Die Werbung für lateinamerikanische Marken verfolgt eine größere Vielfalt an Kampagnen

• Viele Verbraucher in Lateinamerika geben sich nicht mehr damit zufrieden, Marken am Rande harter Gespräche stehen zu lassen.
• Angesichts der bedeutenden Rolle, die Werbung bei der Gestaltung der Gesellschaft spielt, sollten Unternehmen, die sich für eine soziale Sache einsetzen, an den Markenwerten festhalten.

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• Das Folgende ist eine Vorschau eines Medien-, Werbe- und Marketingberichts, der Analyst Take: Wie Marken in Lateinamerika Vielfalt und Repräsentation in der Werbung ansprechen. Sie können diesen Bericht hier kaufen.

Lateinamerika ist eine Region mit vielen Paradoxien. Es ist die Heimat einer der rassisch unterschiedlichsten Bevölkerungsgruppen der Welt, dennoch bleiben viele Gruppen in der dortigen Werbung unterrepräsentiert oder stereotyp dargestellt.

Die Bevölkerung besteht aus Einwanderern aus Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum und dem Nahen Osten sowie indigenen indianischen Bevölkerungsgruppen und afrikanischen Gruppen, die von Sklaven abstammen. Laut der Wirtschaftskommission für Lateinamerika und die Karibik (ECLAC), einer Regionalkommission der Vereinten Nationen zur Förderung der wirtschaftlichen Zusammenarbeit, ist es auch eine der ungleichsten Regionen der Welt in Bezug auf Wohlstand und Einkommen.

Obwohl Lateinamerika vor etwa 200 Jahren aus seiner kolonialen Vergangenheit mit Spanien und Portugal ausbrach, ist seine Werbebranche immer noch von einem bemerkenswerten Mangel an Vielfalt und Repräsentation betroffen.

“Während Marken konzertierte Anstrengungen unternommen haben, um ihre Repräsentation verschiedener rassischer und ethnischer Hintergründe zu verbessern und sich von der traditionellen Darstellung von Geschlechterrollen in Marketingmaterialien zu lösen, fühlt sich ein großer Prozentsatz der Verbraucher immer noch nicht in der Werbung vertreten”, sagte Matteo Ceurvels , eMarketer-Direktor für Lateinamerika-Forschung bei Insider Intelligence und Autor unseres jüngsten Berichts “Analyst Take: Wie Marken in Lateinamerika Vielfalt und Repräsentation in der Werbung ansprechen. “

Lateinamerikanische Werbestatistiken

Laut einer Umfrage von EMI Research Solutions für Penthera vom März 2021 gaben etwa sieben von zehn (70,2%) erwachsenen Internetnutzern in Lateinamerika an, dass sie sich in den meisten digitalen Videoanzeigen, die sie sahen, nicht vertreten fühlten.

Da sich die Verbraucher in Lateinamerika immer mehr auf Markenzwecke und Messaging einstellen, wird es immer wichtiger, dass Unternehmen die lokalen Gemeinschaften, auf die sie abzielen, genau darstellen und gleichzeitig die Vielfalt in ihren Marketingkampagnen voll und ganz berücksichtigen. Dies war eine Überzeugung, die von mehr als drei Viertel (78%) der Internetnutzer in Lateinamerika im Alter von 18 bis 74 Jahren geteilt wurde, die im Juli 2019 von YouGov für Getty Images befragt wurden.

Lateinamerikanische Unternehmen, die Vielfalt fördern

Der lateinamerikanische E-Commerce-Riese Mercado Libre ist ein Beispiel für ein regionales Unternehmen, das die Vielfalt seiner Marketingmaterialien berücksichtigt. Die Videoanzeige des Unternehmens vom Juli 2020 mit dem Titel “Libre de ser quien Soja” (oder “Free to be Who I Am” auf Englisch) zeigte, wie die verschiedenen Mitarbeiter in der Lage sind, sich selbst für die Innovation im Unternehmen einzusetzen .

In einem Beamten AussageMercado Libre sagte: “Wir fördern weiterhin die Chancengleichheit, weil wir glauben, dass Vielfalt die Grundlage für Innovation ist [for our users]und diese Unterschiede bereichern und fördern das Wachstum. “

Das brasilianische Flip-Flop- und Sandalenunternehmen Havaianas hat ebenfalls Schritte unternommen, um die Vielfalt und die Aufnahme in seine Anzeigeninhalte zu verbessern. Mit seiner Sommerkampagne 2020 mit dem Titel #DiasMaisColoridos (#MoreColorfulDays) wollte das Unternehmen die lebendige und vielfältige Kultur Brasiliens präsentieren und gleichzeitig die Farbe nutzen, um die positive Energie des Produkts zu feiern. Eine einminütige Videoanzeige zeigte, wie die Sandalen in den glücklichen Momenten des Lebens der Menschen präsent waren: Samba tanzen, mit Freunden am Strand spielen oder einen ruhigen Nachmittag auf See genießen.

In einem (n Interview Mit dem brasilianischen Nachrichtensender Propmark sagte Kreativdirektor Henrique Del Lama: “Die Kampagne sucht nach guten Gefühlen und der positiven Energie, die mit jeder Farbe verbunden ist – ein Element, das in der gesamten Welt sehr präsent ist . Zum Beispiel ist Orange Freude, Rot ist Leidenschaft, Schwarz ist Stärke, Gelb ist Optimismus, Flieder ist Weisheit und Weiß ist Frieden. “

Die Kampagne war auch eine Partnerschaft mit Young, Gifted und Black (YGB) eingegangen, einer Bilddatenbank, die Fotos von schwarzen Frauen von schwarzen Frauen bietet. YGB stellte Bilder von sechs Frauen zur Verfügung, um Teil der Out-of-Home- (OOH) und Social-Media-Elemente der Kampagne zu sein.

Im selben Propmark-Interview sagte YGB-Gründerin Joana Mendes: “Es war sehr wichtig, diesen Job für Havaianas zu erledigen [to us] da konnten wir präsentieren [Black] Frauen in anderen Positionen als Menschen sind es gewohnt zu sehen – sowohl vor als auch hinter der Kamera. “

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Dieser Artikel wurde ursprünglich am veröffentlicht eMarketer.