Method Campaign Services sagte, die Stelle sei als „Umweltstipendium“ ausgeschrieben worden. Die LA Zeiten berichtete, dass eine Kandidatin glaubte, sie würde „für Nachhaltigkeit eintreten“. Da war es ziemlich schockierend, dass neue Mitarbeiter von einem für die Erdgasindustrie tätigen Unternehmen bezahlt und durch gefälschte Umweltversprechen gelockt wurden.
EIN Beschwerde wurde 2019 eingereicht und behauptet, die Marketingkampagnen von BP hätten die Öffentlichkeit irregeführt, indem sie sich auf die kohlenstoffarmen Energieprodukte des Unternehmens konzentrierten. Die digitalen und Plakatwerbungen wiesen auf die CO2-reduzierenden Themen „Keep Advancing“ und „Possibilities Everywhere“ des Unternehmens hin, als mehr als 96 % seiner jährlichen Ausgaben für Öl und Gas entfielen. BP zog die Anzeigen zurück, bevor die Beschwerde geprüft wurde.
Global Witness, Greenpeace und Earthworks eingereicht a Beschwerde wegen falscher Werbung gegen Chevron Anfang dieses Jahres mit der Federal Trade Commission (FTC), die Regeln gegen betrügerische Werbung durchsetzt. Die Umweltgruppen sagten, dass das Unternehmen trotz der Werbung von Chevron, die mit seinen Investitionen in erneuerbare Energien prahlte, nur 0,2% seines jährlichen Investitionsbudgets – etwa 26 Millionen US-Dollar pro Jahr – für umweltfreundliche Energiequellen ausgegeben habe.
Solche Doppelzünge und falschen Umweltversprechen sind nicht neu. Schon beim 1950er Jahre, tauschten sich die Tabakkonzerne und Gruppen der fossilen Brennstoffindustrie Wissenschaftler und Publizisten aus, um die Gefahren des Rauchens und des Klimawandels herunterzuspielen.
Manchmal entstehen Null-Emissions-Werbekampagnen von Unternehmen aus dem öffentlichen Druck, die Industrie für fossile Brennstoffe abzulehnen. Hinter den Kulissen pflegen die Unternehmen jedoch weiterhin die gleichen langjährigen Beziehungen, die CO2-emittierende Praktiken aufrechterhalten. Marketing erweckt den Eindruck, als würden visionäre Unternehmen versuchen, ihre Unternehmen auf saubere Energie umzustellen. Sie sprechen vor allem ein jüngeres Publikum – die Energieverbraucher der Zukunft – mit gefälschten Umweltversprechen von bezahlten Social-Media-Influencern an.
Unternehmensmarketing kann ein Teilbild von Geschäftsstrategien und Investitionen widerspiegeln. Leider fördern zu viele Unternehmen weiterhin die Exploration und Projekte fossiler Brennstoffe, bezeichnen sich aber gleichzeitig als „nachhaltig“ und verpflichten sich, sich im Einklang mit den Zielen des Pariser Abkommens zu entwickeln.
Ist Edelmans Nachhaltigkeitsversprechen echt oder eine andere Täuschung?
Diesen Monat gab Edelman, die weltweit größte PR-Agentur, bekannt, dass sie ihre Geschäftstätigkeit und ihre Kundenliste überprüfen wird, um sie an einer neuen Nachhaltigkeitsstrategie auszurichten. Diese Entscheidung fiel nach einer #EdelmanDropExxon-Kampagne, die von Aktivistengruppen angeführt wurde Saubere Creatives und Langsame Fabrik.
Wir haben diesen vielbeachteten Protest hier unter verfolgt CleanTechnica, das die Unterstützung von Influencern, Prominenten und hochkarätigen Klimaaktivisten wie Naomi Klein, Ta-Nehisi Coates, Sophia Bush, Ilana Glazer und Meena Harris gewann. EIN Buchstabe, unterzeichnet von diesen und über 100 anderen Befürwortern und Schöpfern von Klimagerechtigkeit, forderte Edelman insbesondere auf, Big Oil-Kunden aufzugeben.
„Angesichts der Einsätze gehen wir jetzt mit unserer Forderung an Edelman an die Börse: Lassen Sie ExxonMobil und alle anderen Kunden aus fossilen Brennstoffen fallen. Die Einstellung von Werbung und PR für fossile Brennstoffunternehmen ist ein entscheidender Schritt in Richtung Klimagerechtigkeit.“
Edelman war das Ziel von Aktivisten auf der COP26, dem Gipfel der Vereinten Nationen zum Klimawandel in Glasgow. Die Umweltschützer riefen die weltweit größte PR-Agentur für ihre Arbeit im Auftrag von ExxonMobil auf und forderten, dass die Firma den Kunden wegen des Umgangs mit Klimaproblemen fallen lasse. Die Edelman/ExxonMobil-Kampagne sollte Verbraucher dazu bewegen, die Klimapolitik zu hinterfragen, und integrierte Social-Media-Werbung, die den Megakonzern mit fossilen Brennstoffen in ein positives Licht rückte.
ExxonMobils politisch fokussierte Werbung sind ein Teil seiner“Austausch“ Plattform, die das Unternehmen als „Community, die Energieunterstützer zusammenbringt, um Maßnahmen zu ergreifen, die die Energiewirtschaft und das tägliche Leben betreffen“, beschreibt das Unternehmen. Harris Media, bekannt für seine Arbeit mit rechtsextremen politischen Kampagnen, wurde ursprünglich für die Gründung von Exchange zugeschrieben. Clean Creatives hat einen Codierungsfehler aufgedeckt, der darauf hindeutet, dass Edelman auch eine Rolle bei der Verwaltung des Informationsflusses gespielt zu haben scheint.
„Was in Glasgow passiert ist, war enttäuschend“, sagte Richard Edelman, CEO der Firma Werbewoche. Mit zwischenstaatlichen Abkommen zum Klimawandel, die die globale Erwärmung bis zum Ende des Jahrhunderts nur auf 2,5 Grad Celsius begrenzen, prahlte er: „Es liegt an den Unternehmen, diese Lücke zu füllen. Und wir wollen bei diesem Übergang das Unternehmen der Wahl sein.“
Edelman gab jedoch nicht bekannt, inwieweit sein Unternehmen seine Beziehung zu ExxonMobil verringern würde. Stattdessen kündigte er eine 60-tägige Überprüfung der Kundenliste und der Arbeit von Edelman mit einem Update vom 10. Januar 2022 und dem ersten Klimabericht des Unternehmens im Juni an. Das Unternehmen beabsichtigt, ESG-, Nachhaltigkeits-, Zweck- und Klimaziele zu verfolgen und wissenschafts- und wertebasierte Kriterien für die Zusammenarbeit mit Kunden festzulegen.
„Du wirst besser sehen. Sie werden Verbesserungen sehen, Sie werden Veränderungen sehen und wir werden die Veränderungen anführen“, versprach Edelman.
Überzeugung ist die Fähigkeit, jemanden dazu zu bringen, an etwas zu glauben oder zu einem bestimmten Thema Maßnahmen zu ergreifen. Edelman ist sich der Fähigkeit von PR bewusst, die öffentliche Meinung zu überzeugen, die über die bloße Bereitstellung von Informationen oder Bildung hinausgeht. „Wir haben die Fähigkeit, einen emotionalen Grund zu schaffen“, bestätigt Edelman.
„Greenwashing“ bezieht sich auf Unternehmen, die behaupten, dass ihre Produkte umweltfreundlich sind, obwohl dies oft nicht der Fall ist. Ob Edelman auf Kunden mit fossilen Brennstoffen verzichten wird, bleibt abzuwarten.
Greenwashing – Die Kunst gefälschter Umweltversprechen
Greenwashing hat verschiedene Gesichter. FTI, ein globales Beratungsunternehmen, half bei der Gestaltung, dem Personal und dem Betrieb von Organisationen und Websites, die von Energieunternehmen finanziert wurden und anscheinend die Unterstützung von Initiativen an der Basis für fossile Brennstoffe darstellten. EIN New York Times exposé beschreibt, wie FTI im Rahmen seiner Dienstleistungen für die Branche Umweltaktivisten online überwachte und in einem Fall ein Mitarbeiter eine gefälschte Facebook-Persona erstellte – eine imaginäre texanische Frau mittleren Alters mit einem Hund – um Demonstranten im Auge zu behalten.
Die ClientEarth Greenwashing-Dateien enthüllen, wie weit verbreitet das falsche Nachhaltigkeitsnarrativ ist. Das Team von 200 Mitarbeitern in 8 Büros in über 50 Ländern nutzt das Gesetz, um systemische Veränderungen herbeizuführen, indem es sich auf die dringendsten Umweltherausforderungen konzentriert. Sie tun dies, weil „eine Zukunft, in der Mensch und Planet zusammen gedeihen, nicht nur möglich, sondern unerlässlich ist.“
Die Interessenvertretung von ClientEarth 2021 hat zu mehreren Erfolgen geführt.
- Während der Kampf gegen Kunststoffe weitergeht, gab der Petrochemie-Riese Ineos bekannt, dass er Pläne für eine von zwei großen neuen Kunststoffproduktionseinheiten in Antwerpen ausgesetzt hat. Dies folgt dem Gerichtssieg von ClientEarth gegen sie im vergangenen November.
- In einem massiven Gewinn für Großbritannien und das Klima bestätigte Drax, dass es seine Pläne zum Bau von Europas größtem Gaswerk aufgeben wird. Jetzt möchte ClientEarth, dass Drax echte kohlenstoffarme und nachhaltige Energie einsetzt.
- Die Europäische Kommission hat ein neues Verfahren gegen die polnische Regierung eingeleitet, weil sie dem Urteil des Gerichtshofs der Europäischen Union weiterhin nicht nachkommt und Bialowieza – Europas ältesten Wald – schützt.
- Der Europäische Gerichtshof bestätigte, dass die EU den Verkauf gefährlicher Stoffe in Farben illegal erlaubte, wenn es sicherere Optionen gab, und schuf damit einen Präzedenzfall, der die Schraube für den Einsatz giftiger Chemikalien durch Unternehmen in der EU festigt.
- Nach einem fünfjährigen Rechtsstreit hat ein Brüsseler Gericht entschieden, dass die Brüsseler Regionalregierung gegen EU-Recht verstoßen hat, indem sie die Gesundheit ihrer Bürger nicht ordnungsgemäß überwacht und vor schädlicher Luftverschmutzung schützt. Die Behörden wurden angewiesen, umgehend Maßnahmen zu ergreifen, um das Problem zu beheben.
Unternehmen fossiler Brennstoffe und die Firmen, die sie veröffentlichen, mögen behaupten, mutige Maßnahmen zu unterstützen, um das Schlimmste der Klimakrise zu vermeiden, aber ihre Aktionen können eine andere Geschichte erzählen. Es liegt an uns, sie herauszufordern, damit das Null-Emissions-Marketing ehrlicher und transparenter wird.
Bild mit freundlicher Genehmigung von NASA/Open Source
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