Laut Edahn Golan, dem Gründer von Edahn Golan Diamond Research & Data, erholten sich die Käufe von edlem Schmuck in den USA von den ersten Monaten der Pandemie und nahmen im Sommer Fahrt auf. Nach den neuesten verfügbaren Daten stieg der Umsatz mit edlem Schmuck im August gegenüber dem Vorjahresmonat um fast 10% auf 5,25 Mrd. USD.
Siegel Juweliere ((SIG)Das Unternehmen, das die Einzelhändler Kay Jewellers und Zales besitzt und betreibt, gab bekannt, dass die vorläufigen August-Verkäufe des Unternehmens für alle Schmuckstücke im Vergleich zum Vorjahr um 10,9% gestiegen sind.
Tiffany, eine Kette, die vom Rückgang der Touristenbesuche in Geschäften schwer getroffen wurde, sagte letzte Woche, dass die US-Verkäufe im August und September um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz zurückgingen, eine Verbesserung seit Mai.
Das Unternehmen, das derzeit in a hochkarätige Gerichtsschlacht mit französischen Luxusmarken Konglomerat LVMH ((LVMHF) Im Rahmen eines Fusionsvertrags wurde auch die starke Leistung der T1-Linie, des neuesten Goldes und der Schmuckkollektion mit Gold und Diamanten hervorgehoben.
Mit der wirtschaftlichen Erholung in den USA kommt es zu einer Verbesserung des Vermögens der Schmuckindustrie aus dem Dampf nach einem schnellen Aufschwung im Sommer beobachtet.
Einige Ökonomen haben argumentiert, dass die wirtschaftliche Erholung eine zu sein scheint K-förmig, wo sich die reichsten Amerikaner schnell erholen, während die Haushalte mit mittlerem und niedrigem Einkommen dies nicht tun.
Daniel Bachman, US-Wirtschaftsprognostiker bei Deloitte, sagte, die Pandemie habe den Arbeitsmarkt ungleichmäßig getroffen.
"Das untere Ende wurde hart getroffen, und ehrlich gesagt kaufen sie keinen Schmuck", sagte er. "Das obere Ende sitzt auf nicht ausgegebenem Einkommen und die Sparquote ist derzeit sehr hoch."
Diamanten kaufen statt reisen
Schmuckverkäufer haben eine Theorie darüber, warum sie wieder Verkäufe sehen.
"In jedem Markt der Welt ist das Reisen die größte Konkurrenz für unsere Branche", sagte Stephen Lussier, Executive Vice President bei De Beers, dem weltweit größten Diamantenbergbauunternehmen. "Wenn Sie eine Hochzeit, einen 10. oder 25. Hochzeitstag, einen bedeutenden Geburtstag haben, ist das Romantische, was Sie tun müssen, Reisen."
Aber jetzt, da das Reisen in einer Krise ist, hat Diamantschmuck einen Teil des nicht ausgegebenen Reisebudgets eingefangen, sagte er.
In den USA verzeichnete die Diamantschmuckmarke Forevermark von De Beers seit Juli jeden Monat ein zweistelliges Wachstum gegenüber dem Vorjahr.
Macys CEO Jeffrey Gennette hob auf einer Goldman Sachs-Einzelhandelskonferenz im September eine ähnliche Stimmung hervor und stellte fest, dass die Verkäufe von Luxusartikeln "die Erwartungen übertrafen".
"Dafür gibt es viele Theorien. Ich denke, eine davon ist, dass Sie Kunden haben, die nicht auf Reisen sind. Die Budgets, die früher für Erfahrungen ausgegeben wurden, werden sich jetzt mit Produkten behandeln", sagte er .
In einer E-Mail an CNN Business teilte Macy's mit, dass Kunden während der Pandemie "sich für die Schmuckkategorie interessieren, auch weil sie ihren Wert behält".
Signet Jewellers sieht diesen Trend bei Verlobungsringen.
Da Paare keine Zielverpflichtungen eingehen, "investieren sie in einen noch fabelhafteren (Diamant-) Ring", sagte Jamie Singleton, Präsident der Juweliergeschäfte Kay Jewellers und Zales.
Ein kleinerer Verkäufer sagt, dass die Dinge besser werden, nachdem es Anfang dieses Jahres schwer getroffen wurde. Wie bei den meisten Einzelhändlern zwang die Sperre von Covid-19 Van Cott Jewellers, ein 100 Jahre altes Unternehmen in Vestal, New York, Mitte März seine Türen zu schließen.
Das Geschäft wurde am 8. Juni wiedereröffnet. Seitdem hat Inhaber Birdie Levine, ein zertifizierter Gemmologen-Gutachter, einige Trends beim Kauf von Diamantschmuck festgestellt.
"Aufgrund von Covid-19 waren wir fast drei Monate lang geschlossen und durften dann nur noch Verkäufe am Straßenrand anbieten", sagte Levine.
"Diese Bedingungen wirkten sich definitiv nachteilig aus. Erst im Juli konnten wir einen Anstieg der Diamantenverkäufe im oberen Preissegment verzeichnen. Wir haben eine Menge Diamantschmuckstücke im Wert von 20.000, 30.000 und 40.000 US-Dollar verkauft", sagte sie.
Levine sagte, dass ihre Kunden entweder die Diamanten in vorhandenem Schmuck, den sie besitzen, wie eine Verlobung oder einen Ehering, aufwerten oder ein völlig neues Stück kaufen. Infolgedessen sagte sie, ihr durchschnittlicher Verkauf seit der Wiedereröffnung sei "viel höher" gewesen, obwohl ihr Gesamtumsatz nicht dem entspricht, was sie vor einem Jahr waren.
Trotzdem erwartet Levine, dass Diamantschmuck in den Ferien ein heißer Verkäufer sein wird. "Ich bereite mich darauf vor, viele lose Diamanten zu kaufen, um bereit zu sein", sagte sie.