnung zu stellen, um ihre Streaming-Inhalte werbefrei zu halten.
„Bei dieser Übernahme gibt es viel Grund zur Freude“, sagte Seth Dallaire, Executive Vice President und Chief Revenue Officer von Walmart US, in der Pressemitteilung zum Vizio-Deal. „Wir glauben, dass der Zusammenschluss dieser beiden Unternehmen von großer Bedeutung wäre, da wir die Schnittstelle zwischen Einzelhandel und Unterhaltung neu definieren.“