Die SEO-Welt ist in Aufruhr, nachdem eine Geschichte besagt, dass sie „das Internet ruinieren“. Hier ist das scharfe Drama.

• The Verge veröffentlichte „The people who ruined the internet“ über die Welt der SEO-Vermarkter.
• Die SEO-Community, einschließlich der für den Artikel befragten Personen, war nicht erfreut. Überhaupt.
• SEOs haben das Internet nicht ruiniert, aber es steckt noch etwas Tieferes dahinter, wie Google es geprägt hat.

Werden Ihre Google-Suchergebnisse zunehmend irrelevant – sogar wertlos? Geben Sie „den Leuten die Schuld, die das Internet ruiniert haben“, heißt es in einer aktuellen Geschichte Der Rand schlägt vor. Das wären die SEO-Gurus, die die Schlagzeile vielleicht nicht gerade gutheißen.

Ich hätte nie gedacht, dass ich diese Worte jemals sagen würde, aber, Freunde: Das SEO-Drama ist scharf.

Der von Amanda Chicago Lewis verfasste Verge-Artikel umfasst 8.000 Wörter und beginnt mit einer Anekdote über die Teilnahme an einer Veranstaltung der Suchmaschinenoptimierungsbranche, bei der ein lebender Alligator zu sehen war. Es versucht, eine Frage zu beantworten, die sich viele von uns gestellt haben: Warum scheint die Google-Suche jetzt scheiße zu sein?

In den letzten Jahren standen soziale Plattformen immer mehr im Vordergrund dessen, was wir für die Zerstörung des Internets verantwortlich machen. An Analysen und Berichten darüber, warum das so ist, mangelt es nicht Facebook ist scheiße, Instagram ist scheiße, YouTube ist scheißeund so weiter.

Google-SucheInzwischen ist etwas, das wir als bloße Kulisse für das Internet als selbstverständlich betrachten – die weiße Farbe an den Wänden der Galerie. Aber das ist es nicht: Es ist auch ein Milliardengeschäft für Alphabetdas Geld mit Anzeigen verdient, die in der Suche geschaltet werden – und es ist eine riesige Branche für Menschen und Unternehmen, die viel Geld mit der Optimierung dieser Suchanfragen verdienen.

Vieles von dem, was wir täglich im Internet sehen (einschließlich dieser Nachrichtenseite), ist von den Bemühungen geprägt, die Suchalgorithmen von Google anzusprechen. Fügen Sie die zusätzliche Ebene hinzu, auf der wir uns befinden Es liegt nahe, dass die KI das Ganze umgestaltet. SEO ist also ein Thema, mit dem es sich zu beschäftigen lohnt!

Die Verge-Geschichte ist sehr lang (lesen Sie sie!), also fasse ich sie für Sie zusammen:

• Einige von uns halten „SEO-Experten“ für Betrüger, weil ihre Aufgabe darin besteht, ein faires System irgendwie auszutricksen, um Gewinn zu machen.

• Aber es stellt sich heraus, dass sie nette Leute sind – keine Betrüger – und einen lohnenswerten Dienst leisten, indem sie Websites mit Kunden innerhalb eines von Google erstellten Rahmens verbinden.

• Google hat immer wieder gesagt, dass es gute Qualität belohnt, und die meisten SEOs haben gelernt, dass dies wahr ist. (Dies hilft dabei, faule Äpfel auszusortieren, auch wenn einige natürlich trotzdem durchkommen.)

• Was wäre, wenn die Google-Suchergebnisse gar nicht so schlecht wären und das Internet aus anderen Gründen durcheinander wäre, die vielleicht vage mit der Google-Suche zusammenhängen, aber definitiv nicht nur wegen SEO?

Search Engine Land, eine beliebte Website, die sich mit Neuigkeiten über SEO beschäftigt, hat einen geschrieben Artikel als Antwort auf die Verge-Geschichte: „Bitterer, zynischer Verge-Artikel beschuldigt SEOs, das Internet ruiniert zu haben.“ Touché.

Für Search Engine Land schreibt Danny Goodwin:

„Ein großer Teil dieses Artikels ist eine veraltete, abgedroschene Sicht auf SEO – die Zeit der Pornos, Pillen und Glücksspiele im Wilden Westen. Der Schwerpunkt liegt hier auf vergangenen Tagen … Einige große Persönlichkeiten prahlen und schwelgen in Erinnerungen an die Vergangenheit.

Im Jahr 2023 geht es nicht wirklich um SEO. Und es ignoriert all die gute Arbeit, die die meisten SEOs leisten, um die Suche und das Benutzererlebnis zu verbessern.“

Danny Sullivan, ein ehemaliger Journalist und Gründer von Search Engine Land – Wer ist auch ein aktueller Google-Mitarbeiter – war ebenfalls unzufrieden. Er wurde ausführlich in der Verge-Geschichte zitiert und schrieb in seinem persönlichen Blog eine Gegenargumentation: „Einige Gedanken zum The Verge-Artikel über SEO“

Sullivan weist auf einige kleinere Fehler hin (er hatte Search Engine Land verlassen, bevor er zu Google kam; The Verge-Geschichte macht dies noch unklarer). Er ärgert sich auch darüber, dass er in der Geschichte als „verrückt“ und „sauer“ bezeichnet wird, da er nicht die eigentlichen Worte „Ich bin verrückt!“ verwendet hat. in seinem Interview. Was sich sehr anfühlt:

Es ist nicht ungewöhnlich, dass eine Quelle mit der Art und Weise, wie sie in einer Geschichte beschrieben wurde, unzufrieden ist. In der Geschichte wird er tatsächlich als „Handlanger des Unternehmens“ bezeichnet, was normalerweise kein Kompliment ist. Aber Sullivan befindet sich in der Geschichte in einer einzigartigen Position: Er hat tatsächlich eine hochrangige Position bei Google inne.

Ein Punkt, den Lewis betont und der mir im Gedächtnis geblieben ist, ist, dass es in der Suchmaschinenoptimierung viele Leute gibt, die viel Geld verdient haben, aber im Gegensatz zu anderen Bereichen der Technologiewelt nicht über viel Macht verfügen. Sie sind nicht die Herren des Universums, die unsere Zukunft gestalten; Sie sind immer auf der Suche nach dem Rückenwind von Google – den Followern, nicht den Marktführern.

Auch die Reaktion auf Twitter und Threads unter anderen SEOs war, äh, sauer. Eine Sache, die normalerweise zutrifft, ist, dass es Subkulturen von Menschen, ob Furries, Pro-Natalisten oder Dimes-Square-Reaktionäre, nicht mögen, wenn über sie als Gruppe geschrieben wird. Es ist keine große Überraschung, dass es sie nicht erfreut, SEOs als Subkultur zu betrachten – vor allem, wenn sie in den Schlagzeilen als die Leute bezeichnet werden, die das Internet ruiniert haben (auch wenn die Geschichte das nicht wirklich sagt).

Leute auf Threads wiesen darauf hin, dass The Verge auf seiner Website auch SEO-Techniken einsetzt. Es bedeutet: „Sie sagen, wir sollten die Gesellschaft etwas verbessern, und doch beteiligen Sie sich daran!“ (Sie werden vielleicht schockiert sein, wenn Sie erfahren, dass Insider auch auf dieser Website SEO-Techniken einsetzt.)

Trotz der Schlagzeile von The Verge (die, soweit ich das beurteilen kann, nicht einmal gute Suchmaschinenoptimierung ist), sagt Lewis nicht wirklich, dass SEO-Experten das Internet ruiniert haben. Tatsächlich kommen viele von ihnen ganz gut weg und leisten gute Arbeit, um mit der verbreiteten Vorstellung aufzuräumen, dass SEO von Natur aus betrügerisch oder schlecht sei.

SEO ist vielleicht ein bisschen wie Toupets: Man bemerkt sie erst, wenn sie wirklich schlecht sind. Spam und irreführende SEO sind auffällig; Gute SEO, wie sie die Leute in diesem Artikel machen, ist unsichtbar.

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