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- Der vergleichbare Umsatz von Target ging im letzten Quartal um 3,7 % zurück, das vierte rückläufige Quartal in Folge.
- Verbesserungen im E-Commerce reichten nicht aus, um den Rückgang der In-Store-Verkäufe um 4,8 % auszugleichen.
- Das Unternehmen unternimmt eine Reihe von Maßnahmen, um einen Rückgang im fünften Quartal zu vermeiden.
Target meldete im letzten Quartal einen Umsatz von 24,5 Milliarden Dollar, während die vergleichbaren Umsätze um 3,7 Prozent zurückgingen. Damit ist das Unternehmen das vierte Quartal in Folge mit einem Rückgang. Zwar stiegen die Bestellungen im E-Commerce wieder und verbesserten sich um 1,4 Prozent, aber das reichte nicht aus, um den Rückgang der vergleichbaren Umsätze in den Filialen um 4,8 Prozent auszugleichen.
Im Gegensatz zum Gesamtumsatz schließen vergleichbare Umsätze neue und geschlossene Geschäfte aus, und Analysten verwenden diese Kennzahl häufig, um die zugrunde liegende Gesundheit des Unternehmens zu beurteilen. Im Fall von Target spiegelt die Messung nur Ergebnisse von Standorten wider, die seit mindestens 13 Monaten geöffnet sind.
Obwohl es dem Unternehmen im letzten Quartal gelang, seine Profitabilität zu steigern, erklärte CEO Brian Cornell den Investoren am Mittwoch: „Wir werden nicht zufrieden sein, bis wir im zweiten Quartal und für den Rest des Jahres positive Vergleichszahlen sehen.“
Target setzt derzeit eine Reihe von Hebeln in Bewegung, um die Trendwende herbeizuführen. Der jüngste Hebel sind Preissenkungen bei Tausenden von Artikeln, die den Käufern laut Cornell in diesem Sommer insgesamt Millionen von Dollar sparen werden.
Das Unternehmen überarbeitete und erweiterte außerdem sein Mitgliedschaftsprogramm Target Circle und gewann im Laufe des Quartals über eine Million neue Käufer hinzu. Es wurde nicht angegeben, wie viele davon sich in der kostenpflichtigen Stufe befanden, die wie Walmart+ und Amazon Prime eine unbegrenzte kostenlose Lieferung bietet.
Target probierte in diesem Quartal sogar einige neue Hüte aus – Großhändler und Exporteur –, da das Unternehmen mit der kanadischen Hudson Bay-Kette zusammenarbeitete, um die äußerst beliebte Kinderbekleidungslinie Cat and Jack zu verkaufen.
Apropos Private Label (Eigenmarken, wie Target sie gerne nennt): Das Unternehmen erweiterte sein Sortiment um die preisbewusste Essentials-Marke Dealworthy und investierte in die Verbesserung der Qualität seiner Up and Up-Linie.
Unglücklicherweise für Target führten die Maßnahmen der letzten Monate nicht dazu, dass die Leute häufiger einkauften oder größere Einkaufskörbe kauften – was das Unternehmen größtenteils auf die Inflationsangst der Verbraucher und die angespannte Finanzlage der Haushalte zurückführt.
Zu Beginn des Sommers steht Target vor der schwierigen Gratwanderung, den Umsatz durch Angebote und Werbeaktionen zu steigern und gleichzeitig die Rentabilität im Einklang mit den Erwartungen der Anleger zu halten.
„Wir sind von den bedeutenden Fortschritten, die wir in den letzten Quartalen gesehen haben, ermutigt“, sagte Cornell. „Diese Trends bestärken uns in der Zuversicht, dass wir auf dem richtigen Weg sind und in der Lage sind, im zweiten Quartal wieder auf Wachstumskurs zu kommen.“